童鞋企業用卡通形象開拓新的品牌文化

　　史努比童鞋引領卡通文化

　　SNOOPY，一條高喊著“幸福是一只狗”的小獵兔犬，一條誕生于查爾斯筆下的無厘頭小狗，俏皮、智慧、機警、想象力豐富，讓我們喜愛無比。那個碩大無比的腦袋里裝滿了我們在現實中無法實現的夢想，作家、律師、飛行員以及戰國大英雄。還有那積木般的狗屋讓他的思維飛翔在廣闊的天地中，同時也引領著我們向著更意味深長的夢境升華。

　　在隨后逐步活躍的卡通文化催化下，SNOOPY這個卡通形象早已經深入滲透到世界各國的文化領域與商業領域里，深刻地影響著各個地區企業的文化，由此也衍生出很多的商機，目前它的足跡已經遍布全球75個國家，相關形象商品更是進入了全球上億戶家庭。而作為SNOOPY 在中國內地唯一的授權代理商廣州龐博鞋業有限公司更是一馬當先地完美地詮釋了這個卡通形象，這個賦有時代卡通文化意義的品牌。

　　史努比消費地位的改變

　　據悉，廣州龐博鞋業有限公司于2006年正式簽約美國聯合菲徹辛迪加公司。該公司通過深入的終端市場調研，依靠其敏銳的市場洞察力，精準地把品牌定位在與休閑服飾的完美搭配。

　　基于此，值得詳細一提的是，史努比在消費群定位上也表現出了其不凡的一面。它果斷將主要目標消費人群鎖定在16-35歲的年輕女性群體里，并全面針對這類群體的市場需求度，生產出適銷對路的休閑女鞋系列，其中包括滑板鞋、硫化鞋、漫步鞋、休閑鞋等，款式可謂是精彩紛呈。當然，除了獨特的消費群定位，史努比女鞋還格外注重其產品的質量與品質的研究，在產品舒適性上苦下功夫。據了解，史努比每季產品訂貨會都會推出400-500個產品款式，而且所有的產品都是采用高品質進口的材料，運用先進成熟的工藝技術做成的，從而也保證了產品的“物美、優質”，贏得了很多都市女性消費群體的青睞。

　　成人鞋同樣可以植入卡通理念

　　追溯以往，在消費者的概念里，這種植入卡通的方法在很多童鞋企業產品設計中通常是較為普遍的，而在成人鞋領域則顯得較為稀少。但是隨著動漫卡通產業的逐步興盛，目前也有越來越多的成人鞋品牌開始大舉進軍卡通市場。據泉州某鞋業調研組介紹，在整個閩南區域，鞋文化的發展都將朝著時尚的方向而前行，或在兼容本土特色文化的前提下植入一些標志性的時尚元素，比如卡通、動漫、街舞等，這些都不失為一種較為與時俱進的建設性策略。

　　SNOOPY以豐富文化底蘊為背景，完美地結合現代休閑時尚潮流元素，加以綜合應用先進的研發設備，打造出了系列一流品質的SNOOPY產品，并且在款式、價格、質量與舒適性的研發上都盡量做到了“求新求變”，從而也一舉拿下了史努比在中國內地用于女士時尚鞋、休閑鞋、運動鞋的唯一授權，為中國消費者提供最精美活力的SNOOPY休閑鞋類產品打下了最堅實的基礎。

　　SNOOPY作為童鞋卡通形象的典范，為童鞋企業的品牌建設做了一個很好的榜樣。對于2012年童鞋企業一卡通突破市場，我們拭目以待。