鞋企開拓品牌新渠道 玩轉植入式營銷

　　近年來，一些品牌相同或相近，此舉給企業的品牌、產品推廣帶來很大便利。

　　可愛動漫幫大忙

　　早在2006年，卡西龍就冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，隨著可愛的恐龍形象深入小朋友心中，卡西龍同年即時導入一個全新的“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，五只卡通形象的橫空出世為品牌與動漫的聯姻樹立了一個成功的典范。活靈活現的形象設計充分展現了卡西龍品牌龍元素的定位。據悉，卡西龍正策劃創作新的腳本，將卡西龍形象制作成3D動畫片，推出自有漫畫手冊，并將產品作為推廣渠道，把這些卡通形象表現在產品和包裝上。

　　日前，由世紀之村集團斥資2000萬元制作的南安市首部原創動畫片《小牛當家》將在福建電視臺上映。該片在投資規模、創作團隊、制作水平上都處于國內領先水平。世紀之村將通過動漫衍生產品的開發和動漫主題樂園的建設等商業運營，打造中國一流的鄉村動漫產業平臺。《小牛當家》、《小牛村長》兩個項目涉及城鄉一體化經濟合作和文化創意產業建設，在推進南安市文化產業發展方面將發揮十分積極的作用。

　　玩轉植入式營銷

　　有專家分析，隨著史努比、凱蒂貓、芭比娃娃等一批經典的著名動漫銀屏卡通形象文化的廣泛傳播，進而催生了新時代的個性動漫消費達人。與此同時，動漫卡通也順理成章地成為了當下廣大鞋企推陳出新的突破點，植入動漫卡通形象玩轉新的品牌營銷模式，這無疑在一定程度上成為品牌競爭的一個新焦點。

　　專家認為，時下日趨激烈的市場競爭，新興的動漫營銷差異化特點能更好地滿足了人們日益增長的消費需求，也更能凸顯出鞋企的品牌新形象，這必將成為鞋業界新興的品牌營銷手段。就目前的鞋業市場態勢而言，勞動密集型的鞋業在人口紅利逐漸喪失的新形勢背景下，轉戰動漫卡通領域，不失為企業開拓品牌新渠道的一個好辦法。

　　創造盈利新模式

　　專家分析，動漫公司幫助知名制造企業設計卡通形象，制作動畫片，這在改變動漫產業只靠賣作品盈利這一模式的同時，也為泉州的傳統產業創造了新的品牌營銷方式。目前，泉州的童裝、童鞋等多個產業與動漫公司合作，一起創作動畫片。有兩部動畫片有望在明年暑假期間登陸央視，與全國觀眾見面。

　　泉州功夫動漫設計有限公司總裁李竹兵表示，泉州的動漫產業已經發展到了“立體式動漫營銷模式”的階段。動漫產業通過整合產業鏈，服務于泉州的鞋業制造，推動泉州其他產業的發展，突破了國內動漫產業只專注于原創的模式。同時，傳統產業也找到了進一步打造品牌的新方式，通過活潑的動畫情節，讓企業形象深入人心。