直銷模式步履維艱 品牌搬離鞋城

　　直銷鞋城模式在前幾年發展迅速，并獲得了巨大盈利，而在當今經濟形勢下，受到很多因素的共同影響，該經營模式已不適合品牌化的發展道路，很多品牌嘗試突圍，但是步履維艱。

　　直銷模式步履維艱，品牌搬離鞋城

　　直銷鞋城模式在前幾年發展迅速，并獲得了巨大盈利，而在當今經濟形勢下，受到很多因素的共同影響，該經營模式已不適合品牌化的發展道路，很多品牌嘗試突圍，但是步履維艱。

　　位于金花鎮的武侯直銷鞋城，背靠工廠，是一個零售窗口。武侯區政府重點發展從工廠到終端消費者的零售模式，已開通幾條公交直達直銷鞋城，方便市民選購物美價廉的商品。每年十月這里都有一次中國西部女鞋采購節，歐美、俄羅斯區域貿易商都有訂單。但隨著原材料價格上漲，用工成本增加，再加上金融危機的逐步深入，外貿的訂單量也逐漸下降。目前，很多工廠都嘗試在荷花池設立檔口，走品牌路線。但是，這樣一來，市場投入較高，加之這些工廠運營管理薄弱，發展之路舉步維艱。

　　位于成都金牛區的大正鞋城、西部鞋都是成都最大的兩個鞋業批發市場，定位中低端，以批發為主。主要匯集了運動鞋、童鞋、休閑皮鞋，溫州皮鞋，成都本土女鞋，廣州女鞋等。總體是以福建和溫州兩大區域鞋類品牌為主。

　　走進金牛區荷花池的大正鞋城，我們發現，包括紅蜻蜓、奧康、蜘蛛王在內的很多溫州品牌都已經搬出去，只在大正鞋城設立形象窗口。這說明一些發展起來的品牌已不愿與雜牌鞋為伍，他們需要更高檔次的店面和更好的發展空間，這是現在鞋行業發展的一個具體縮影。