耐克續(xù)約林書豪贏得代言爭奪戰(zhàn) 匹克李寧落敗

　　林書豪的橫空出世讓各大運動品牌嗅到了商機，近期喬丹、匹克、李寧等國內(nèi)企業(yè)紛紛想把林書豪作為形象代言人納入麾下的消息頻繁見諸報端，然而，耐克還是快了一步。昨日記者獲悉，林書豪已經(jīng)與耐克成功續(xù)約，但合作細節(jié)尚未可知。

　　21日，有國內(nèi)體育品牌企業(yè)相關(guān)負責人透露，盡管非常看好林書豪的商業(yè)價值，但美國體育品牌耐克還是先發(fā)制人，與林書豪成功續(xù)約。盡管此消息未得到耐克方面的確認，但網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)充斥著耐克公司專門為林書豪設(shè)計簽名球鞋的新聞。據(jù)報道，此款球鞋鞋幫后面繡有“Lin”的字樣。在耐克旗下，以個人名字命名產(chǎn)品系列的籃球運動員只有喬丹、科比和詹姆斯3人，耐克對林書豪的重視可見一斑。

　　2月5日之前，幾乎沒有什么人知道林書豪是誰。不過，當這位華裔籃球小子把他在NBA創(chuàng)造的奇跡延續(xù)到七連勝，林書豪一炮走紅。其瘋狂表現(xiàn)也吸引了國內(nèi)外贊助商紛至沓來。其實早在2010年8月耐克就簽下林書豪，目前3年合同已經(jīng)履行到了第二年。隨著續(xù)約履行期限臨近，運動品牌對林書豪的爭奪戰(zhàn)近日打響。

　　“林書豪很大程度上代表了亞洲球員在NBA賽場上的表現(xiàn)。”喬丹體育品牌相關(guān)負責人表示，林書豪很可能會是在姚明退役后NBA的另一個“爆發(fā)點”，喬丹體育品牌已經(jīng)開始對林書豪進行商業(yè)價值的考核評估。

　　《雅虎體育》的布萊恩-馬洪尼也撰文稱，林書豪的影響力已不僅是在美國，他的名聲已漂洋過海，成為了全球偶像。在林書豪之前，姚明一直是中國人在NBA的標志，強勁的吸金能力及偶像地位使其連續(xù)8年蟬聯(lián)福布斯中國名人榜體育界榜首。“中國向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中國市場。膚色與血緣的作用不可小覷，姚明退役后，NBA在中國的影響大幅下降，但林書豪適時而出，填補了姚明退役后的市場空當。”

　　據(jù)福布斯雜志估算，林書豪目前的個人市場價值已飆升至1400萬美元。

　　但對于林書豪的商業(yè)價值，也有人持謹慎態(tài)度。日前，匹克CEO許志華匆匆飛往紐約被外界解讀為搶簽林書豪。對此，匹克相關(guān)負責人劉翔表示，許志華帶隊是否是與林書豪商談代言一事，他并不很清楚。但他強調(diào)，從林書豪目前的曝光率來看，他對品牌的曝光度和知名度的確會有所提升，不過即使簽約林書豪，對于一家運動品牌來說，提升作用也并不會立竿見影。“就像之前銳步簽約姚明，它也競爭不過阿迪達斯和耐克，甚至還不及彪馬、匡威。我覺得品牌和產(chǎn)品最重要，代言人只是豐富它的品牌語言、品牌精神、品牌內(nèi)涵的一部分，不可能起決定性作用。”