各大鞋企爭雄娛樂營銷

　　娛樂營銷時代追逐戰

　　時下，信息爆炸與競爭激烈是新時代經濟的特征，人們對于物質因素的重視程度也在逐步降低，而對于精神享受方面更是上了一臺階。運動、娛樂、休閑等精神感受無疑成為了現代都市人群追捧的方向。于是，很多企業在品牌塑造或品牌營銷時往往也更側重于這些方面的投入。

　　以品牌則基于受眾對娛樂的關注而引發的娛樂營銷也著實是一種必然。

　　娛樂營銷潛力無限

　　毋庸置疑，娛樂本身不是一種營銷方式，但是品牌營銷加入娛樂元素，便會成為一種新穎而獨特的營銷力量，對品牌銷售起到推波助瀾的作用，帶給消費群體物超所值的新鮮體驗。與此同時，消費主體在娛樂的營銷體驗中，也會對品牌產生一定的聯想，從而也間接感化了消 費群體對品牌的認知，以期順利實現品牌贏得市場利潤的目的。尤其是對于那些作為鞋類時尚品牌目標消費者的年輕人來說，娛樂則更具有另一番深刻含義，它代表著一種新潮、時尚的象征。而當前市場則是以80、90后這一代時尚人群為主力軍營銷與消費的。由此可見，娛樂營銷的潛力是無法估量的。

　　各大品牌爭雄娛樂營銷

　　從目前市場來看，娛樂營銷主要有品牌動漫傳播、事件娛樂傳播、企業領導者娛樂傳播、病毒式娛樂傳、電影電視植入式娛樂傳播、明星代言娛樂傳播等方式。而在鞋行業中，則屬明星代言、電影電視植入這兩種傳播方式顯得較為普遍。

　　比如，從運動鞋品牌這個角度來審視，鞋企特步首當其中攜手蔡依林、潘瑋柏、謝霆鋒、WINS等娛樂人物相繼搶占中國二三線城市市場，并日趨借力娛樂營銷平臺擴大其在國際舞臺上的影響力。而緊接隨后德爾惠也果斷推行“娛樂營銷戰略”新戰略，并憑借其代言人周杰倫的影響力，成為中國市場上受歡迎度較高的時尚運動品牌。還有就是最近因coo出任而頻現媒體頭條的中國動向也巧妙地通過與娛樂界的嫁接，利用娛樂圈強大的眼球效應與藝人時尚新潮的形象，打造出國內體育用品界最賺錢的企業品牌。當然，除此之外，國內還有很多的鞋企品牌都紛紛走上了娛樂營銷的道路。