回顧晉江本土運動品牌的經歷 創新才有發展

 　　長期以來，因晉江體育品牌集中在央視五套投放廣告，人們戲稱其為“晉江頻道”。而來自晉江官方的統計數據顯示，自2004年以來，晉江體育品牌投放在央視和各省級衛視的廣告費超過65億元。

　　這種模仿能力還體現在，你有耐克，我有匹克、別克(361度前身)、鴻星爾克、美克、飛克;你有銳步，我有特步;你叫安踏，我叫康踏、銳踏、耐踏、新踏、穩踏、建踏……

　　一味模仿帶來同質化嚴重

　　幾乎一致的步調，帶來的卻是同質化嚴重。這也是在本土體育品牌近年來遭遇庫存壓力之下招來質疑的主要原因。

　　“在晉江，只要把運動鞋的LOGO拿掉，沒有人能分出是哪個品牌的產品。大家都在跟著耐克、阿迪達斯這些運動大牌在走。”品牌中國產業聯盟泉州工作站秘書長、泉州卓勇(恒力)商貿有限公司營銷經理朱金軍日前向深圳商報記者表示。

　　“以我的看法，中國本土體育品牌的崛起，的確是碰到了一個很好的時機，這也緣于中國市場在這方面的巨大潛力和經濟的不斷增長。晉江的這些企業家的確是抓住了這個機遇。但未來要怎么走?從目前來看，其實同質化是很嚴重的。”361度品牌事業中心副總裁朱晨曄在接受記者采訪時也這樣認為。

　　而安踏體育品牌總負責徐陽則認為，“質疑晉江的運動鞋服行業是很可笑的。”他表示，“就本土的體育品牌來說，除了李寧，基本都是出生在晉江。可以說，沒有晉江體育行業，就沒有中國體育的今天。”

　　徐陽并不否認，晉江的這些運動品牌一開始都是在模仿，“長得只是LOGO不同，甚至LOGO都很像”。但他認為，“你要看到晉江這些企業慢慢都有一些改變，經過這些年的發展大家已各有側重，走的路各不一樣。這樣晉江體育行業，就會變成一個各有所長的百花齊放的局面。有些往時尚、有些往專業、有些往綜合方面、也有些是往專項方面走的局面。比如安踏和361度走的是綜合性體育品牌，特步在時尚等方面有些特長，匹克在籃球鞋方面做得很專業。”

　　運動品牌紛紛加大研發投入

　　就在4月19日至22日舉行的第十四屆中國(晉江)國際鞋業博覽會上，記者也看到了本土體育品牌的些許變化。

　　在本屆鞋博會上，安踏直接將一個科技體驗館搬上了展臺，展示了安踏在運動鞋方面的最新尖端科技。

　　徐陽告訴記者，不同于以往會展示很多運動服裝，安踏此次以科技創新作為本屆鞋博會的主題。“科技創新的展示，作為安踏的運動鞋來說，應該是最重要的，也是最主要的。”他表示，實際上此次展示的并不是最專業的運動鞋，但一定是“最專業的民用產品”。徐陽舉例說，比如安踏今年4月剛上市的Q2跑步鞋，其售價跟國際高端品牌的價差不大，而且售罄率非常高。“這一方面是我們的品牌價值有所提高，另一方面表明我們的科技創新得到了認可。