非凡中國入主李寧，品牌定位是關(guān)鍵

　　通過“左手倒右手”的交易，李寧[4.46 -0.89%]將借非凡中國[0.11 0.96%]這一體育顧問管理咨詢平臺間接操盤李寧公司，而非凡中國未來亦可能進(jìn)入與體育相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)。

　　非凡中國入主李寧

　　李寧公司日前宣布公司兩大股東Victory Mind和Dragon City將出售所持的2.66374億股李寧公司股份給非凡中國，占公司已發(fā)行總股本的25.23%，總價約14億港元。公告中稱，預(yù)計(jì)此交易不會導(dǎo)致李寧集團(tuán)的業(yè)務(wù)策略、管理及日常營運(yùn)發(fā)生任何變動。

　　公告顯示，Victory Mind的實(shí)際受益人為李寧，Dragon City的實(shí)際受益人為其兄李進(jìn)。而非凡中國主要股東同樣為李寧及其兄李進(jìn)，兩人共持有非凡中國55.88%的股份，本次股權(quán)交易完成后，這一比例將增至70%。非凡中國是一家體育顧問咨詢及管理公司，在聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板上市。

　　李寧公司方面表示，雙方此次合作的主要目的是擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營理念，包括發(fā)展體育主題的社區(qū)，以及與政府研究發(fā)展體育和周邊的房產(chǎn)設(shè)施等。

　　李寧再進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)

　　對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是李寧進(jìn)軍房地產(chǎn)市場的一個信號。這種判斷得從李寧公司和非凡中國的淵源開始說起：2010年8月，李寧宣布將其所持有的全部約31%的李寧公司股份注入非凡中國，同時又收購沈陽工業(yè)園及生態(tài)城項(xiàng)目，計(jì)劃進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)，將體育和房地產(chǎn)結(jié)合。當(dāng)時李寧公司的業(yè)績正在逐步下滑，李寧個人的這些投資行為被市場批評為不務(wù)正業(yè)。最終收購未被聯(lián)交所批準(zhǔn)。

　　之后兩家公司再沒有公布其他的合作發(fā)展計(jì)劃，此次非凡中國再次提出收購李寧股份，一位業(yè)內(nèi)人士表示，李寧公司和非凡中國雙方此次合作的主要目的是擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營理念，包括發(fā)展體育主題的社區(qū)，以及與政府研究發(fā)展體育和周邊的房產(chǎn)設(shè)施等，而李寧本人也十分看好“體育綜合社區(qū)”的概念。這或許意味著李寧將通過這次合作再次進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)。對此，體育咨詢有限公司CEO張慶表示，這次收購看似是左手倒右手，實(shí)則蘊(yùn)含戰(zhàn)略深意，一舉多得。“非凡中國涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的可能性存在。”

　　品牌分析師許寧也認(rèn)為，對于李寧公司來說經(jīng)過去年的多次變革，盈利能力沒有發(fā)生明顯的變化，所以這次通過非凡中國間接進(jìn)入房地產(chǎn)市場是可能的。

　　提振主業(yè)是當(dāng)務(wù)之急

　　此外，李寧要通過交易拋棄李寧公司主業(yè)的說法也一度甚囂塵上，不過張慶認(rèn)為，這種可能性幾乎沒有，李寧是一個有夢想的企業(yè)家，并且“公司、品牌都是以他的名字命名，怎會放棄”。

　　不過，在體育用品行業(yè)的發(fā)展，李寧公司明顯還面臨著很多棘手的問題。首當(dāng)其沖的就是公司業(yè)績。今年上半年公司收入為38.8億元人民幣，同比減少9.5%，純利僅為0.44億元人民幣，較去年同期大幅下滑84.9%，而公司的庫存問題也令人頭疼。今年7月，美國私募基金TPG入主李寧成為李寧的的第二大股東，持股量為13%，TPG已派駐8名全職高官在李寧工作，其中兩人已進(jìn)入公司董事會。當(dāng)時TPG合伙人金珍君就將2012年定義為李寧公司重要的“庫存處理年”，“最大目標(biāo)是減少庫存”。

　　人員動蕩也將影響李寧的快速發(fā)展，繼公司CEO張志勇在3個月前辭職之后，首席財(cái)務(wù)官鐘奕祺和公司秘書李紅也于近期辭職。目前CEO和CFO的職位仍空缺，市場預(yù)期會出現(xiàn)更多的人事變動。不過許寧認(rèn)為李寧的當(dāng)務(wù)之急還是確定品牌的受眾和產(chǎn)品定位，讓產(chǎn)品被更多的年齡段接受，確定李寧品牌定位更是關(guān)鍵。