New Balance 的不斷創(chuàng)新成就了品牌之路

　　990V3巔峰之作的傳承與創(chuàng)新

　　被譽(yù)為New Balance 新百倫巔峰之作的990跑鞋自1982年誕生以來，便以前所未有的100美元售價(jià)以及卓越的品質(zhì)受到追捧，成為當(dāng)時(shí)最暢銷的跑鞋。1998年，New Balance 新百倫990第二代一經(jīng)上市，立即成為跑鞋領(lǐng)域設(shè)計(jì)和技術(shù)的標(biāo)桿。

　　日前全球知名運(yùn)動(dòng)品牌——New Balance新百倫在北京前門概念體驗(yàn)店隆重發(fā)布了廣受期待的990系列第三代跑鞋，從1982年至今的三十年間，New Balance 新百倫990系列憑借其富有想象力的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、頂級(jí)制鞋技術(shù)以及深厚品牌積淀，鑄就了屬于New Balance 新百倫的傳奇。

　　一直以來，New Balance新百倫堅(jiān)持在美國制造990系列跑鞋的核心策略沒有改變，990系列跑鞋針對(duì)高端跑鞋消費(fèi)族群，從面料、設(shè)計(jì)、工法和科技都堅(jiān)持高端路線，品質(zhì)精益求精，這次990第三代跑鞋的上市正是New Balance新百倫捍衛(wèi)跑鞋界巔峰的地位的重要一步。

　　秉承了990第一代科技精髓的New Balance 新百倫990第三代跑鞋在原有基礎(chǔ)上又有了進(jìn)一步的革新：首先，在鞋中底部分加載了碳纖維板，增加鞋中段的穩(wěn)定性，防止腳步過度扭轉(zhuǎn)，從而保護(hù)了雙腳;其次，融合了增強(qiáng)承托能力與穩(wěn)定性的升級(jí)版ENCAP中底和極高抗磨性的Ndurance大底，將舒適與科學(xué)完美統(tǒng)一;第三，沿用了引以為傲的跑鞋手工技藝，采用翻毛皮并包裹局部透氣網(wǎng)面的鞋身設(shè)計(jì)，菱網(wǎng)鞋舌上刻有“New Balance USA”的印記彰顯其純正的美國血統(tǒng)，同時(shí)延續(xù)其經(jīng)典的大熱之灰，更突出了其高端的品質(zhì)身份。不僅如此，990第三代還匯聚了一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)，跑鞋更加輕便，單只減重達(dá)14克;鞋身強(qiáng)化了流線型的設(shè)計(jì)，令鞋款更年輕時(shí)尚。

　　“經(jīng)歷了30年的考驗(yàn)，New Balance新百倫990系列對(duì)許多消費(fèi)者來說已經(jīng)超越了一雙單純跑鞋的意義。New Balance990系列跑鞋陪伴我們一路走來，它是消費(fèi)者對(duì)巔峰品質(zhì)不懈追求的一個(gè)縮影。”New Balance 新百倫中國區(qū)總裁張鴻文先生這樣認(rèn)為。

　　“小雞爪”創(chuàng)造百年傳奇

　　1906年的一天，New Balance 新百倫創(chuàng)始人William J. Riley先生在觀察院子里的小雞時(shí)，發(fā)現(xiàn)小雞的三個(gè)爪子可以保持平衡，他就將受到的啟發(fā)運(yùn)用到腳弓支撐器的設(shè)計(jì)和研發(fā)上，并在美國波士頓成立了一家名為New Balance新百倫的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋，New Balance品牌從此應(yīng)運(yùn)而生。

　　隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，50年代的New Balance新百倫開始為當(dāng)?shù)氐呐懿秸咧圃鞂I(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋，其中包括麻省理工大學(xué)的田徑隊(duì)。

　　1960年，New Balance新百倫出品"TRACKSTER"系列運(yùn)動(dòng)鞋成為了全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運(yùn)動(dòng)鞋，此舉成為制鞋業(yè)界的創(chuàng)舉。

　　1972年，New Balance新百倫現(xiàn)任的董事長兼首席執(zhí)行官Jim Davis在波士頓馬拉松賽比賽日當(dāng)天買下了New Balance新百倫公司。

　　當(dāng)時(shí)New Balance新百倫公司每天生產(chǎn)30雙比賽鞋，能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面，盡管這樣做的成本非常高，但為了讓運(yùn)動(dòng)者最好地展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)潛能，New Balance新百倫不遺余力。

　　1976年New Balance新百倫首先推出配備高避震性耐久材質(zhì)的C-CAP鞋款，同年開發(fā)的320慢跑鞋，被“Runner"s World”運(yùn)動(dòng)雜志評(píng)選為“世界第一慢跑鞋”。

　　當(dāng)時(shí)的馬拉松冠軍弗萊明穿得就是320跑鞋，后來這款鞋在全世界廣為流行。1984年，New Balance新百倫開發(fā)出吸震材質(zhì)——ABZORB。ABZORB是專利的全片式吸震材質(zhì)，確保吸震的安全舒適性更加完整;同時(shí)吸收99%以上的地面反作用力，避免運(yùn)動(dòng)者的脊椎、膝蓋、腳踝等部位 因?yàn)槭艿讲划?dāng)?shù)牡孛娣醋饔昧簲D而造成的運(yùn)動(dòng)傷害。

　　1985年New Balance新百倫推出強(qiáng)調(diào)分散重量的ENCAP1300型運(yùn)動(dòng)鞋;這些產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)都是 講究固定整個(gè)腳盤，并讓腳趾頭可以自由活動(dòng)，以減輕跑步時(shí)足部的負(fù)擔(dān)。

　　1999年New Balance新百倫也被美國“Today"s Runner”雜志評(píng)選為越野鞋冠軍。2002年卡諾其穿著New Balance新百倫鞋以2小時(shí)05分38秒勇破世界馬拉松紀(jì)錄，蟬聯(lián)世界馬拉松紀(jì)錄保持人的桂冠。

　　“產(chǎn)品為王”

　　New Balance新百倫堅(jiān)信產(chǎn)品必須依據(jù)消費(fèi)者的穿著感受來設(shè)計(jì)，因此將大量經(jīng)費(fèi)投入在產(chǎn)品的研發(fā)上，以提高產(chǎn)品質(zhì)量贏得顧客滿意，因?yàn)镹ew Balance新百倫始終堅(jiān)信一個(gè)真理, 那就是“產(chǎn)品為王”.

　　對(duì)于New Balance新百倫的卓越品質(zhì)，首席執(zhí)行官Jim Davis曾說，“如果你穿New Balance新百倫，你就一定是名出色的跑者。”作為公司現(xiàn)任的首席執(zhí)行官，Jim Davis本人也是一位專業(yè)的長跑運(yùn)動(dòng)員，他曾多次參加馬拉松比賽。

　　Jim Davis先生在鞋子還未正式進(jìn)入生產(chǎn)階段之前，就親身參與到鞋子開發(fā)的過程中。為了達(dá)到100%顧客滿意，Jim Davis先生可以把一批幾萬雙不合品質(zhì)要求的鞋子全部燒掉。因此，每一雙New Balance新百倫出品的鞋子都經(jīng)過了非常嚴(yán)格的質(zhì)量管理，其品質(zhì)得到了充分的保證。

　　與其他品牌不同，New Balance新百倫的定位主要是針對(duì)鞋款舒適度有相當(dāng)要求的人士，New Balance新百倫認(rèn)為這一部分的顧客會(huì)從鞋品的外觀，轉(zhuǎn)向關(guān)注鞋品的舒適程度和對(duì)腳部的保護(hù)，同時(shí)這些人又擁有強(qiáng)大的購買力。

　　結(jié)合經(jīng)典與流行的設(shè)計(jì)感覺，New Balance新百倫已成為運(yùn)動(dòng)品牌中的復(fù)古與創(chuàng)新的完美代表，作為全球運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者之一，New Balance新百倫堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范、100%顧客滿意度、團(tuán)隊(duì)合作的公司精神，在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適度上不斷創(chuàng)新進(jìn)步，為每一個(gè)運(yùn)動(dòng)者能夠最大限度發(fā)揮自己的運(yùn)動(dòng)潛能、享受平衡自在的生活而不懈努力。

　　穩(wěn)守跑步核心業(yè)務(wù) 創(chuàng)新贏得發(fā)展

　　作為一家前身是腳弓支撐器專業(yè)公司，創(chuàng)始人William J. Riley先生創(chuàng)新和工作的動(dòng)力來自于他對(duì)普通人生活的關(guān)注和“幫助人民生活得更好”的追求。經(jīng)歷106年的歷練，New Balance新百倫一直追求合腳、極度舒適的穿著感受、熱愛運(yùn)動(dòng)的健康生活和愛美的設(shè)計(jì)感覺。

　　2003年，New Balance新百倫正式進(jìn)入中國，針對(duì)大多數(shù)中國人的腳形，New Balance新百倫應(yīng)用其獨(dú)有的穩(wěn)定支撐科技，如TS2，Stabilicore等來為中國人提供更好的足部體驗(yàn)。對(duì)New Balance新百倫來說，中國市場(chǎng)有著非常重要的戰(zhàn)略意義，為此New Balance新百倫精心布局，確保有適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品出售。

　　一直以來，跑步都是New Balance新百倫的核心業(yè)務(wù)，New Balance新百倫始終積極尋找與跑步運(yùn)動(dòng)有關(guān)的合作機(jī)會(huì)。通過近幾年的跑步賽事培育和合作，New Balance新百倫讓中國的消費(fèi)者深刻意識(shí)到，跑步是一種非常健康的生活態(tài)度和生活方式，并且能夠帶來快樂。

　　“不過，中國市場(chǎng)和西方市場(chǎng)還是有所不同。”New Balance新百倫中國區(qū)總裁張鴻文先生認(rèn)為，中國的消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的社交屬性、更關(guān)注的是鞋子的外觀，而非像西方消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的運(yùn)動(dòng)屬性。

　　New Balance新百倫專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的許多經(jīng)典鞋款一直以來都銷售得很不錯(cuò)，當(dāng)中不乏產(chǎn)品科技升級(jí)的助力，隨著中國消費(fèi)者開始越來越多地參與到運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)中，潮流休閑產(chǎn)品對(duì)New Balance新百倫業(yè)務(wù)的重要性也日益顯現(xiàn)。

　　對(duì)潮流類產(chǎn)品而言，消費(fèi)者購買的最主要原因是外觀漂亮，而新百倫在已有充分的準(zhǔn)備，無論是上班還是休閑，消費(fèi)者都能找到適合款式。對(duì)New Balance新百倫而言，在兩個(gè)領(lǐng)域都力圖繼續(xù)有所作為，New Balance新百倫希望通過增強(qiáng)其產(chǎn)品和年輕消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度，繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)市場(chǎng)。

　　從“慢跑鞋之王”到“潮流領(lǐng)路人”，New Balance新百倫在專業(yè)領(lǐng)域總能給的消費(fèi)者帶來新的驚喜。眾多政商精英都是New Balance新百倫的使用者，這足以證明其卓越頂尖的品質(zhì)。

　　但不為大多數(shù)人所知的是，New Balance新百倫是一家私人公司而非上市公司，這也使得公司的文化得到了良好的傳承。