科比步入職業生涯末期 有助耐克開拓歐洲市場

　　湖人隊超級籃球巨星科比總是世界上最受關注的體育明星之一。由于來到了對于籃球運動員來說已是“高齡”的34歲，科比關于未來的計劃一直是媒體和球迷關注的焦點。盡管科比早前表示他很可能在兩三年后選擇退役，但他最近一次接受CNN記者采訪時宣稱自己要打到40歲才退役。而如果屆時狀態出現下滑，他將不會繼續留在NBA，而選擇去和自己有著密切商業聯系的土耳其賽場繼續征戰。屆時，臨近職業生涯末期的科比，將很可能以其巨大的商業影響力幫助耐克進一步鞏固和開拓歐洲市場。

　　耐克“騰籠換鳥” 足球領域后來居上

　　運動品牌的兩大巨頭耐克和阿迪達斯，前者的產品訴求更加注重籃球，而后者則在足球領域長期擁有強勢資源。2008年，耐克以2.85億英鎊的價格收購英國老牌足球用品制造商茵寶，旨在補足自己在足球方面與阿迪達斯的差距。

　　收購茵寶讓耐克在足球領域獲得了大量贊助和推廣的機會。耐克全球足球市場，尤其歐洲市場在這4年中得到了巨大的發展，逐漸將自己的贊助和推廣滲透到了足球領域，經歷過歐洲杯與世界杯兩大頂級賽事的考驗后，其已經在足球領域與阿迪達斯有分庭抗禮的底氣。

　　茵寶的核心價值被耐克榨干后，耐克于今年10月26日宣布以2.25億美元的價格將茵寶出售給艾康尼斯品牌集團公司，并稱該交易預計將于2012年年底結束。

　　耐克至此，正式完成了“騰籠換鳥”的好戲，鞏固了在足球市場上的地位，并且開始集中優勢資源，集中于更具增長潛力的機會上。

　　歐洲籃球市場仍是耐克目標

　　盡管在足球市場上縮小了與阿迪達斯之間的差距，但耐克在自身的優勢資源——籃球上，依然野心不減。除了具備絕對優勢地位的北美籃球市場，歐洲乃至亞洲市場，依然是耐克的發展目標之一。

　　在早前，盛行足球的歐洲地區，籃球只是冷門項目，因此，并不被耐克等國際運動巨頭所看重。然而，隨著近些年西班牙等國際籃球勢力的崛起，歐洲籃球聯賽得到了越來越多世界球迷的關注。2010年，土耳其航空公司正式宣布成為歐洲籃球聯賽的全球贊助商。而早前匹克等中國運動品牌也曾成為歐洲籃球賽事的贊助商。耐克逐漸意識到了新興的歐洲籃球市場，并將在未來在兩大球領域全面開拓。

　　科比步入職業生涯末期 強大影響力將助耐克開拓歐洲市場

　　科比巔峰已過，這對其球鞋贊助商耐克而言，并不一定是壞事。科比為何選擇在生涯末期轉戰土耳其聯賽?原因在于科比和土耳其在商業代言等領域合作密切。他正是歐洲籃球賽事全球贊助商土耳其航空公司的代言人，其更是頻繁參加土耳其的多種商業活動。科比童年時曾在意大利生活，他對歐洲來說，有著特別的情感。科比與歐洲最受歡迎的運動足球，同樣有著多種聯系。他是超級足球巨星梅西等的好友，而也曾和多位足球巨星一起參加過商業活動。多種聯動關系，無疑使歐洲球迷對科比有著特別的好感。

　　科比絕不只是超級籃球明星，他在世界范圍內的影響力并不亞于一些足球巨星。如果在生涯末期轉戰土耳其賽場，勢必將在歐洲籃球聯賽掀起一股追星熱潮，這無疑是耐克十分想要得到的結果，這將幫助耐克進一步鞏固其在歐洲兩大球市場的地位。