巨星代言商業(yè)價值成為鞋類品牌推廣的潛規(guī)則

　　追蹤前陣子匹克、耐克等鞋類品牌爭搶林書豪代言所爆發(fā)的商業(yè)價值，其實這與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè)，在北美西歐日本，其體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之列。雖然體育產(chǎn)業(yè)化的歷史還不到百年，但其發(fā)展速度遠(yuǎn)超過其它產(chǎn)業(yè)，每年以20%的速度增長，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在4000 億美元左右。

　　和歐美發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)相比，中國體育產(chǎn)業(yè)顯得十分弱小，產(chǎn)值占GDP 比重還不到1%，與歐美發(fā)達(dá)國家有近10倍的差距。2月中旬，國家體育總局局長劉鵬在《求是》雜志發(fā)表了《大力加強體育文化建設(shè)》的文章，指出要努力樹立“大體育文化觀”，充分弘揚和發(fā)展蘊含在體育工作各個領(lǐng)域中的豐富文化價值和文化作用。在文章發(fā)表后，華泰聯(lián)合證券發(fā)布深度研究報告認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)將成為低碳經(jīng)濟(jì)時代的“露天金礦”。

　　回過頭再看中國足球，“中超”在慘淡幾年之后，近幾年來都有“觸底反彈”之勢。據(jù)《東方體育報》報道，隨著申花成功引進(jìn)法國巨星阿內(nèi)爾卡，前巴薩中場羅申巴克前貝爾格萊德紅星射手卡魯?shù)侣寰S奇前西甲萊萬特主力后衛(wèi)納諾等人的相繼登陸中國賽場，本賽季在受關(guān)注度和外援自身名氣上均超過了以往任何一個賽季。

　　巨星的到來也帶來了巨大的商業(yè)價值，法國電視臺以35萬歐元的天價購買了阿內(nèi)爾卡登陸中超的第一場比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)，中央電視臺在時隔3年之后，再度決定轉(zhuǎn)播“中超”聯(lián)賽。因此，今年中超的關(guān)注度很可能超過預(yù)期，而對以“眼球”決定價值的體育產(chǎn)業(yè)來說，今年中超的商業(yè)價值很可能被低估,“中超”有可能成為中國體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前的“林書豪”。

　　對中超來說，其商業(yè)價值主要體現(xiàn)在廣告和轉(zhuǎn)播權(quán)上。在中超新浪官方網(wǎng)站上，其合作伙伴有萬達(dá)廣場哈爾濱啤酒上海文廣新聞集團(tuán)山東臨工雷曼光電新浪體育等。在廣告方面，去年10月雷曼光電(300162)與中超達(dá)成協(xié)議，雷曼光電成為中超聯(lián)賽LED設(shè)備制造類唯一合作伙伴，獲得2012-2016賽季中超聯(lián)賽每場比賽12分鐘現(xiàn)場LED廣告資源經(jīng)營權(quán)。這一協(xié)議公布后便引起軒然大波，被質(zhì)疑是中超向雷曼光電“利益輸送”，不過從協(xié)議簽訂的過程看，更可能是中超公司自己也低估了商業(yè)價值。