內(nèi)外交困之下 中國鞋業(yè)如何實(shí)現(xiàn)突圍？

　　當(dāng)前，國際金融危機(jī)的深度影響仍在繼續(xù)，發(fā)達(dá)外貿(mào)增長(zhǎng)最慢的一年。

　　2011年我國外貿(mào)出口增速穩(wěn)中有降，全國出口總值增速為20.3%，同比回落11個(gè)百分點(diǎn)。而成品鞋出口在低增幅下走完12個(gè)月，出口僅增長(zhǎng)2.4%，達(dá)到101.7億雙，比去年同期21.5%的增速下滑19.1個(gè)百分點(diǎn)。我國鞋業(yè)外貿(mào)形勢(shì)不容樂觀。

　　國內(nèi)銷售總體放緩，2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)17.1%，增速同比回落1.3個(gè)百分點(diǎn)，其中全年服裝鞋帽、針紡織品銷售額增速24.2%，比上年同期回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管國內(nèi)外鞋業(yè)市場(chǎng)受到不同程度的影響，但中國仍然是世界最大的鞋類生產(chǎn)國和最大的內(nèi)銷市場(chǎng)。2011年鞋類年產(chǎn)量130億雙左右，年人均消費(fèi)接近2.5雙。隨著城市化的推進(jìn)和生活水平的提高，13億人的內(nèi)銷市場(chǎng)必將成為國內(nèi)外品牌的必爭(zhēng)之地。

　　在此背景下，即將于2012年9月4日-6日在上海新國際博覽中心舉辦的中國國際鞋類展布局國內(nèi)外目標(biāo)市場(chǎng)，匯集行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，為中國鞋業(yè)的雙向突圍打造一個(gè)快捷的平臺(tái)。中國國際鞋類展歷經(jīng)18年積淀，影響力不斷提高，已經(jīng)發(fā)展成為世界知名亞洲權(quán)威的專業(yè)成品鞋展，被譽(yù)為“中國成品鞋第一展”。2012年，在深入分析研究國內(nèi)外鞋業(yè)發(fā)展和展會(huì)形勢(shì)的前提下，主辦方從公益角度出發(fā)，多措并舉，以中國國際鞋類展為平臺(tái)，推動(dòng)中國鞋業(yè)率先實(shí)現(xiàn)突圍。

　　1. 優(yōu)質(zhì)海外買家為外銷企業(yè)帶來突破先機(jī)。

　　主辦方擁有數(shù)萬家企業(yè)信息，為中國國際鞋類展的組展提供了重要的保證，每年開展前數(shù)月外銷展位即銷售告罄。在海外買家方面，主辦方20多年的外事交往積累了大量的海外專業(yè)買家信息;展覽合作單位亞太區(qū)皮革展覽有限公司為國際專業(yè)皮革及鞋類展覽機(jī)構(gòu)，擁有數(shù)以萬計(jì)的海外買家信息。除此之外，主辦方每年還出資組織重點(diǎn)地區(qū)VIP買家到會(huì)參觀展覽，為參展企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的收獲。

　　2012年海外VIP買家的組織除傳統(tǒng)的歐美地區(qū)外，將更多的精力放在新興市場(chǎng)，在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)以新興市場(chǎng)帶動(dòng)展會(huì)效果的提升。東盟十國是中國鞋類出口增速最快的地區(qū)之一，2010年出口量額增速均在30%以上。主辦方已經(jīng)通過東南亞各國鞋業(yè)商協(xié)會(huì)組織了一批買家，屆時(shí)將赴展覽采購。一些希望開拓東南亞市場(chǎng)的企業(yè)也可以借此平臺(tái)洽談貿(mào)易。主辦方將受托組織與重點(diǎn)地區(qū)企業(yè)的買家洽談會(huì)。此外，協(xié)會(huì)還邀請(qǐng)墨西哥、巴西等拉丁美洲VIP買家到會(huì)。

　　2. 為內(nèi)銷企業(yè)搭臺(tái)，商超零距離對(duì)接。

　　據(jù)估算，國內(nèi)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)有3000億元的消費(fèi)份額，預(yù)計(jì)在2014年突破4000億元。中國巨大的鞋類市場(chǎng)及潛在的增長(zhǎng)能力吸引越來越多的國內(nèi)外品牌試水國內(nèi)市場(chǎng)。

　　從1994年第一屆“中國真皮標(biāo)志產(chǎn)品展覽會(huì)”(中國國際鞋類展前身)開始，國內(nèi)品牌企業(yè)便活躍在中國國際鞋類展的舞臺(tái)上。近20年來，一大批國內(nèi)知名鞋類品牌通過中國國際鞋類展的平臺(tái)走進(jìn)主流商場(chǎng)，洽談區(qū)域代理，打造出了品牌知名度。為了提升內(nèi)銷企業(yè)的參展效果，主辦單位還每年斥巨資組織國內(nèi)一百多家商場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)的買家參會(huì)，由專人引領(lǐng)參觀展位，與參展企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)洽談，實(shí)現(xiàn)“上門”對(duì)接。為了強(qiáng)化對(duì)接效果，展覽期間的買家洽談會(huì)和買家晚宴為意向企業(yè)提供了更多接觸和雙向了解的機(jī)會(huì)，更大限度促成雙方的合作。{page_break}

　　3. 電子商務(wù)買家異軍突起。

　　近幾年，電子商務(wù)發(fā)展迅猛。以北京為例，2011年1-11月，限額以上零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)的18種零售業(yè)態(tài)中，網(wǎng)上商店實(shí)現(xiàn)零售額223.1億元，同比增長(zhǎng)1倍，居各類業(yè)態(tài)之首。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年鞋類網(wǎng)上購物的用戶達(dá)到1億人，預(yù)計(jì)2015年網(wǎng)上消費(fèi)的零售額達(dá)到1600億元的規(guī)模。

　　據(jù)主辦單位了解，其會(huì)員中的優(yōu)勢(shì)品牌幾乎都建立了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，而且增速遠(yuǎn)高于線下銷售。

　　為了推動(dòng)鞋業(yè)電子商務(wù)的更快發(fā)展，滿足參展企業(yè)對(duì)電子商務(wù)買家的需求，主辦方將與慧聰網(wǎng)、好樂買、樂淘、淘寶商城等協(xié)調(diào)關(guān)聯(lián)信息，2012年展覽將組織百余名電子商務(wù)買家蒞臨洽談。

　　4. 中國最權(quán)威的鞋業(yè)“一站式”全產(chǎn)業(yè)鏈信息發(fā)布平臺(tái)。

　　中國國際鞋類展是每年一度的國內(nèi)鞋業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈信息匯集及發(fā)布權(quán)威平臺(tái)。與中國國際鞋類展同期在同一博覽中心舉辦的還有中國國際皮革展、中國國際箱包裘革服裝及配飾展，整體展出面積達(dá)到8萬平米，傳遞出的各種原材料、新工藝、新技術(shù)、新化料、新設(shè)備、流行信息等一應(yīng)俱全，通過展覽直接洞悉來年行業(yè)動(dòng)態(tài);主辦方每年展覽期間向國內(nèi)外媒體發(fā)布年度行業(yè)運(yùn)行情況，預(yù)測(cè)未來行業(yè)整體發(fā)展走勢(shì);展覽期間不間斷的各種學(xué)術(shù)及流行講座帶來最新的行業(yè)信息。這些權(quán)威活動(dòng)的信息不但在央視等國內(nèi)各大媒體發(fā)布，同時(shí)被海外行業(yè)媒體廣泛報(bào)道，成為反映世界鞋業(yè)發(fā)展的晴雨表。

　　參加中國國際鞋類展的同時(shí)“一站式”收獲整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全部信息!

　　5. 致力于創(chuàng)意展示提升。

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)是產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的重要支撐，獨(dú)特的創(chuàng)意文化已經(jīng)成為中國國際鞋類展倍受歡迎的重要部分。

　　在2012年中國國際鞋類展上，近200平米的D·together(設(shè)計(jì)·在一起)將匯集數(shù)個(gè)國家級(jí)鞋類設(shè)計(jì)大賽的創(chuàng)意精品，來自港、臺(tái)、東南亞國家提供的精品鞋，以及國內(nèi)品牌企業(yè)選送的時(shí)尚精品。

　　此外，時(shí)尚走秀活動(dòng)在成品鞋館全天不間斷舉行，提高參展企業(yè)產(chǎn)品展示效果;“真皮標(biāo)志杯”鞋類設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮匯集各獲獎(jiǎng)院校選手和企業(yè)代表，共同分享設(shè)計(jì)心得;每年近10家鞋類設(shè)計(jì)大專院校在中國國際鞋類展設(shè)立展位，與參展企業(yè)交流設(shè)計(jì)信息、提供設(shè)計(jì)人才、新材料發(fā)布等，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研的合作。

　　在內(nèi)外需雙雙疲乏的困境下，誰能夠率先突圍，誰就能夠搶得競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)。中國國際鞋類展歷時(shí)十余年打造的海外買家采購的平臺(tái)、國內(nèi)商超對(duì)接的平臺(tái)、企業(yè)電子商務(wù)提速的平臺(tái)、權(quán)威信息匯集及發(fā)布的平臺(tái)、鞋類創(chuàng)意展示提升的平臺(tái)，將是2012年中國鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外突圍提升的絕佳平臺(tái)!