從《溫州一家人》看溫州鞋業(yè)起落

　　《溫州一家人》提到了“武林門(mén)火燒溫州鞋”事件，那是1987年8月8日，在杭州武林門(mén)廣場(chǎng)，憤怒的杭州人點(diǎn)火燒掉5000多雙溫州假冒劣質(zhì)鞋。這段經(jīng)歷讓不少走過(guò)那個(gè)年代的創(chuàng)業(yè)者唏噓不已。

　　浙江某鞋業(yè)創(chuàng)辦人王總說(shuō)：“看《溫州一家人》時(shí)，我從主人公周萬(wàn)順的身上看到很多自己的影子，他在做鞋賣(mài)鞋的創(chuàng)業(yè)路上所遭遇的，我也都一一經(jīng)歷過(guò)?！?/p>

　　“1987年是恥辱之火，那么1999年就是雪恥之火”

　　王總出身清貧，曾做過(guò)3年木匠，跑過(guò)5年推銷(xiāo)，他和周萬(wàn)順一樣去過(guò)外地賣(mài)鞋，到過(guò)上海談合作……前幾年，劇組在創(chuàng)作期間曾經(jīng)采訪過(guò)王總，看到電視劇時(shí)，他一度以為是自己的經(jīng)歷被搬上了銀幕，可仔細(xì)看來(lái)，其實(shí)周萬(wàn)順是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗的縮影。

　　“武林門(mén)火燒溫州鞋”事件發(fā)生那年，23歲的王總正在武漢推銷(xiāo)皮鞋。因?yàn)檫@事件的殃及，他所有的皮鞋被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)沒(méi)收，損失近20萬(wàn)元。

　　恥辱之火，給溫州商品打上了褪不去的痕跡。但王總卻下定決心自己創(chuàng)業(yè)，“只有創(chuàng)溫州自己的牌子，才能掌控自己的命運(yùn)”。1988年，王總以3萬(wàn)元起家，買(mǎi)來(lái)生產(chǎn)設(shè)備，請(qǐng)來(lái)有經(jīng)驗(yàn)的制鞋師傅，辦起了鞋廠。質(zhì)量上乘的鞋子做出來(lái)了，但無(wú)人問(wèn)津。于是王總親自站在柜臺(tái)，聽(tīng)取客戶(hù)的意見(jiàn)，并及時(shí)把信息反饋回廠里，甚至當(dāng)著顧客的面將一雙做工精美的皮鞋用剪刀剪開(kāi)，證明這鞋子是真皮，而非假冒產(chǎn)品。

　　正是溫州人質(zhì)量意識(shí)的崛起，使得溫州鞋逐漸走出了低谷，打響了知名度，隨之而來(lái)的卻是全國(guó)各地開(kāi)始出現(xiàn)假冒溫州鞋的現(xiàn)象。1999年12月15日，依舊是杭州武林門(mén)廣場(chǎng)，在“打假保名牌”的橫幅下，王振滔和當(dāng)時(shí)浙江皮革協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及部分省市領(lǐng)導(dǎo)，一同點(diǎn)火將從全國(guó)收繳來(lái)的2000多雙仿冒奧康鞋化為灰燼。

　　“如果說(shuō)1987年是恥辱之火，那么1999年的這把火就是雪恥之火。”王總說(shuō)，只要經(jīng)歷過(guò)燒鞋事件的人，就會(huì)永遠(yuǎn)記得那時(shí)的痛。因此他一直告訴自己，做生意、辦企業(yè)一定要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，金杯銀杯不如老百姓的口碑。

　　“主角當(dāng)時(shí)去了法國(guó)，而我為了皮鞋去了意大利”

　　“上世紀(jì)80年代初期的溫州鞋，以低價(jià)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于質(zhì)量不過(guò)關(guān)，損害消費(fèi)者利益，引發(fā)了杭州‘燒鞋事件’。那時(shí)我們公司的產(chǎn)品質(zhì)量雖然是合格的，卻也受到牽連。”溫州市鞋革協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康說(shuō)，《溫州一家人》宣傳了溫州人通過(guò)改革開(kāi)放，勤勞致富的精神，他身邊朋友也都感同身受。

　　回想當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鄭秀康說(shuō)，做皮鞋很辛苦，但投入少、見(jiàn)效快，而且做鞋用的設(shè)備也很簡(jiǎn)單，只要一把剪刀，一臺(tái)縫紉車(chē)，一把錘子，一把鉗子，一個(gè)煤球爐，就可以做皮鞋了。像電視劇拍得那樣，皮鞋小作坊、小工廠紛紛出現(xiàn)在溫州的街頭巷尾，同時(shí)大批溫州銷(xiāo)售大軍將溫州鞋送到全國(guó)各地的市場(chǎng)，可是部分企業(yè)由于技術(shù)落后、工藝水平低下，加上急功近利的心態(tài)，也讓一部分劣質(zhì)溫州鞋滲進(jìn)了市場(chǎng)。

　　“燒鞋事件對(duì)溫州鞋業(yè)造成毀滅性的打擊。”鄭秀康說(shuō)，那段時(shí)間，溫州鞋業(yè)面臨著巨大的壓力。為了重振溫州鞋業(yè)的聲譽(yù)，他到全國(guó)各大城市去搞調(diào)查，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)中國(guó)皮鞋業(yè)基本上以手工制作為主，裝備水平太低?！?989年，我跟電視劇的主角趙銀花一樣出國(guó)考察，只不過(guò)她為了紐扣去了‘時(shí)尚之都’法國(guó)，而我是為了皮鞋去了被譽(yù)為‘世界鞋都’的意大利。”同年，鄭秀康的企業(yè)開(kāi)始改造制鞋裝備和工藝，從2個(gè)人合造一雙鞋變?yōu)?80個(gè)人共造一雙鞋，次年開(kāi)發(fā)了溫州第一條機(jī)械化繃幫生產(chǎn)流水線。鄭秀康說(shuō)，“之后我們?cè)O(shè)計(jì)并注冊(cè)了‘康奈’商標(biāo)，開(kāi)始做廣告擴(kuò)大宣傳，讓溫州鞋在全國(guó)，甚至全球市場(chǎng)上有了自己的名字和品牌。”

　　鄭秀康說(shuō)，現(xiàn)在溫州徹底甩掉了“假冒偽劣”的帽子，擁有“中國(guó)鞋都”的稱(chēng)號(hào)，溫州皮鞋的市場(chǎng)占有率、美譽(yù)度不斷上升，成了中國(guó)鞋業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌群體，這是溫州鞋業(yè)共同努力的結(jié)果。

　　“如果有續(xù)集，希望能將溫州鞋業(yè)的發(fā)展繼續(xù)下去”

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、溫州市鞋類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)謝榕芳一直關(guān)注該劇。她說(shuō)，“燒鞋事件”發(fā)生后，引發(fā)了上海、廣州等地連鎖反應(yīng)“圍剿”溫州鞋，全國(guó)許多大中城市、各大商場(chǎng)確實(shí)像劇中演的一樣，掛出牌子稱(chēng)“本店無(wú)溫州貨”。不過(guò)電視劇可能出于藝術(shù)創(chuàng)作考慮調(diào)整了事件的時(shí)間。

　　1988年6月，中國(guó)皮鞋行業(yè)第一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)“溫州市鹿城鞋業(yè)協(xié)會(huì)”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，在授牌儀式上，370多位鞋廠廠長(zhǎng)發(fā)出倡議：“凡我鞋業(yè)同仁，都要以鞋城聲譽(yù)為重，講究皮鞋質(zhì)量，不賺昧心錢(qián)?！敝x榕芳說(shuō)，“塞翁失馬，焉知非福”，這把火燒掉了溫州人的聲譽(yù)，卻燒出了溫州人的質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)。

　　“《溫州一家人》的劇情已經(jīng)播放到周萬(wàn)順到北方尋找新的商機(jī)，截至目前來(lái)看，劇中關(guān)于溫州鞋業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)似乎告一段落。其實(shí)，這件事后，溫州鞋業(yè)一度一蹶不振，之后又走了一段時(shí)間的歪路，這些在劇中都沒(méi)來(lái)得及體現(xiàn)?！敝x榕芳說(shuō)，皮鞋行業(yè)對(duì)溫州的貢獻(xiàn)不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的，而是作為一個(gè)媒介將溫州的品牌推向世界，如果《溫州一家人》還能繼續(xù)拍下去，希望能把溫州鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展繼續(xù)寫(xiě)下去。