瑪雅末日的玩笑之運動服鞋的發(fā)展機會

　　“2012年12月21日，世界毀滅!”這是瑪雅人的末日預言，現(xiàn)在看來這是瑪雅人跟我們開的玩笑。然而， 2012年似乎一切都顯得不盡如人意，國內(nèi)運動鞋服行業(yè)大庫存、增長緩慢，中小運動品牌轉(zhuǎn)型，李寧換帥，飛人喬丹狀告喬丹體育侵權。新的一年，我們應該在吸取過去經(jīng)驗教訓的基礎上，展望未來。

　　通過對相關的數(shù)據(jù)總結分析，不難得出并不樂觀的數(shù)據(jù)。上季度李寧、安踏、361°、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內(nèi)運動品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增加了0.22億元。

　　一個品牌的冬天并不足以讓我們寒冷，然而整個行業(yè)增長緩慢甚至下滑。耐克第一財季下滑12%,阿迪達斯前三季度增長14%;本土運動鞋服品牌上半年凈利潤和門店增減量(較去年底)，李寧為 -84.5%和-952家，匹克為-43.3%和-1067家，361°為-22.9%和-185家，安踏為-17%和29家，特步為0.3%和165 家。

　　運動品牌的成長讓我們看到了與自然界相仿的生命周期和物競天擇。相關專家曾表示，運動鞋服行業(yè)調(diào)整期大概為2011-2013三年，在這期間，行業(yè)競爭將異常激烈，每一年大概會淘汰幾十個品牌，等到大部分品牌皆被淘汰之后，市場份額將為幾個大品牌所占有。

　　盡管運動服裝鞋帽的種種厄運，但是新年新氣象仍然讓我們看到新曙光。運動鞋服在經(jīng)歷了厄運后不斷創(chuàng)新、細分受眾，正在走出一條特色的道路。

　　瑪雅末日是個玩笑，運動鞋服，你準備好了嗎?