運動器材撐起“半邊天” 產業結構有待優化升級

　　17日發布的《中國體育用品行業2010-2011發展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，“中國制造”目前已占世界體育用品業65%以上的份額。不過，中國體育用品業“大而不強”，產業結構有待優化升級。

　　高速增長勢頭開始放緩

　　作為體育產業中開放度與競爭度最高的領域，中國體育用品行業近年來持續快速發展。《報告》顯示，2006年至2011年，體育用品業增加值逐年增加，2011年體育用品業增加值預計達到1760億元，占體育產業比重80%以上。目前，“中國制造”占據世界體育用品業65%以上的份額，中國同時也是僅次于美國的世界第二大體育用品消費市場。

　　不過，自去年開始，中國體育用品業的發展速度放緩。“十一五”期間，國內體育用品品牌店平均增長速度約為10%，銷售業績的增長速度約為20%。但國內上市運動品牌2011年的年報表明，受高庫存、成本上升等的影響，行業增速放緩。《報告》認為，未來在行業增速整體放緩背景下，各品牌間的競爭將進一步加劇。

　　《報告》指出，我國體育用品行業的另一大特點是，市場集中度逐步提高，產業集群效應明顯。從產量上看，我國體育用品產業主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、北京、上海6省市，集中度超過85%。從企業聚集密度和產品類別上看，運動鞋主要集中在福建晉江、廣東東莞、浙江慈溪、江蘇昆山;運動服主要集中在福建石獅、廣東中山、浙江海寧;運動器材主要集中在浙江富陽、蒼南，江蘇江都、泰州，河北滄州;籃、排、足球用品主要集中在上海，天津，浙江奉化、富陽和福建長泰、永林等地。

　　運動器材撐起“半邊天”

　　《報告》顯示，2010年，8家體育用品上市公司累計實現運動服銷售收入161.46億元，同比增長25.89%，實現運動鞋銷售收入131.98億元，同比增長14.90%;而運動器材行業規模以上企業2010年則實現銷售收入830.43億元，同比增長28.54%。從出口貿易來看，運動器材業的貢獻也最大。2011年，中國體育用品行業出口總額為159.16億美元，實現貿易順差152.4億美元。其中，運動器材出口額占出口總額的48.87%。

　　《報告》指出，目前國內運動鞋、運動服的高端市場以國外品牌為主，但國內品牌已開始參與競逐且具備了一定競爭力;中低端市場則以國內品牌為主，且市場規模相當可觀。與之形成鮮明對比的是，運動器材高、中、低端市場唱主角的都是國內品牌，國外品牌“話語權”有限。

　　未來：產業結構有待優化升級

　　《報告》認為，中國體育用品業面臨的主要發展瓶頸為：一是企業缺乏核心競爭力，品牌優勢尚未完全形成，在全球分工中處于加工制造的低端環節;二是行業侵權現象嚴重，偽劣產品充斥市場且存在過度競爭。眼下國內外宏觀經濟均不景氣，未來隨著中國企業勞動力低成本優勢的下降，必將推動中國體育用品企業優化升級產業結構。

　　《報告》還指出，近年來國際品牌開始向國內二、三線甚至以下城市拓展，與國內品牌爭奪中低端市場，而二、三線品牌也積極進入一線城市，各類品牌市場的交叉勢必加劇行業競爭。與此同時，庫存、成本上升等問題的顯現也會加快行業內的優勝劣汰。