ABC品牌連續三年蟬聯童鞋市場綜合占有率第一

　　中國商業聯合會和中華全國商業信息中心3月27日發布的2011年度消費品市場統計結果顯示，ABC品牌以11.8%的綜合占有率再度穩居國內童鞋市場綜合占有率首位，這已是ABC連續三年雄踞中國童鞋市場占有率首位，ABC童裝市場綜合占有率亦連續三年居國內童裝市場前十。

　　憑借在中國兒童用品市場的出色表現，ABC品牌還被中國商業聯合會授予“中國消費市場20年最具成長力品牌”榮譽稱號。業界人士指出，獲此殊榮是對ABC品牌市場影響力的充分肯定和激勵，ABC品牌之所以能連續三年蟬聯童鞋市場綜合占有率第一，一方面在于其推出的“快戰略”，促進品牌的快速成長;另一方面則在于其多年來持之以恒的“愛心文化”和差異化的品牌傳播渠道。

　　快戰略領跑2011

　　2011年是ABC品牌“快戰略”導入的第一年，ABC通過意識系統的革新、千店工程的實施、新品牌戰略的導入、產業鏈整合的啟動等，從產品研發、市場銷售、品牌推廣等各個環節都走在行業前列，以“快”贏得相對時間，以“快”贏得絕對市場，以“快”贏得品牌成長，最后形成優勢富集，達到步步領先，實現了品牌的提速發展，進一步鞏固了在市場上的競爭優勢。

　　據了解，今年1月份ABC入選《福布斯》中文版“中國最具潛力企業榜”，一度在行業內引起眾多同行的關注，如今在童鞋市場再次領跑，ABC童鞋市場“一哥”地位進一步得到鞏固。

　　差異化的傳播渠道，傳播“因為愛”

　　差異化的傳播渠道也是ABC品牌連續三年蟬聯童鞋市場綜合占有率第一的重要原因。隨著2012年兒童用品行業競爭的進一步劇烈，差異化營銷是品牌繼續保持活力的必經之路。作為中國兒童鞋服領軍品牌，ABC將“激發兒童創造力”作為品牌的全新定位，提升品牌價值，展開差異化競爭策略，以兒童“創想”為出發點直接與產品最直接的使用者——孩子們形成溝通，實現品牌在行業內的差異化營銷。

　　ABC的差異化還體現在廣告媒體的投放上。據悉，針對兒童用品行業的特殊性，ABC全面推出“雙面膠”傳播策略，將廣告收視目標群體鎖定為“家庭群體，女性受眾”，同時兼顧目標兒童群體，實現父母、孩子雙向傳播。同時打破行業傳統“央視少兒+省級媒體少兒頻道”投放的策略，轉向“央視+區域性優勢衛視+地方臺”的投放組合，引領行業新的傳播模式，央視、衛視、地方臺三級媒體綜合使用，綜藝、電視劇、少兒欄目三管齊下，實現了父母、孩子雙向傳播。ABC還有效地利用了網絡傳播平臺，2011年推出ABC網絡“萌主”征集大賽為品牌贏得了大量人氣，而微博盛行的今天其官方微博也有效為品牌帶來大批潛在用戶群體。與網絡營銷并起的是，其公益營銷的影響力和范圍也在擴大，無論是攜手中華少年兒童慈善救助基金會的“希望之履ABC中國行”還是去年歲末的騰訊網“衣加衣”之“新年新衣”溫暖行動，ABC始終活躍在眾多消費者眼前。通過系統的整合傳播實現了品牌與市場、品牌與行業、品牌與消費者、品牌與孩子們之間的有效溝通，為保持ABC品牌在童鞋、童裝市場的領先地位贏得先機!