中國鞋類品牌逐步進軍亞洲高端市場

　　中國市場增長迅速：亞洲市場作為歐美市場一直以來的強勁對手，在過去的20年里發(fā)生了重大的變化。現(xiàn)在，亞洲在許多國家已經(jīng)成為高素質(zhì)勞動力、豐富金融資源以及無窮研發(fā)能力的象征。近年來，中國經(jīng)濟的快速發(fā)展鞏固了亞洲體育用品行業(yè)在國際市場上的地位。大量的“中國基礎(chǔ)上，中國體育用品市場將會持續(xù)這種增長的趨勢。

　　數(shù)據(jù)顯示盡管受金融危機影響，2009年全球運動器材，運動鞋服等銷售總額仍然達(dá)到2，820億美元。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2010年我國體育用品類產(chǎn)品出口金額為106.76億美元，同比增長24.69%。全球體育用品市場發(fā)展態(tài)勢良好。2009年中國體育用品行業(yè)的銷售額達(dá)1，110億元，2009-2013年復(fù)合增長率仍將保持在20%以上。預(yù)計2013年將達(dá)到2，500億元的銷售額，市場需求增長巨大。2003至2008年，中國運動服飾市場的復(fù)合年增長率為33.6%左右。預(yù)計到2013年，國內(nèi)運動服飾市場的規(guī)模將增加到1，491億元。

　　目前國內(nèi)已有戶外品牌200多個，戶外用品專賣店1，100多家。2009年市場零售總額達(dá)48.5億元人民幣。國內(nèi)戶外用品市場以超過50%的年增速成為全球增長速度最快的市場，為供應(yīng)商發(fā)展品牌提供了巨大空間。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，國內(nèi)現(xiàn)有各類體育經(jīng)營企業(yè)5萬多家，總投資額約為4000億元人民幣，年營業(yè)額超過1000億元人民幣。另外，每年各地舉辦的商業(yè)性競賽和表演約有400至500場次，體育產(chǎn)業(yè)額也出現(xiàn)了快速增長的良好勢頭。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長，為發(fā)展體育事業(yè)提高了經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時也促進了國民生產(chǎn)總值和國民經(jīng)濟的增長。我國市場經(jīng)濟的戰(zhàn)略方向和知識經(jīng)濟時代的到來為我國提供了一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會，我國體育運動的發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的歷史潮流。我國體育市場的興旺將是一個必然的趨勢。

　　體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有力地拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會。競賽表演市場和健身娛樂市場的快速發(fā)展，促進了體育消費的增長，競賽表演市場是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場之一，也是近幾年來備受政府、媒體、理論界和大眾關(guān)注的熱點市場。我國的競賽表演市場是20世紀(jì)90年代隨著運動項目管理體制改革的不斷深入而逐步形成的。盡管競賽表演市場起步晚，但發(fā)展速度較快，繼足球之后，籃球、排球、乒乓球、羽毛球等項目先后走向職業(yè)化道路，使商業(yè)性比賽不斷增多，競賽表演市場持續(xù)活躍，從而給人們提供了觀賞高水平運動競賽的機會，也滿足了人們對高水平競賽表演的消費需求。

　　體育用品市場走向成熟，消費需求持續(xù)增長，隨著改革的深入，我國體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的進程不斷加快，體育用品市場逐步走向成熟。