產(chǎn)業(yè)鏈緩慢復(fù)蘇，頭部毛紡企業(yè)靠什么韌性生長(zhǎng)？

　　“2020年對(duì)全球羊毛產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是艱難的一年。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對(duì)毛紡織行業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)帶來(lái)很大的影響，羊毛消費(fèi)市場(chǎng)也受到一定的抑制，需求不足。盡管疫情還沒有結(jié)束，但為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，我們需要研討2021年羊毛行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)、后疫情時(shí)代羊毛產(chǎn)業(yè)的前景，這些問(wèn)題需要毛紡從業(yè)者面對(duì)、思考，并采取有效行動(dòng)應(yīng)對(duì)。”在日前線上舉辦的國(guó)際羊毛圓桌會(huì)議上，中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技發(fā)展部主任彭燕麗說(shuō)。

　　全球毛紡產(chǎn)業(yè)鏈緩慢復(fù)蘇

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)作為國(guó)際重要的羊毛等動(dòng)物纖維最大的進(jìn)口國(guó)、制造國(guó)和產(chǎn)品出口國(guó)，與國(guó)際毛紡產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)長(zhǎng)期合作，促進(jìn)了國(guó)際毛紡共同體的穩(wěn)定和發(fā)展。近幾年，特別是2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，貿(mào)易切斷的威脅、人與人之間的分隔、國(guó)際毛紡市場(chǎng)變化的跌宕起伏，使得毛紡從業(yè)者共同感受到了巨大的壓力，身陷不確定性的漩渦。

　　從國(guó)際市場(chǎng)看，國(guó)際毛紡產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)整體受挫，2020年1~3季度，毛紡產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)口毛紡產(chǎn)品的總規(guī)模跌幅進(jìn)一步下滑，美、日毛紡產(chǎn)品進(jìn)口量同比分別下跌了43%和31%，2020年1~7月，歐盟毛紡產(chǎn)品進(jìn)口量同比下降31%，跌幅也較2020年1~5月加大了7個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)的毛紡產(chǎn)品在這幾個(gè)市場(chǎng)的占比基本維持2019年的水平，毛紡的全球消費(fèi)依然呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

　　中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉家強(qiáng)說(shuō)：“2020年，中國(guó)毛紡織行業(yè)完備的產(chǎn)業(yè)鏈為疫情中的國(guó)際貿(mào)易提供了積極的支撐，出口恢復(fù)，中國(guó)毛紡織行業(yè)也積極進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，面對(duì)國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)的潛力和優(yōu)勢(shì)，利用全球最完整、規(guī)模最大的毛紡工業(yè)體系，在中國(guó)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需政策的形勢(shì)下，更好聯(lián)通國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球毛紡產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇開拓新的發(fā)展思路。”

　　中國(guó)毛紡產(chǎn)品對(duì)外出口數(shù)量緩慢恢復(fù)，據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年1~9月，羊毛加工制造產(chǎn)品出口總量24.4萬(wàn)噸，同比下跌33%，出口額為32億美元，跌幅為36%，出口量與出口額的跌幅與2019年相比，均回升了7個(gè)百分點(diǎn)。受到國(guó)際毛紡消費(fèi)低迷影響，毛紡產(chǎn)品出口的恢復(fù)速度明顯低于國(guó)內(nèi)毛紡生產(chǎn)的恢復(fù)速度。由于中國(guó)具有完整的毛紡產(chǎn)業(yè)鏈，在國(guó)際市場(chǎng)有剛性需求，疫情又造成國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈不暢通的情況下，中國(guó)毛紡織行業(yè)承接的訂單滿足了市場(chǎng)剛性需求。自2020年5月以來(lái)，中國(guó)毛紡產(chǎn)品的出口量和出口額都逐月上升，從出口產(chǎn)品看，毛紗線和毛針織服裝出口情況呈現(xiàn)了較快恢復(fù)，表現(xiàn)出與生產(chǎn)相同的形勢(shì)。

　　在分析2020年雙十一期間我國(guó)毛紡市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)，劉家強(qiáng)表示：“與往年相比，更多的消費(fèi)者在搜索尋找毛紡產(chǎn)品，商家也更注重突出如純羊毛、百分之百羊毛、美利奴等體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵詞，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)毛類產(chǎn)品的關(guān)注度在提升，也有眾多的毛紡企業(yè)積極投入國(guó)內(nèi)大循環(huán)，參與網(wǎng)上銷售，探索銷售新模式。”

　　扛住疫情考驗(yàn)用實(shí)力說(shuō)話

　　疫情下，不少毛紡企業(yè)遭遇發(fā)展“冰山”，市場(chǎng)拓展難、融資難等問(wèn)題讓企業(yè)很是“撓頭”，卻也有很多毛紡企業(yè)迎難而上，另辟蹊徑，抗住疫情考驗(yàn)，用實(shí)力“說(shuō)話”。

　　2020年，陽(yáng)光集團(tuán)依靠自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)，多措并舉，危中求機(jī)，保障全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)任務(wù)的完成。江蘇陽(yáng)光股份有限公司董事長(zhǎng)陳麗芬說(shuō)：“席卷全球的新冠肺炎疫情，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成了巨大的沖擊，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境日趨復(fù)雜，外部風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)帶來(lái)的不穩(wěn)定性、不確定性日益突出，毛紡織行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也受到了極大的下行壓力，我們深刻認(rèn)識(shí)到越是關(guān)鍵時(shí)刻越是需要堅(jiān)定信心，實(shí)干奮進(jìn)，迎難而上、擔(dān)當(dāng)使命。”

　　陽(yáng)光集團(tuán)采取了“三步走”策略，首先是逆勢(shì)突圍，迅速抓好防疫物資的轉(zhuǎn)產(chǎn)升級(jí)。疫情發(fā)生伊始，陽(yáng)光集團(tuán)火線轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了防護(hù)服日產(chǎn)量破萬(wàn)、破十萬(wàn)件。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，陽(yáng)光集團(tuán)累計(jì)向湖北等地累計(jì)發(fā)出防護(hù)物資超過(guò)39萬(wàn)件，向羅馬尼亞、西班牙、日本、韓國(guó)等國(guó)發(fā)出防護(hù)服超過(guò)300萬(wàn)件，隔離衣超過(guò)1600萬(wàn)件。在積累防疫物資的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，也開啟了陽(yáng)光醫(yī)用新材料事業(yè)的新篇章。

　　隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步控制和內(nèi)需市場(chǎng)的恢復(fù)啟動(dòng)，陽(yáng)光集團(tuán)實(shí)行兩線作戰(zhàn)，協(xié)調(diào)一切可以協(xié)調(diào)的資源，充分保障毛紡主業(yè)訂單生產(chǎn)及交付，同時(shí)積極以內(nèi)需市場(chǎng)為支撐，加快推進(jìn)客戶服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)各品牌商更傾向于“找現(xiàn)貨、打快返”這一趨勢(shì)，陽(yáng)光集團(tuán)多方面整合、共享資源，加強(qiáng)與客戶之間的互利共贏，有針對(duì)性地轉(zhuǎn)變生活模式，積極適應(yīng)快返模式，以滿足客戶對(duì)于快周轉(zhuǎn)的需求。陽(yáng)光集團(tuán)還積極拓展線上面料平臺(tái)模式，線上線下結(jié)合拉動(dòng)需求，用更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，重新連接和客戶之間的互動(dòng)和聯(lián)系。

　　針對(duì)疫情對(duì)消費(fèi)方式及時(shí)尚觀念等方面帶來(lái)的影響，陽(yáng)光集團(tuán)加快新功能、新材料的產(chǎn)品研發(fā)，和市場(chǎng)化進(jìn)程，著手開發(fā)具備防疫、防護(hù)、抗菌等功能的日常服裝，目前已經(jīng)開發(fā)了上百種具備抗菌、抗病毒等功能性面料。

　　盡管也受到疫情的影響，但浙江新澳紡織股份有限公司的發(fā)展步調(diào)絲毫不亂，公司上下采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，走好每一步。

　　“在提升品質(zhì)方面，我們對(duì)原材料、在制品和紗線產(chǎn)品都建立了一套完善的內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并且進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，采用先進(jìn)的紡紗和染色設(shè)備，提高生產(chǎn)效率，減少勞動(dòng)用工，穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，在紗線的標(biāo)準(zhǔn)方面，除了滿足中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和毛紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)紗線標(biāo)準(zhǔn)之外，還根據(jù)國(guó)外品牌的不同要求，采用國(guó)際上的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，”浙江新澳紡織股份有限公司總經(jīng)理周效田說(shuō)。

　　在產(chǎn)品開發(fā)方面，新澳有一支技術(shù)和品種開發(fā)隊(duì)伍，新澳有省級(jí)企業(yè)技術(shù)研究院，并與國(guó)際羊毛局合作成立了針織產(chǎn)品研發(fā)中心。“用羊毛進(jìn)行品種開發(fā)，有很多種的可能性。2020年由于疫情影響，新澳新產(chǎn)品的開發(fā)方向在功能型方面來(lái)說(shuō)，主要有抗菌、抗病毒的整理，從可持續(xù)發(fā)展的方向來(lái)講，有RWS產(chǎn)品、無(wú)氯防縮產(chǎn)品、可回收可降解產(chǎn)品、植物染色產(chǎn)品，新澳還開發(fā)一些新領(lǐng)域產(chǎn)品，比如家居類經(jīng)編產(chǎn)品、鞋面布等。”周效田介紹說(shuō)。

　　浙江新澳紡織股份有限公司每年的紗線流行趨勢(shì)發(fā)布已成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

　　新冠肺炎疫情催生了全民帶貨等營(yíng)銷方式的產(chǎn)生，其以更短的傳播路徑、更高的傳播效率，成為線上銷售的亮點(diǎn)。周效田說(shuō)：“新澳作為產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商，為了直接接觸到終端消費(fèi)市場(chǎng)，我們以2020年羊毛針織新銳設(shè)計(jì)師大賽為基礎(chǔ)，以新澳2021和2022秋冬季流行趨勢(shì)為設(shè)計(jì)主題，使用新澳羊毛紗線，邀請(qǐng)品牌設(shè)計(jì)師，以及新銳設(shè)計(jì)師一起設(shè)計(jì)成衣進(jìn)行專場(chǎng)的線上直播，參與天貓的羊毛品類周(WOOL WEEK)活動(dòng)，推動(dòng)羊毛產(chǎn)品的銷售，另外，新澳還在運(yùn)行微信公眾號(hào)、抖音、微博、淘寶達(dá)人號(hào)、微信視頻號(hào)等方面進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，使新澳的羊毛紗線更快、更多地跟消費(fèi)者見面。”

　　加強(qiáng)合作溝通迎接新變化

　　后疫情時(shí)代，保持羊毛供應(yīng)和價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，保證羊毛產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的有效傳導(dǎo)，是毛紡產(chǎn)業(yè)鏈維持和延續(xù)的重要基礎(chǔ)。企業(yè)的積極行動(dòng)，傳遞了對(duì)未來(lái)羊毛消費(fèi)市場(chǎng)的積極信心，尤其是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，在新消費(fèi)觀念和營(yíng)銷渠道的引導(dǎo)下對(duì)羊毛消費(fèi)的樂(lè)觀態(tài)度。羊毛產(chǎn)業(yè)仍然充滿著機(jī)遇，需要加強(qiáng)合作與溝通，共同面對(duì)與迎接社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的變化，推動(dòng)羊毛產(chǎn)業(yè)新的可持續(xù)發(fā)展。

　　“2020年，毛紡企業(yè)積極關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，生產(chǎn)和銷售都有所恢復(fù)，未來(lái)國(guó)際形勢(shì)依然嚴(yán)峻，存在很大不確定性，但中國(guó)開放合作的政策不變。2020年11月15日，RCEP簽訂后，相關(guān)國(guó)家將組成世界上最大的自由貿(mào)易區(qū)。在這個(gè)區(qū)域內(nèi)，毛紡產(chǎn)品也擁有從原料生產(chǎn)、加工制成和消費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于促進(jìn)毛紡產(chǎn)品的貿(mào)易和消費(fèi)有積極的影響。期待未來(lái)在自由貿(mào)易的框架下，毛紡產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)更好的流通和消費(fèi)。毛紡行業(yè)擁有較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及更多的環(huán)節(jié)，從羊毛生產(chǎn)到制作出最終產(chǎn)品需要更長(zhǎng)的周期，價(jià)值傳導(dǎo)相對(duì)較慢，因此我們應(yīng)更加關(guān)注和維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，供應(yīng)鏈的安全性，價(jià)值鏈的有效傳導(dǎo)。”劉家強(qiáng)說(shuō)。

　　截至目前，陽(yáng)光集團(tuán)毛紡面料訂單量增長(zhǎng)10%以上，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。陳麗芬說(shuō)：“2020年以來(lái)，中遠(yuǎn)海運(yùn)、中國(guó)融通、中核集團(tuán)等大型央企紛紛與陽(yáng)光集團(tuán)攜手，在海內(nèi)外共同探索強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作共贏之道，在各領(lǐng)域深化協(xié)作，激發(fā)出更大的協(xié)同效應(yīng)。面向未來(lái)，苦練內(nèi)功才是企業(yè)發(fā)展的根本出路，在下一階段的發(fā)展中，陽(yáng)光集團(tuán)將苦干實(shí)干、務(wù)實(shí)創(chuàng)新，進(jìn)一步堅(jiān)守主業(yè)，持續(xù)發(fā)力，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加快智能制造增強(qiáng)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力，積極融入大數(shù)據(jù)等時(shí)代潮流，尋找新的發(fā)展方向，持續(xù)提高企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好的明天。”

　　為適應(yīng)市場(chǎng)新變化，新澳股份采取了積極措施應(yīng)對(duì)，如豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、靈活調(diào)整境內(nèi)外市場(chǎng)策略、構(gòu)建國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)與海外業(yè)務(wù)相互促進(jìn)的市場(chǎng)體系，繼續(xù)維護(hù)現(xiàn)有的深度合作關(guān)系并積極開拓新客戶，為承接客戶未來(lái)的恢復(fù)性訂單做好準(zhǔn)備，同時(shí)產(chǎn)品研發(fā)聚焦功能性、運(yùn)動(dòng)休閑、生態(tài)環(huán)保等。“新澳的一個(gè)終極目標(biāo)是讓消費(fèi)者在未來(lái)選擇用新澳紗線制成的服裝。盡管2020年的新冠肺炎疫情讓我們放慢了腳步，但我們對(duì)羊毛的熱愛不會(huì)改變，羊毛事業(yè)的明天一定會(huì)更燦爛。”周效田說(shuō)。