品牌鞋服企業之困，裁員關門“欲語淚先流”

　　近日，知名鞋企達芙妮集團陷入“裁員風波”，其內部員工27日爆料，該集團計劃裁員300人。而這似乎只是服裝業“蕭條”景象的一個縮影，由于業績下滑，長沙多家品牌店只能關掉部分門店。更有業內人士指出，目前國內服裝業的庫存，3年也賣不完。

　　現象

　　“鞋企大佬”大裁員

　　近日，網絡上有達芙妮員工爆料稱：“上海總部已有幾十名員工離開，其中不乏一些老員工。”隨后，有媒體報道稱，達芙妮正在進行大規模裁員，其電子商務部的三名業務主管全部被裁，計劃近期將裁員300人。

　　針對此次“裁員風波”，達芙妮集團回應稱，這是集團進行組織架構調整所致。據記者了解，長沙達芙妮門店暫時沒有收到裁員消息。

　　但是，此次達芙妮的裁員風波，也折射出了服裝行業眾多品牌之困。

　　長沙品牌店出現關門潮

　　細心的市民會發現，長沙眾多品牌門店近幾年換血頻繁。

　　由于受經濟形勢、地理位置、客流量等因素影響，位于五一大道的依米奴、自由空間，火車站附近的歌莉婭、步行街的阿依蓮等多家品牌店，都不見了蹤影。班尼路市場部負責人趙雪反映，公司今年業績較往年下滑兩至三成，年底會關閉幾家長沙門店。“不僅我們業績下滑，其他品牌也都差不多。”

　　受累于國內經濟形勢，今年上半年體育用品市場同樣疲軟，李寧、安踏、361度等公司的銷售和凈利潤均出現不同程度的下滑。其中李寧降幅最大，上半年凈利潤按年大降85%。李寧執行副主席金珍君表示，上半年公司凈關店952間，下半年關店力度將會減少。

　　店主很惆悵，大力搞促銷

　　據記者了解，長沙五一廣場周邊的王府井百貨、平和堂等大商場，都提高了“折扣潮”的幅度，基本上各樓層各品牌店都標明了打折信息。在樂和城的C&A品牌店，“最后降價”的標語隨處可見，原價59元的襯衣，折后只要29元。

　　“做了十多年生意，今年生意是最差的。”林娭毑2000年在蔡鍔路開了一家服裝店，當時月租金是2700元/月，而現在月租已漲至7000元/月，一年光租金就要8.4萬。店鋪櫥窗上的“虧本大甩賣”等字眼十分醒目，面對堆積的衣褲，林娭毑一臉惆悵。

　　破局

　　網購、團購成消費主力

　　在線下服裝業不景氣的現狀下，線上交易成了消費的主力軍。

　　據來優網發布的2012年7月全國團購市場統計報告顯示：7月份，58團購共開團9967期，賣出商品211萬份，環比激增103%，總交易額為7591萬元。

　　而據2012網上購物消費者調查報告顯示，2011年我國網購人數達到2.12億人，網購市場規模與上年相比增幅達72.9%。平均每個網購消費者2011年網上購物18.2次，比2010年增長15.2%;平均網購金額為4341元，比2010年增長28.8%。

　　白領鄧悅有近4年的網購經驗，她坦言，商場衣服越來越貴是她轉戰網購的最主要原因。“有時候我在商場逛一圈，一件薄薄的衣服都要上千，如果網購，我能用最少的錢買更多的東西。”

　　影響

　　代工服裝廠生意少三成

　　此前，阿迪達斯受困于成本壓力等因素，與國內多家代工廠解除代工合作，引發爭議。據記者了解，在株洲，家庭式服裝作坊比比皆是，譚光明就開了一家。

　　“今年上半年接到的訂單少了，相比去年起碼少了三成。”譚光明告訴記者，“像我們這種家庭作坊利潤很低，有不少工廠接不到單倒閉了，要不就是嫌賺的錢少，關了廠子另尋出路。”