名人效應(yīng)比拼 鞋企CEO比企業(yè)更受青睞

 　　微博營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)流傳著這么一個(gè)段子：兩個(gè)商人以前見(jiàn)面，比各自戴的名表，后來(lái)比各自開(kāi)的豪車(chē)，但現(xiàn)在一見(jiàn)面，就互問(wèn)對(duì)方的微博有多少粉絲。“這兩年來(lái)，隨著微博的快速發(fā)展，‘微營(yíng)銷(xiāo)’的價(jià)值也日益凸顯。”一位不愿透露姓名的泉企老總這樣認(rèn)為。

　　老總比企業(yè)有魅力

　　微博流行的當(dāng)下，極易接受新鮮事物的泉州民營(yíng)企業(yè)家們也紛紛開(kāi)辟了自己的微博平臺(tái)。有趣的是，董事長(zhǎng)或是CEO的微博粉絲往往高于企業(yè)的官方粉絲。比如七匹狼老總周少雄的新浪微博粉絲有40萬(wàn)以上，而加V的七匹狼官方新浪微博有共4個(gè)，其中粉絲最多的6萬(wàn)多，最少的只有3000多，加起來(lái)不敵周少雄董事長(zhǎng)一人的粉絲數(shù)量。同樣的還有安踏的CEO丁世忠，他的個(gè)人新浪粉絲有22萬(wàn)多，但幾個(gè)加V的安踏官方微博粉絲人數(shù)都只在數(shù)萬(wàn)之間。

　　單純從粉絲數(shù)量來(lái)看，微博上的泉企老板人氣一直在遞增，其中粉絲數(shù)最多的當(dāng)屬特步的董事長(zhǎng)丁水波，目前他在騰訊的微博粉絲已有197萬(wàn)以上。

　　名人效應(yīng)正在發(fā)酵

　　企業(yè)微博有三種發(fā)展階段：基礎(chǔ)階段(一個(gè)官方微博+一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人微博)，功能補(bǔ)充階段(選擇性開(kāi)設(shè)職能、地區(qū)、品牌微博)，矩陣階段(開(kāi)設(shè)一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)賬號(hào)，細(xì)分微博功能)。記者從新浪、騰訊兩大微博平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，泉州的不少上市企業(yè)都在上述兩大微博領(lǐng)域擁有官方微博。在新浪與騰訊都擁有官博的上市公司有：七匹狼、惠泉、喜得狼、喜得龍、匹克、利郎、三六一度、特步等。

　　泉州企業(yè)的老總也有不少分別在新浪與騰訊上開(kāi)辟微博的。比如特步的丁水波，除了在騰訊擁有百萬(wàn)粉絲外，在新浪也擁有8萬(wàn)粉絲;中國(guó)利郎有限公司董事長(zhǎng)王良星，在新浪的粉絲有10萬(wàn)多，在騰訊微博粉絲也有61萬(wàn)多。“這個(gè)現(xiàn)象與新浪和騰訊的名人爭(zhēng)奪戰(zhàn)分不開(kāi)。只要你在一方的微博上粉絲達(dá)到一定數(shù)量，另一方的客服人員便會(huì)跟進(jìn)，說(shuō)服其加入另一個(gè)微博平臺(tái)。”擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的一位泉州媒體人說(shuō)，對(duì)方甚至承諾可以贈(zèng)送一個(gè)軟件支持用戶(hù)同時(shí)雙邊發(fā)布微博信息。

　　鞋服行業(yè)“博”較大

　　74家上市公司中，鞋服行業(yè)占了較大份額。而從開(kāi)微博的企業(yè)負(fù)責(zé)人及官方微博來(lái)看，也是鞋服類(lèi)企業(yè)居多。雖說(shuō)泉企老總的粉絲數(shù)量上百萬(wàn)的并不多，但達(dá)到數(shù)十萬(wàn)的并不在少數(shù)。除了前面提到的幾個(gè)企業(yè)家，鴻星體育控股有限公司董事長(zhǎng)吳榮光的新浪微博粉絲也有34萬(wàn)以上，鳳竹董事長(zhǎng)陳鋒的粉絲有近20萬(wàn)。恒安集團(tuán)董事長(zhǎng)雖然自己沒(méi)有開(kāi)微博，但是旗下細(xì)分的官方微博數(shù)量卻不少，如恒安安兒樂(lè)新浪微博粉絲有20萬(wàn)以上、恒小護(hù)墊新浪微博粉絲有兩萬(wàn)多、七度空間粉絲有4萬(wàn)多。