中國鞋類品牌逐步進軍亞洲高端市場

　　中國市場增長迅速：亞洲市場作為歐美市場一直以來的強勁對手，在過去的20年里發生了重大的變化。現在，亞洲在許多國家已經成為高素質勞動力、豐富金融資源以及無窮研發能力的象征。近年來，中國經濟的快速發展鞏固了亞洲體育用品行業在國際市場上的地位。大量的“中國基礎上，中國體育用品市場將會持續這種增長的趨勢。

　　數據顯示盡管受金融危機影響，2009年全球運動器材，運動鞋服等銷售總額仍然達到2，820億美元。據海關統計，2010年我國體育用品類產品出口金額為106.76億美元，同比增長24.69%。全球體育用品市場發展態勢良好。2009年中國體育用品行業的銷售額達1，110億元，2009-2013年復合增長率仍將保持在20%以上。預計2013年將達到2，500億元的銷售額，市場需求增長巨大。2003至2008年，中國運動服飾市場的復合年增長率為33.6%左右。預計到2013年，國內運動服飾市場的規模將增加到1，491億元。

　　目前國內已有戶外品牌200多個，戶外用品專賣店1，100多家。2009年市場零售總額達48.5億元人民幣。國內戶外用品市場以超過50%的年增速成為全球增長速度最快的市場，為供應商發展品牌提供了巨大空間。

　　據有關資料顯示，國內現有各類體育經營企業5萬多家，總投資額約為4000億元人民幣，年營業額超過1000億元人民幣。另外，每年各地舉辦的商業性競賽和表演約有400至500場次，體育產業額也出現了快速增長的良好勢頭。體育產業產值的增長，為發展體育事業提高了經濟基礎，同時也促進了國民生產總值和國民經濟的增長。我國市場經濟的戰略方向和知識經濟時代的到來為我國提供了一個產業發展的機會，我國體育運動的發展是不以人的意志為轉移的歷史潮流。我國體育市場的興旺將是一個必然的趨勢。

　　體育產業的迅速發展有力地拉動了相關產業的發展，為社會創造了更多的就業機會。競賽表演市場和健身娛樂市場的快速發展，促進了體育消費的增長，競賽表演市場是體育產業的核心市場之一，也是近幾年來備受政府、媒體、理論界和大眾關注的熱點市場。我國的競賽表演市場是20世紀90年代隨著運動項目管理體制改革的不斷深入而逐步形成的。盡管競賽表演市場起步晚，但發展速度較快，繼足球之后，籃球、排球、乒乓球、羽毛球等項目先后走向職業化道路，使商業性比賽不斷增多，競賽表演市場持續活躍，從而給人們提供了觀賞高水平運動競賽的機會，也滿足了人們對高水平競賽表演的消費需求。

　　體育用品市場走向成熟，消費需求持續增長，隨著改革的深入，我國體育社會化、產業化的進程不斷加快，體育用品市場逐步走向成熟。