• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

    領跑體育用品市場的安踏,有何奧秘?

    2012/4/1 15:17:00 來源: 生意社評論(0)63

    鞋業(yè) 鞋企 品牌 奧秘

      領跑的安踏,有何奧秘?


      奪冠后,廣東隊的隊員們穿上了CBA最大贊助商——安踏精心設計的總冠軍T恤。


      借助實力與經(jīng)驗兼有的外資,李寧漸漸歸來并逐步走向正軌,但它不再是本土的老大了,至少現(xiàn)在不是了。


      安踏日前發(fā)布2011年年報,營業(yè)額同比上升20.2%至89.04億元,凈利為17.3億元,一舉超越李寧,坐上了本土運動品牌營業(yè)額和利潤的第一把交椅。


      此前李寧發(fā)布業(yè)績預估,預計將比2010年的94.79億元營收下降6%-7%約為88億元,凈利也將在2010年的11億元下降7%-8%。


      盡管李寧的最終數(shù)據(jù)還沒有出來,但安踏的“雙升”和李寧的“雙降”大勢已成定局,安踏穩(wěn)坐國內(nèi)體育用品行業(yè)“一哥”寶座。


      國際知名品牌戰(zhàn)略顧問公司Interbrand近日評選的“2011中國品牌價值排行榜”中,安踏比去年上升4位,排名第17名,成為排名最高的本土運動品牌。安踏幾乎全面超越李寧,成為當之無愧的本土體育用品領頭羊。


      努力的潛伏者


      鴨子在湖中常常讓人覺得它休閑得有些散漫,其實他的雙腿正在水下努力地發(fā)力練習,等待時機來臨,展示自己苦練的實力。安踏就是一只在默默發(fā)力的鴨子。


      “安心創(chuàng)業(yè),踏實做人”,正是“安踏”名字的由來。安踏用一種客觀的、直接的文字,陳述著它持久不變的品牌根源。


      “安踏只是在一個正確的時間做了正確的事情,先聲奪人,贏得了市場先機。”安踏體育用品有限公司董事局主席丁世忠謙虛地說。


      安踏無疑是國內(nèi)一線體育運動品牌,也是雄心勃勃的擴張者。1994年,在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,安踏已發(fā)展成為中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業(yè)之一。


      中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明:安踏運動鞋多年連續(xù)運動鞋市場綜合占有率在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。實際上,安踏(中國)有限公司現(xiàn)為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司,集“中國馳名商標”,“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質量免檢產(chǎn)品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身,其銷售業(yè)績長期居于全國前列,運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。


      20世紀90年代,亞洲經(jīng)濟的迅速崛起,激起了國際品牌進軍亞洲市場的熱潮。耐克、阿迪達斯在改變銷售策略向二三線城市下沉競爭更多的市場份額。而剛剛起步的中國本土企業(yè)各個方面尚未成熟,市場競爭力遠遠不及國際品牌。


      在安踏成立的時候,大部分晉江體育用品企業(yè)都選擇了做國際品牌OME外銷訂單的路線,使得內(nèi)銷市場出現(xiàn)了巨大的空當。安踏握住這一機遇,毅然放棄傳統(tǒng)路線,率先選擇進軍內(nèi)銷市場創(chuàng)造屬于自己的品牌。內(nèi)銷市場的豐富資源讓安踏如魚得水,在短短兩年的時間里,安踏在運動鞋市場的占有率就增加至13%。


      之后,安踏簽下孔令輝為安踏代言時,一句“我選擇,我喜歡”的品牌口號在央視5頻道密集轟炸。2000年悉尼奧運會上孔令輝的奮勇奪冠也將安踏的影響力推向高峰,一夜之間知名全國。安踏這一創(chuàng)新營銷模式一炮打響,僅僅在一年多的時間里,安踏便坐上了國內(nèi)運動鞋品牌銷量的第一把交椅。安踏專賣店從1999年的2000家一路飆升到近萬家,并基本完成了覆蓋全國(縣)市級城市以上的專賣網(wǎng)絡,達到了行業(yè)內(nèi)最大覆蓋率的專賣店覆蓋。


     

      穩(wěn)中求勝


      對于企業(yè)來說,“不摔倒”有時候比“跑得快”更重要。做了近20年的追隨者之后,堅持“服務于大眾”的安踏提前嘗到了領跑的滋味。在連續(xù)幾年以低于頭號競爭對手的成本在多個運營指標上戰(zhàn)勝李寧公司后,這家公司越來越顯得霸氣十足。


      但與李寧“不滿足于大眾市場定位、激進轉型、期望與耐克和阿迪達斯比肩”有所不同,安踏在長達10多年的時間里,形成了“服務于大眾市場”的品牌定位。安踏副總裁鄭捷曾說:“我們并不認為耐克、阿迪達斯是安踏的競爭對手。對他們,安踏只是作為行業(yè)的標桿去學習。”


      實際上,安踏將臨著在三四線城市市場大本營與國際品牌的貼身“肉搏”。與此同時,摔了跟頭的李寧必定痛定思痛,調整策略,準備奮起直追。


      因此,雖然安踏拿到了本土品牌的頭把交椅,但面臨的市場格局其實更加兇險。


      而對于2012年以來國內(nèi)運動品行業(yè)并不樂觀的整體形勢,安踏管理層也表示,未來半年至1年內(nèi),行業(yè)亦會充滿挑戰(zhàn)。加速占領市場份額,從區(qū)域向全國突圍,掌握國內(nèi)市場主導權,顯然已經(jīng)成為當時中國體育用品行業(yè)迫在眉睫的問題。


      中國體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來了無限的機遇,作為中國體育事業(yè)的忠實合作伙伴,安踏長期支持中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)、中國男女子排球聯(lián)賽、中國男女子乒乓球超級聯(lián)賽等賽事,因為對中國體育賽事的支持,安踏被譽為“中國聯(lián)賽的發(fā)動機”。


      此外,“創(chuàng)新求變”是安踏孜孜不倦的追求,在科技創(chuàng)新上,安踏目前共獲得多項國家級專利,并成為體育用品行業(yè)標準的制定者之一。安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學實驗室,致力于運動力學的研究。


      眼下,安踏正緊鑼密鼓地積極備戰(zhàn)下一輪賽跑——2012倫敦奧運會。在這個即將到來的世界盛會上,安踏將向世界展現(xiàn)中國品牌永不止步的執(zhí)著精神,提升中國品牌在國際市場的分量與地位。


      深耕二三線市場的同時,安踏日漸成為一個立足于國內(nèi)、放眼于國際的戰(zhàn)略拓展者。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權與免責聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關法律責任。
    2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡,請在30日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關規(guī)定

    相關閱讀

    李艷艷:傳承與創(chuàng)新,老字號品牌的取衡之道

    服飾文化
    |
    2020/11/26 19:09:00
    6

    虎門服交會:生于1978年鑄就男裝品牌UNKUT恩咖 中國市場的佼佼者

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 21:33:00
    16

    虎門服交會:一起聆聽服裝公司創(chuàng)始人楊揚女士塑造品牌的故事

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 21:05:00
    32

    虎門服交會:你知道嗎 巴特利成功男人形象設計師品牌

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 20:06:00
    15

    借力“新國潮”,本土服裝品牌迎來春天

    行業(yè)綜述
    |
    2020/11/25 17:10:00
    17

    憶影芳華:聆聽李雄英設計師獨立品牌的故事

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 5:15:00
    26

    虎門服交會:彼俐奴意大利原創(chuàng)設計師品牌

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/25 2:36:00
    15

    虎門服交會:瑋丁目中國人的快時尚運動商務品牌值得信賴

    新品發(fā)布
    |
    2020/11/24 23:54:00
    7

    專題推薦

    閱讀下一篇

    中國國際時裝周TANYA 新品發(fā)布

    梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周TANYA ,設計師:王燕喃。

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 健身私教弄了好多次| 少妇性饥渴无码A区免费| 国产欧美日韩另类一区乌克兰| 亚洲欧洲日产国码www| 99re66热这里都是精品| 波多野结衣大战欧美黑人| 大乳丰满人妻中文字幕日本| 人妻少妇精品专区性色AV| 99精品众筹模特自拍视频| 波多野结衣大战欧美黑人| 国农村精品国产自线拍| 亚洲欧美一区二区三区| 100部毛片免费全部播放完整| 韩国免费A级作爱片无码| 日韩午夜福利无码专区a| 国产成人一区二区三区精品久久| 亚欧洲精品在线视频免费观看| 国产成人福利免费视频| 日韩亚洲欧美综合| 国产三级电影在线播放| 中文字幕一区二区三匹| 粗大挺进尤物人妻中文字幕| 大胸年轻的搜子4理论| 亚洲欧美日韩精品| h视频免费在线| 日韩免费无砖专区2020狼| 国产一区二区不卡老阿姨| 亚洲av无码不卡在线播放| 国产精品亚洲w码日韩中文| 日本边添边摸边做边爱边| 国产a一级毛片含羞草传媒| 一级做a爱片就在线看| 激情婷婷六月天| 国产精品久久久久久福利| 久久精品久久精品久久精品| 色噜噜狠狠色综合日日| 日韩精品亚洲人成在线观看| 国产中文字幕一区| 一区二区高清视频在线观看| 欧美黑人乱大交| 国产性夜夜春夜夜爽|