體育用品行業(yè)增速放緩 庫(kù)存過(guò)剩成了行業(yè)發(fā)展的瓶頸

　　近日，安踏、361度、匹克等體育用品企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的2011年報(bào)顯示，凈利潤(rùn)增速下滑、庫(kù)存問(wèn)題加劇正在成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士指出，體育用品行業(yè)正經(jīng)歷著最痛苦的調(diào)整期，從高收入高增長(zhǎng)跌落，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　相關(guān)分析認(rèn)為，近幾年國(guó)內(nèi)體育用品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從年增長(zhǎng)20%下降到2011年的13%左右，估計(jì)2012年增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步放緩到5%—8%左右。

　　凈利潤(rùn)普遍下滑

　　13日，匹克體育發(fā)布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年匹克營(yíng)業(yè)收入46.47億元，同比2010年的42.5億元增長(zhǎng)了9.4%;2011年凈利潤(rùn)為7.78億元，相比2010年的8.22億元下滑了5.4%;利潤(rùn)率方面，去年的凈利潤(rùn)率由2010年的19.4%下降至16.7%。

　　凈利潤(rùn)增速下滑不僅僅是匹克所面臨的問(wèn)題。此前安踏公布的2011年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也顯示，安踏2011年?duì)I業(yè)收入89.05億元，同比增長(zhǎng)20.2%;毛利潤(rùn)37.62億元，同比增長(zhǎng)18.7%;凈利潤(rùn)17.3億元，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)額增速相比2010年度分別下降了12.5個(gè)百分點(diǎn)和6個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，361度12日公布的財(cái)報(bào)也顯示，2011年全年銷售收入達(dá)到55.7億元，同比增長(zhǎng)14.8%;凈利潤(rùn)11.3億元，同比增長(zhǎng)15.3%，凈利潤(rùn)增速與2011年上半年的30.5%相比，也有下滑。李寧發(fā)布的2011年業(yè)績(jī)快報(bào)則稱，受到訂單增長(zhǎng)乏力和回收部分經(jīng)銷商庫(kù)存影響，集團(tuán)2011年收入預(yù)計(jì)較2010年下降6%—7%，而凈利潤(rùn)也將較2010年的11.7%下降7—8個(gè)百分點(diǎn)。

　　去庫(kù)存成年度主題

　　在行業(yè)增速放緩的同時(shí)，庫(kù)存過(guò)剩等問(wèn)題也成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

　　公告顯示，匹克去年從經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得現(xiàn)金流由2010年的11.66億元驟降至約3.1億元，主要由于公司庫(kù)存增加及應(yīng)收賬款增加所致。匹克CEO許志華表示，現(xiàn)時(shí)零售終端庫(kù)存約1個(gè)月，分銷商庫(kù)存為5個(gè)月至6個(gè)月，整體約達(dá)6個(gè)月，并稱：“2012年主要是消化庫(kù)存的一年，集團(tuán)今年會(huì)致力消化庫(kù)存，料可于年內(nèi)解決庫(kù)存問(wèn)題。”

　　此外，361度公告顯示，361度2011年存貨高達(dá)45.12億元，比2010年的24.82億元高出81.8%。安踏此前公布的年報(bào)也顯示，截至2011年12月31日，安踏存貨金額為6.18億元，與上年同期的4.54億元相比，同比增長(zhǎng)36.1%;安踏的應(yīng)收貿(mào)易賬款及其他應(yīng)收款項(xiàng)為17.09億元，上年同期僅為9.90億元，增幅為72.6%。

　　據(jù)了解，庫(kù)存可以分為三個(gè)方面：原材料的庫(kù)存，上一季未銷售完的庫(kù)存以及還沒(méi)上市產(chǎn)品的庫(kù)存。“原材料和未上市產(chǎn)品的庫(kù)存可能影響企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)，影響擴(kuò)大規(guī)模，而上一季未銷售完的庫(kù)存對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)影響較大。”投資分析師稱。

　　后期仍存增長(zhǎng)空間

　　“體育用品行業(yè)已發(fā)展到一個(gè)階段，是時(shí)候整合及汰弱留強(qiáng)了。”許志華在接受媒體采訪時(shí)表示，不過(guò)現(xiàn)時(shí)行業(yè)仍在起步階段，增長(zhǎng)空間仍存在，終端產(chǎn)品的需求仍然持續(xù)。

　　安踏在公告中稱，第三季度訂單將出現(xiàn)較高的負(fù)增長(zhǎng)，但同時(shí)也表示：“相信這是全年訂單金額最少的季度，之后情況將有所好轉(zhuǎn)。”

　　“大多數(shù)體育用品企業(yè)的調(diào)整，從2011年下半年就已經(jīng)開(kāi)始了。”曾在多個(gè)泉州體育品牌任職的侯立東分析，安踏、特步、匹克等企業(yè)已經(jīng)放慢開(kāi)店步伐，將更多的精力放在深耕細(xì)作、提升單店盈利上;在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，企業(yè)也不斷突圍，拓展兒童、女子以及戶外市場(chǎng)。此外，一些三、四線體育品牌，則更多地尋求細(xì)分市場(chǎng)，向潮流時(shí)尚、休閑等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)專家分析：“經(jīng)過(guò)行業(yè)整合，綜合性的國(guó)內(nèi)品牌將縮減，部分品牌將成為區(qū)域品牌或細(xì)分品牌。”