鞋企經(jīng)銷商面對戶外市場 預估有20%增幅

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，2012年的寒冷天氣使中國北方戶外用品市場消化了大部分的庫存，但仍對今年的銷售增長造成影響。雖然經(jīng)銷商對今年的市場較為樂觀，預估2013年中國主流戶外品牌商銷售額將有20%的增幅，而與2010、2011年平均超過40%的增幅相比仍有差距。

　　近兩年，國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，北方的大型商場和百貨店內(nèi)的戶外用品銷售額幾乎翻倍。各個品牌的產(chǎn)量也大幅增加，但隨之而來的是產(chǎn)品的過剩和積壓。根據(jù)業(yè)內(nèi)報告，從整體來看，在北京、上海等大都市的商場和百貨商店的戶外產(chǎn)品銷售點都或多或少存在過剩。

　　隨著傳統(tǒng)的體育品牌如阿迪達斯、李寧、Kappa等陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列，在服飾、鞋類、背包等大眾用品的同式化競爭激烈。除了，凱樂石等專注于專業(yè)渠道的品牌，僅僅在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整，更多一線品牌面對市場份額的逐步減少，已經(jīng)開始重新思考自己的市場策略，審視庫存問題。

　　對于去庫存，各家也都做出了很多努力。以探路者為例，前一年度的貨品經(jīng)常通過折扣店來進行銷售，目前有100家左右的折扣店，占到公司店鋪的8%。同時，電商也成為探路者消化庫存的主力，對于過季產(chǎn)品，一樣會以折扣促銷。