快時尚風行商品創新成品牌決戰焦點

　　經過10余年快速發展之后,中國市場。

　　一個很顯著的趨勢是鞋服正成為快消品。當“撞衫”逐漸被都市年輕消費者們所厭惡;當國外快時尚品牌瘋狂侵襲中國市場;當電子商務渠道讓消費行為更為簡單;市場便要求服裝品牌商必須不斷推陳出新，打造快速的時尚應變能力。

　　快時尚風行商品創新成品牌決戰焦點

　　正大再次突破的背景是中國服裝市場的整體劇變。經過10余年快速發展之后,中國鞋服業在2012年迎來調整周期，由渠道紅利時代正式轉向商品零售時代，品牌商們將迎戰日趨復雜的消費市場。

　　一個很顯著的趨勢是服裝正成為快消品。當“撞衫”逐漸被都市年輕消費者們所厭惡;當國外快時尚品牌瘋狂侵襲中國市場;當電子商務渠道讓消費行為更為簡單;市場便要求服裝品牌商必須不斷推陳出新，打造快速的時尚應變能力。

　　伴隨著廣告市場一起成長起來的新一代消費者，對品牌概念的炒作已經麻木，他們的消費行為正逐漸回歸理性。根據泛太平洋管理研究中心的數據，從2006年到2011年中期，國內“首次購買者”占比逐年按7%~8%的速度下降，他們更傾向選擇二次購買過的品牌，對品牌有著“高質量”、“高美譽度”、“高性價比”等方面的高要求。這都在表明，商品創新設計能力成為服裝品牌下個十年決戰的焦點，正大率先洞悉市場玄機，已經將品牌突破的重點放在商品創新上。

　　歐洲團隊壯大研發力量深入詮釋都市新時尚

　　改變的核心是產品結構的變化。出于對時尚潮流的敏感，正大自去年秋冬季就開始了小規模的商品創新。首次推出的格紋襯衫，在上市的三個月中大受好評，很多門店一售而空。聯袂韓國新生代時尚巨星張根碩推出的JSK系列產品，更是得到粉絲的瘋狂追捧，在微博上成為焦點話題的同時，線下銷售也是供不應求。這意味著，正大都市時尚風格的試驗，顧客非常接受。

　　此前，正大已經表明了自己成為都市新時尚服飾引領者的決心，此次歐洲設計團隊的加盟，將帶來清新簡潔的設計風格，取材于新科技、體育以及最新的音樂及藝術潮流的設計靈感，結合當下都市青年一代關注的流行文化，奉獻出其獨特風格的服裝。誠如正大對都市新時尚的詮釋：“都市時尚風格是充滿鮮明個性的款式，是舒適質感的面料，是無所顧忌的亮色，以百搭元素滿足不同場合的時尚穿著需求。”

　　秋冬新品顛覆既往點亮商品創新之路

　　在2012秋冬新品發布會現場，可以明顯感覺正大新品在顛覆以往的力度。其首發的歐式經典風格系列商品，呈現出濃郁都市摩登氣息的同時，也散發出令人心醉神迷的百搭風情。