倫敦奧運(yùn)或?yàn)轶w育品牌存貨困局帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)

　　中國(guó)體育用品企業(yè)李寧去年業(yè)績(jī)不出意料大幅下降。

　　李寧3月29日發(fā)布的2011年年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，收入、毛利、凈利等多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)均出現(xiàn)不同幅度下降，其中凈利同比大降65.2%，為3.86億元，排于在港上市的五家本土體育用品企業(yè)中最末位。

　　據(jù)年報(bào)，李寧去年的收入為89.29億元，比上年減少5.8%;核心品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入的91.4%，達(dá)81.65億元人民幣，較上年下降6.5%。

　　由于市場(chǎng)早有預(yù)期，昨日，李寧股價(jià)收?qǐng)?bào)8.64港元，下跌2.26%。

　　此前已經(jīng)發(fā)布年報(bào)的另外四家本土體育用品企業(yè)，除安踏和特步國(guó)際外，其余兩家匹克體育和361度凈利也出現(xiàn)不同程度下降，而安踏2011年毛利率也下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　存貨困局不是個(gè)例

　　李寧在年報(bào)中承認(rèn)，公司增加了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的批發(fā)折扣力度，為加速零售終端存貨清理，李寧從經(jīng)銷(xiāo)商回收了部分舊庫(kù)存。去年，李寧增開(kāi)了136家工廠店和178家折扣店，用來(lái)清理庫(kù)存。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，李寧目前面臨的發(fā)展困境并不是個(gè)案，而是體育用品行業(yè)的共同問(wèn)題。

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，2011年體育用品品牌集體出現(xiàn)大庫(kù)存現(xiàn)象，下游銷(xiāo)售動(dòng)力不足使其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，加上原材料、人力、倉(cāng)儲(chǔ)等成本費(fèi)用上漲，國(guó)外體育品牌渠道下沉導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得企業(yè)利潤(rùn)空間被擠壓。

　　存貨問(wèn)題同樣存在于多家企業(yè)。361度截至2011年12月31日的6個(gè)月平均存貨周轉(zhuǎn)周期增至45天，而上年同期的數(shù)據(jù)則分別為19天，截至去年年末，存貨金額達(dá)到4.51億元。特步的存貨平均周轉(zhuǎn)天數(shù)為63天，2010年為50天。李寧平均存貨周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)期73天，上年則為52天。

　　“倫敦奧運(yùn)或助推”

　　在行業(yè)轉(zhuǎn)型之際，各家企業(yè)也紛紛放慢渠道開(kāi)拓步伐。李寧在年報(bào)中稱(chēng)，該公司2011年也主動(dòng)控制了李寧牌店鋪開(kāi)店的步伐。截至2011年底，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量達(dá)8255家，年內(nèi)凈增340家，但絕大多數(shù)都是用于清理庫(kù)存的工廠店和折扣店。2011年匹克門(mén)店凈增加582家，但其實(shí)公司去年上半年就已經(jīng)增加了590家，這其實(shí)意味著匹克在去年下半年已經(jīng)開(kāi)始有意縮減了門(mén)店規(guī)模。安踏去年將原定了8200家的目標(biāo)調(diào)低為7800至8000家。361度將開(kāi)店速度由原先的每年600-800家為降為每年約600家。

　　熊曉坤認(rèn)為，由于目前不少品牌企業(yè)去庫(kù)存階段接近尾聲，企業(yè)新一輪發(fā)展將漸入正軌，倫敦奧運(yùn)會(huì)的概念影響也可能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

　　不過(guò)，李寧同時(shí)表示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然嚴(yán)峻，成本上漲壓力猶存。從李寧2012年第一、二和三季度李寧品牌訂貨會(huì)的情況看，上半年的期貨訂單金額約有低單位數(shù)百分比增長(zhǎng)，第三季度則為中單位數(shù)百分比下降。匹克體育首席執(zhí)行官許志華此前也對(duì)外透露，今年第一至第三季訂貨會(huì)己結(jié)束，分別錄得中至高雙位數(shù)字倒退。