李寧低價甩賣后能否重建品牌? 業內專家褒貶不一

　　4月，國內運動品牌巨頭李寧公司高調聯袂凡客低價清理庫存，休閑衫褲低至19元起。有網友評價，“價格與‘地攤價’沒啥區別。”4月11日，人民網體育頻道推出獨家策劃《李寧低價甩賣，能否重建品牌?》，引起網友熱烈關注。

　　1992年李寧被選為第25屆巴塞羅那奧運會中國代表團指定領獎服裝、領獎鞋，結束了中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的歷史。之后連續3屆奧運會贊助中國體育代表團，李寧提供的領獎服和領獎鞋受到好評。

　　從奧運會中國體育代表團贊助商到如今的業績巨額虧損，網上低價甩賣清理庫存，曾經的中國體育運動品牌佼佼者“李寧”究竟怎么了?

　　在“您看好李寧公司未來發展嗎?”的調查中，42.9%的網友表示看好，認為大企業實力強;33.3%的網友則投了反對票，認為李寧公司業績虧損嚴重;23.8%的網友態度模糊，選擇了“不好說”。

　　對于李寧這一現象，品牌中國產業聯盟秘書長王永表示，財報顯示虧損對于正處在戰略調整期的李寧并非壞事。2012年是體育用品市場形勢非常嚴峻的一年，包括耐克在內的國內外品牌都出現了不同程度的利潤下滑、關店、清庫存等窘境。他認為衡量一個品牌的成功與否，不能單看其短期市場的表現。

　　財經作家劉曉午稱，就目前情況來看，體育用品行業短期前景難以樂觀。目前中國運動服裝品牌正處于震蕩尋底的過程，能否震蕩尋底迅速反彈尚需觀察。

　　服裝產業觀察家馬崗認為，國產運動品牌現有問題的根源有兩個，一是渠道模式的大躍進，不管這個店能不能開，他們就開了。二是銷售的大批發模式，不管商品最終能不能賣給消費者，只要他們批發出去，就了事了。這為后來大量關店、大量庫存埋下伏筆。