野力主打可視化透氣產品 采用商場渠道滲透二線市場

　　日前，記者從野力(中國)體育用品有限公司了解到，由于第一、二代透氣鞋取得良好的銷售業績，野力今年將主打可視化透氣產品系列，采用品牌影響力，帶動服裝項目的整改，快速搶占更多市場，其渠道模式將主要采用自有專賣或綜合門店形式。

　　“去年，野力這款明星科技性功能性，穿著起來要舒適，所以回歸到產品開發，真正把產品功能作為亮點才是吸引留住消費者的硬道理。”野力(中國)體育用品有限公司品牌經理張貽裕表示，野力近期會推出地面活動，將透氣鞋概念從行業真正傳遞到消費者層面，為開拓市場打好廣泛的品牌影響力基礎。

　　據介紹，擁有全球領先的自主知識產權專利技術的野力新一代呼吸透氣鞋，以其360°透氣性、舒適性及外觀設計上的時尚感，樹立起透氣性運動產品的全新標準，得到了業內人士的廣泛關注，獲得消費者一致好評，成為去年市場上最具話題的技術性運動產品。這源于該公司總裁林少雄的帶領。

　　“晉江作為國內運動品牌之都，聚集著國內80%以上的運動品牌，同質競爭激烈，尤其是今年，體育用品行業隨著大經濟環境不景氣影響更加如履薄冰，但是仍然有生存空間，就像手機市場蘋果、諾基亞、三星占據了大壁江山，但HTC靠主打商務手機、TCL憑借專攻女性手機還是贏得市場，我想，自己給野力的定位就是這樣，透氣鞋將會是市場突破口。”林少雄告訴記者。

　　事實上，野力第一代、二代透氣鞋在高度同質競爭的環境下脫穎而出，用實際行動給出了有力的答案。經過多年摸索、研發，第一代透氣鞋終于在2009年底問世，通過小批量生產、銷售，取得了良好的市場反響。近兩年，野力開始在華南等地開展區域性推廣，銷量直線上升。

　　“今年，我們將圍繞透氣鞋系列做足文章。”林少雄說，“眉毛胡子不能一把抓，我們很清楚自己的定位：不能影響一個面，只能影響一個點。既然如此，我們就一定要把這個點做大、做好!”

　　據介紹，野力將發揮透氣專利技術優勢，打造透氣產品領域最專業、最權威的品牌，并將野力高效呼吸透氣鞋“引領新的生活方式，樹立新的價值標準”作為品牌戰略目標。