鞋企目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售 呈現(xiàn)百家爭鳴現(xiàn)象

 　　在后經(jīng)濟危機時代，我們發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)外貿(mào)在原材料價格大幅上漲、企業(yè)成本攀升、貿(mào)易保護主義盛行等因素的沖擊下舉步維艱的時候，具有小額度、多頻率特點的網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)正在成為眾多國內(nèi)鞋企開拓海外市場的利器……

　　網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)，登上舞臺

　　在當(dāng)今經(jīng)濟全球化過程中，電子商務(wù)作為一種全新的商務(wù)模式，對降低跨地區(qū)的交易成本、提高貿(mào)易效益，最終改善全球的資源配置發(fā)揮積極作用。尤其在人民幣升值、生產(chǎn)成本上升、美國因次貸危機縮減進口等背景下，很多企業(yè)，尤其是勞動密集型企業(yè)處境艱難。而電子商務(wù)因其開放性、全球性、低成本和高效率等內(nèi)在特征顯示出傳統(tǒng)的貿(mào)易方式不具備的優(yōu)勢;同時，歐美經(jīng)濟的下滑使海外消費者的消費習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變，危機促使他們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)去尋找性價比更高的商品。電子商務(wù)正在成為我國企業(yè)對外貿(mào)易方式的重要選擇之一。

　　據(jù)工業(yè)與信息化部中小企業(yè)司副司長王建翔表示，到2011年年底，我國B2B的交易規(guī)模已經(jīng)達到了3萬億，占我國30萬億GDP的10%。而在2012年，中國外貿(mào)電子商務(wù)市場一直呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢。在全國外貿(mào)形勢不是太好的情況下，小額外貿(mào)正穩(wěn)步發(fā)展，甚至很多大企業(yè)也開始走小額網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)形式，用以改善外貿(mào)不景氣的狀況。作為一種很好的銷售模式，企業(yè)通過搜索引擎，做零售也可以賺到錢。

　　建橋鋪路，百家爭鳴

　　目前，國內(nèi)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)的形式主要采用獨立建站，或者與成熟的網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)平臺合作的方式。其中，有以阿里巴巴等老牌電子商務(wù)企業(yè)，他們以小額外貿(mào)交易為主，提供購銷信息并提供在線支付服務(wù)、速遞物流的網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)交易平臺受到了國內(nèi)企業(yè)的青睞。與傳統(tǒng)的B2B電子商務(wù)平臺相比，這些網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)平臺采取的是免費注冊，通過向企業(yè)提供在線外貿(mào)交易服務(wù)促成買賣雙方的交易，交易成功后提取一定比例的交易傭金。這種為成功付費的模式對于賣家的好處不言而喻。

　　阿里巴巴在2011第三季度在國際交易市場推出了全球速賣通批發(fā)平臺。為了能夠讓更多的海外賣家所接受，阿里巴巴還與eBay旗下PayPal攜手合作，期望借助PayPal大量的海外活躍賬戶以及海外推廣經(jīng)驗來吸引更多海外買家。此外，經(jīng)過幾年的積累，完成了三輪融資的敦煌網(wǎng)正在迅速成長。此外，已營運了兩年的蘭網(wǎng)milanoo以及年初剛冒頭的made in china等，也有著不錯的收獲。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)平臺的發(fā)展正在進入一個加速成長、百家爭鳴的時代。