制鞋行業(yè)車模代言秀 直擊北京車展

 　　在今年的車展上，很多中國(guó)車企下大力氣做好自主品牌的文章，在車展上推出了一些中高級(jí)轎車，各大汽車品牌也請(qǐng)來(lái)靚麗的車模爭(zhēng)相斗艷、賺足人氣。

　　據(jù)了解，此次車展“車模”成為網(wǎng)上熱議話題，車展期間各大主流媒體的頭條位置車模信息也占據(jù)80%，李穎芝、干露露……等眾多圖片讓引起網(wǎng)上軒然大波，可以看出，目前汽車企業(yè)紛紛通過(guò)知名車模來(lái)提升企業(yè)品牌。

　　采用代言人的方式來(lái)提升企業(yè)知名度不僅僅表現(xiàn)在汽車業(yè)，制鞋行業(yè)亦是如此。晉江作為鞋業(yè)品牌生產(chǎn)基地，多年來(lái)一直被業(yè)內(nèi)稱之為“晉江頻道”，聘請(qǐng)明星代言、贊助重大體育賽事、砸重金在央視體育頻道等投放廣告方式已經(jīng)成為晉江的招牌推廣方式。來(lái)自晉江市官方提供的最新數(shù)據(jù)顯示，全市鞋業(yè)企業(yè)聘請(qǐng)的影視、體育明星多達(dá)70多位，年廣告費(fèi)投入近10億元。其中，僅安踏一家企業(yè)品牌營(yíng)銷方面的費(fèi)用，便由2000年的1000萬(wàn)元增長(zhǎng)到了2010年的10個(gè)億。營(yíng)銷費(fèi)用大幅投入換來(lái)的是營(yíng)業(yè)額的大幅提升，安踏營(yíng)業(yè)額從2001年的2億元到2011年的近90億元。

　　如今，依附于明星的個(gè)性來(lái)詮釋品牌內(nèi)涵，已經(jīng)是很常見(jiàn)的現(xiàn)象了，選取一個(gè)在社會(huì)中擁有良好公眾形象的代言人進(jìn)行宣傳，往往要比直接宣傳具有更大的效力，因而商家們?cè)趯?duì)于品牌形象極為重視的今天，對(duì)于明星效應(yīng)的運(yùn)用更是樂(lè)此不疲。

　　明星是公眾人物，通過(guò)明星代言品牌雖是有效的推廣方式，但也需慎重。品牌的塑造是根據(jù)企業(yè)自身情況的。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品等實(shí)體之外的一種無(wú)形價(jià)值。與品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等消費(fèi)者對(duì)品牌的印象緊密相關(guān)，是能給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)效用的一種內(nèi)在力量。

　　國(guó)內(nèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌匹克CEO許志華表示，“面對(duì)原材料漲價(jià)，企業(yè)不能一味將成本壓力轉(zhuǎn)給消費(fèi)者，更應(yīng)該從品牌建設(shè)、產(chǎn)品附加值入手，提升議價(jià)空間，從而增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)的控制能力。”而業(yè)內(nèi)專家則提出“在成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)背景下，品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)成為了企業(yè)之間的最終競(jìng)爭(zhēng)，提升品牌價(jià)值成為如今企業(yè)的生存之道。”

　　在中國(guó)，許多中小型鞋企為打響自有品牌實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，都請(qǐng)了形象代言人為其宣傳推廣品牌，這樣不僅將品牌打造出去，也可以更好的與消費(fèi)者形成親和力。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光來(lái)審視，明星代言也存在著諸多不利因素，例如代言費(fèi)用昂貴，明星的不穩(wěn)定性，代言泛濫造成的消費(fèi)者視覺(jué)疲勞等。

　　很多企業(yè)在借助明星完成品牌知名度的提升后，鞋業(yè)品牌需要去完成從炫亮的外表到專業(yè)的內(nèi)在的嫁接過(guò)程，才能實(shí)現(xiàn)品牌新一輪的飛躍。像今年的北京車展，車企都聘請(qǐng)了眾多的模特兒來(lái)來(lái)吸引眾人的眼球，但如果真正的達(dá)成訂單，還需看內(nèi)質(zhì)。

　　筆者建議，國(guó)內(nèi)鞋企必須首先建立起品牌系統(tǒng)化營(yíng)銷的觀念，只有通過(guò)系統(tǒng)化營(yíng)銷才能從根本上解決營(yíng)銷的本質(zhì)問(wèn)題，也只有系統(tǒng)的推進(jìn)，更加注重各方力量的配合，更加注重品牌細(xì)節(jié)的點(diǎn)滴努力，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，突破自我，才能推進(jìn)品牌實(shí)現(xiàn)新的跨越。