國內外新形勢復雜 鞋類產品出口出現回暖

　　2013年我國外貿形勢略有好轉，但國際經濟增長依舊低迷。預計2013年我國鞋類總體出口增速將會有一定程度的回升，受成本快速上漲的影響，出口金額可能會有較大提高。

　　“我國鞋類產品出口出現回暖的跡象。”中商情報網行業研究員張英劍在接受本報記者采訪時表示。海關統計數據顯示，2013年1月，我國出口鞋類產品48.73萬噸，與去年同期相比增長11.7%;累計出口金額達54.76億美元，同比增長34.8%。在張英劍看來，2013年，我國外貿形勢略有好轉，但國際經濟增長依舊較為低迷，預計2013年我國鞋類總體出口增速將會有一定程度的回升;受成本快速上漲的影響，出口金額可能會有較大提高。

　　鞋類產品出口回暖

　　中投顧問輕工業研究員熊曉坤對記者表示，今年前兩個月我國鞋類出口情況較為樂觀，出口量大幅上升，價格也逐漸上漲。“主要原因是國外經濟回暖，消費者購買水平有所提高，對鞋類的需求量增加。”熊曉坤說。

　　記者在采訪中了解到，鞋類出口與國際經濟形勢有密切關系，只要國際經濟形勢繼續保持增長態勢，我國鞋類出口將有望在未來1到2年中恢復繁榮。

　　熊曉坤認為，“今年我國鞋類出口總體將出現量價齊升特點，全年出口同比會出現大幅增長”。

　　須從以價取勝的模式中跳出

　　統計數據顯示，2012年1~12月，我國鞋類出口100.7億雙，出口金額444億美元，同比分別增長2%和12.7%。2012年我國鞋類平均出口單價4.4美元，同比增長10.28%;平均進口單價30.24美元，同比下降2.86%。

　　去年我國鞋類產品出口呈現量價齊升的態勢。但是，記者也了解到，在我國鞋類出口結構中，具有自主知識產權的高檔鞋品占的比例很低，普遍以貼牌生產和大量的中低端產品為主。

　　張英劍表示，目前我國生產的皮鞋大多屬于中低檔，高附加值和高科技含量的產品較少，出口皮鞋的單價只是進口皮鞋的幾分之一甚至幾十分之一;企業知識產權保護意識淡薄，仿造的多、創新的少，大路貨多、自有品牌少。

　　在國際市場上，我國自有品牌皮鞋幾乎是空白，缺乏有個性、有拓展前景和有實力的品牌。

　　張英劍告訴記者，目前，由于我國的皮鞋產品出口仍然依靠低廉的價格，而過于低廉的價格很容易引發外國的反傾銷調查。同時，歐盟等地區對皮鞋產品的安全標準不斷提高，質量不佳、工藝簡陋、檢測不到位的鞋類產品未來將會面臨更大的競爭和壁壘風險。

　　對于如何進一步擴大中國鞋類出口，熊曉坤認為，鞋企應該全面進行產業優化和升級，目前我國鞋類出口正逐漸喪失價格優勢，所以鞋企應該盡早從以價取勝的模式中跳出，轉而進行以質取勝的發展戰略。同時，鞋企需要在國外不斷完善銷售渠道布局，以促進產品銷售。

　　熊曉坤建議鞋企，在面對歐美等國的反傾銷制裁方面要學會運用法律手段維護自身正當權益。

　　國內外新形勢依舊復雜

　　盡管目前我國鞋類出口呈現回暖態勢，但是我國鞋企面臨的復雜的國內外形勢依舊沒有改變。

　　熊曉坤告訴記者，今年我國鞋類出口面臨的國外新形勢主要是來自東南亞國家的競爭壓力較大。

　　據熊曉坤介紹，我國鞋類制造成本不斷攀升，能源、原價格上揚，人力成本快速提高，人民幣升值，而東南亞一些國家制鞋技術逐漸成熟，且成本較低，極具價格優勢。因此，一些國際知名品(專賣店)牌也紛紛將工廠從中國遷移至東南亞。

　　同時，我國鞋類行業還面臨著能源、原材料價格上揚，人力成本快速提高，人民幣升值，國際貿易保護主義抬頭等多種不利因素的影響。

　　對此，張英劍建議，面對日益復雜的國際貿易形勢，我國鞋類企業應適時調整出口戰略，增強市場應變能力。“鞋企應更積極關注國際市場流行趨勢，及時掌握消費需求變遷;選材上進一步多樣化;出口企業應更多地利用電子商務與國際展會了解海外市場發展動態;鞋企應堅定走自有品牌發展道路，提升產品附加值，在鞏固現有市場的同時試水高端品牌市場。”張英劍說。