國內六大運動鞋服品牌關店超3000家

　　繼李寧(專賣店)預告2012年度將出現(xiàn)上市8年來的首次虧損后，2月底，安踏(專賣店)體育率先發(fā)布了2012年財報，上市5年來凈利首現(xiàn)下滑。隨后，361度披露2012年全年業(yè)績，凈利潤下滑近四成。匹克體育近日發(fā)布的財報亦顯示，凈利跌至近五年的最低水平。

　　過去的一年，體育用品行業(yè)遭遇到了前所未有的困難，各種負面言論層出不窮，諸多體育用品公司的業(yè)績跌至近年來的谷底。關店和庫存成為各品牌年報的尷尬詞，國內六大運動品牌關店數(shù)已超3000家。

　　營收利潤雙降

　　去年年底，李寧公司(02331.HK)曾發(fā)布公告稱，截至2012年12月31日，預計公司將錄得2012財年大幅虧損;隨后，361度也發(fā)布了利潤大幅度下滑預警。361度年報中，該公司2012年凈利為7.15億元，同比下降約37%，這與該公司1月18日發(fā)布利潤下滑40%左右的預警基本吻合。

　　如此慘淡的經營數(shù)據似乎已經佐證著體育用品行業(yè)的疲軟。在安踏方面，上市5年以來，安踏首次出現(xiàn)業(yè)績下滑，從去年上半年開始，安踏體育業(yè)績就首度出現(xiàn)了下滑。根據2012年年報，安踏體育營業(yè)收入同比下降14.4%至76.23億元，凈利潤同比下降21.5%至13.59億元。

　　本土運動品牌匹克體育于3月11日午間發(fā)布的2012年全年業(yè)績顯示，去年，匹克錄得營業(yè)額29.03億元，較2011年的46.47億元下降了約37.5%;股東應占溢利為3.11億元，同比下降幅度更是高達60.1%，同時凈利潤率僅為10.7%，回落至2008年以來的最低水平。

　　匹克在年報中稱，2012年營業(yè)額減少，主要歸因于去年整個體育用品行業(yè)的庫存調整及疲弱的經濟狀況，對體育用品的需求造成了負面影響。

　　獨立分析人士馬崗在接受媒體采訪時向記者表示，國產體育用品行業(yè)不景氣的情況早在去年上半年就已經顯現(xiàn)，同質化的產品和有限的國內市場使得眾多品牌經營艱難，很多品牌在經歷了2008年至2009年的高速擴張之后，突然遭遇2011年競爭加劇、市場份額下滑、天量庫存的尷尬。

　　更有分析人士表示，跑馬圈地的擴張式增長已一去不復返。目前國產體育品牌依然深陷銷售低迷和庫存積壓的危機中，雖然預計今年行業(yè)整體情況或有所改善，但復蘇將遠比預期長，2014年或有望出現(xiàn)轉機。

　　終端調整 縮減門店

　　對于運動品牌在2012年的業(yè)績下滑，此前業(yè)界早有預計，但綜合幾大品牌來看，去年以來，受庫存影響，本土運動品牌集體遭遇寒冬，為了改革渠道和消化庫存，關店潮在各個體育品牌中輪番上演，李寧、安踏、特步、361度、匹克、中國動向六大運動品牌關店數(shù)已超3000家，其中匹克和李寧在去年關店數(shù)量就有上千家。

　　據匹克年報顯示，截至2012年12月31日，與2011年年底的7806家零售網點相比，匹克2012年零售網點數(shù)目凈減少1323家至6483家。

　　安踏體育則表示今年將繼續(xù)減少475家-575家門店。無獨有偶，特步首席財務官何睿博也在近日公開表示，特步在去年關閉80-100家門店，今年擬再關閉100-200家。然而，這樣的速度在業(yè)內看來力度還不夠。

　　另一個值得關注的數(shù)據是，2012年，匹克、安踏以及361度的平均存貨周轉天數(shù)分別由2011年的49天、38天、40天上升至去年的80天、51天和56天。綜合銷售量下降的數(shù)據來看，這反映了市場需求不足導致整個行業(yè)庫存壓力正在加劇。

　　所以，據年報顯示，2013年，安踏以維持平穩(wěn)的庫存水平及渠道可持續(xù)的發(fā)展為目標。由訂貨會開始，安踏體育與分銷商及加盟商分享對未來趨勢的分析及預測，增加訂貨的準確度，以減低每家門店的庫存風險。

　　為了盡快消化庫存，361度也采取了一系列措施，其中包括與分銷商協(xié)議取消若干尚未生產的貨品訂單，使2013年春/夏訂貨會訂單金額減少23%。

　　誠然，關店潮下庫存仍然居高不下，這已經成為大行業(yè)的背景下受多重影響下導致的結果，在這一輪渠道改革的過程中，消化庫存將繼續(xù)成為2013體育用品行業(yè)的主基調。