圣弗萊渠道升級啟動鞋服一體化戰(zhàn)略

　　上周末，“泛戶外”領(lǐng)軍品牌Sevlae(品牌形象代言人。

　　中國戶外品牌進入大戶外時代

　　Sevlae品牌所屬集團———樂登戶外集團常務(wù)副總尹毅表示，和國外的蓬勃發(fā)展相比，中國戶外品牌起步較晚，但近年來發(fā)展迅猛，其風(fēng)頭也越來越盛。不僅如此，戶外品牌的消費人群也正在“去戶外化”，已經(jīng)不再是單純的探險家、“驢友”等專業(yè)或非專業(yè)戶外人士……種種跡象表明，中國戶外品牌也許正在迎接一個全民戶外時代的到來，面對如此機遇，Sevlae 的“CHANGE改變”勢在必行，簽約中國著名登山家是品牌的一次全新升級。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2001年，中國戶外運動用品市場的規(guī)模只有四五千萬元;2005年，突飛猛進到10億元;而到了2010年，中國戶外用品市場零售額達到71.3億元，較上一年全年增長約47.01%。回顧2000年至2010年這10年間，中國的戶外用品市場保持著持續(xù)快速的發(fā)展態(tài)勢，已成為零售板塊中增速最快的細分行業(yè)之一。

　　鞋服一體化戰(zhàn)略啟動

　　作為國內(nèi)首個提出“泛戶外”概念的戶外品牌，Sevlae敏銳地抓住戶外休閑產(chǎn)品具有戶外專業(yè)品質(zhì)又兼有休閑元素，可供日常穿著和戶外活動兩用這一特性，不僅從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型華麗升級，啟動鞋服配飾一體化戰(zhàn)略，在設(shè)計上也注入更多的時尚元素。

　　此次亮相的最新秋冬新品，不僅注重外形上的設(shè)計，在色彩應(yīng)用上由法國的設(shè)計團隊傾力打造，將國際流行趨勢巧妙地應(yīng)用在商品中，讓時尚與戶外完美相融。本季新品無論是在面料、功能性、科技含量上都有很大的改變，讓每一件衣服的防水、保暖、防靜電、透氣等綜合系數(shù)有所提升，并將伸縮性材料加入到關(guān)鍵部，讓穿著更加輕便、舒適，符合人體工程學(xué)。

　　渠道升級 培育全新活力

　　終端是品牌的窗口，更是制勝之地。正因如此，渠道升級將是Sevlae 2012“CHANGE改變”的一個重要內(nèi)容。Sevlae將逐步建立統(tǒng)一的CIS系統(tǒng)進行標準化管理。

　　同時，為了完成終端店鋪的形象統(tǒng)一，將在資金和政策方面給予大力支持，以達到任何一家Sevlae店鋪，都將給消費者相同的視覺感受———這就是貨品企劃、陳列形態(tài)與空間設(shè)計的完美結(jié)合所帶來的終端視覺形象的統(tǒng)一。

　　Sevlae還將啟動與實體店同步的官方電子商務(wù)，以滿足消費者的網(wǎng)購體驗及個性化需求。而各種微博營銷、視頻營銷、口碑營銷等多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式也將成為Sevlae推廣品牌的手段之一。由此，圣弗萊將采取線上線下同步進行的渠道升級拓展方式，以此培植和形成全國市場的全新活力。