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    春鞋銷售迎“小陽春” 防以舊充新

    2013/3/21 18:33:00 來源: 評論(0)46

    春鞋鞋銷售

      最近氣溫回升較快,這讓不少商家喜上眉梢———憋了許久的春終于迎來“小陽春”。細心的消費者不難發(fā)現(xiàn),今年的春鞋上市后價格不似往年“死挺”,而是格外“隨和”。不過,有消費者反映,一些品牌的個別款式有以舊款冒充新款出售的情況,雖然商家解釋為“稍有改動的暢銷經(jīng)典款”,但消費者為保知情權,可留意生產(chǎn)日期做判斷。


      新款不再端著賣


      昨天,記者走訪幾家商場看到,不少鞋柜的春款已經(jīng)占到七八成的比例,有些時尚品牌更已是清一色的春鞋。據(jù)了解,往年要到“三八”節(jié)后,春鞋才會慢慢放低身段開始打折。但是昨天記者看到,雖然很多品牌并沒有掛出具體的折扣,但只要向營業(yè)員詢問,必會給出8到9折左右的折扣。


      一家女鞋品牌的營業(yè)員告訴記者,和前兩年的較大漲幅相比,今年的春鞋價格算是漲得比較少的。“今年我們新上市的春鞋均價在799元到1299元之間,和去年的價格基本沒什么大變化。但去年和前年相比,價格要上漲10—15%左右。”這名營業(yè)員稱,目前廠方?jīng)鲂惨呀?jīng)在上市計劃中,所以春鞋最近已經(jīng)開始8.5折銷售。今年春鞋提前打折,多少讓一些消費者有些意外。據(jù)商場人士透露,今年不少品牌這樣的定價策略與乍暖還寒的天氣有不小的關系,同時,品牌商也急于降低庫存。對于愛淘實惠的消費者來說,可算是個利好消息。


      “恨天高”沒往年多


      記者在走訪中發(fā)現(xiàn),與去年滿眼的“恨天高”相比,今年商場超過8厘米的高跟鞋比例明顯不如往年大。“去年8厘米以上的高跟鞋占到七成左右,今年大概只有一半。”某一線品牌女鞋營業(yè)員告訴記者,往年該品牌走的是極致風———要么純平,要么很高,但今年高跟鞋中有一部分改走起中庸風來,開始出現(xiàn)3到5厘米左右往年都難得見到的鞋跟,“來買的顧客中,選擇平跟鞋的顧客也明顯比選擇高跟鞋的多。”


      有個關于高跟鞋的理論這樣說,從女人的鞋跟可以看出經(jīng)濟的變化。有研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),當經(jīng)濟波動較大的時期,女性通常會選擇鞋跟很高、看上去鮮亮惹眼的高跟鞋。而在經(jīng)濟平穩(wěn)、生活較安逸的時候,人們則更愿意選擇舒服的低跟鞋。這樣的變化是否預示著經(jīng)濟趨于好轉(zhuǎn)呢?


      一位商場負責人認為,雖然他也聽說過這樣的說法,但他認為鞋跟高低的變化,更多的還是廠家在權衡美觀與舒適度后,出于市場需求而做的改變。“這或許說明越來越多的現(xiàn)代女性開始把舒適度作為第一選購標準,畢竟對于職場女性來說,平跟和小高跟是最合適的選擇。即使有不少品牌的高跟鞋超過10厘米,但因為前端有防水臺設計,所以在這樣的緩沖下,實際高度并不算高。”該負責人稱。


      提防“舊款冒新款”


      市民楊小姐昨天在商場某品牌試鞋時發(fā)現(xiàn),一款去年試穿過的春鞋今年在該柜臺里依然被當成新款在賣。“記得去年過季時這雙鞋最低賣過7.5折,但是現(xiàn)在做新款賣卻又賣到9折。”楊小姐告訴記者,這已經(jīng)不是她第一次發(fā)現(xiàn)有這樣的情況了,多個品牌都有以舊充新賣的現(xiàn)象。


      而在業(yè)內(nèi)人士看來,舊款繼續(xù)當新款賣,這早已不是什么新鮮事,并且還有名正言順的解釋。“每一季都有去年賣的暢銷版,但其實很多款都會有一些細微改動,你可以去看一下款號,在鞋的內(nèi)側(cè),外形相似的款式,款號是不一樣的。”一家女鞋柜臺營業(yè)員指著柜臺里一款黑色羊絨皮單靴稱,該款式已經(jīng)接連賣了2年,是所有女靴中最暢銷的款,“經(jīng)典款是一直會在柜臺里賣的,而且折扣也是按照新款來的,但新款在設計上還是與老款有些微不同。”


      但一些消費者認為,如果商家都把這樣的情況解釋為暢銷經(jīng)典款,又如何區(qū)別以舊充新的手段呢?有業(yè)內(nèi)人士就提醒,現(xiàn)在很多廠家都會在鞋盒上標注生產(chǎn)日期,消費者可以看看,也是對知情權的一種保障。

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