被稱做國民鞋的回力運動鞋“華麗轉身”

　　中國國家主席夫人彭麗媛陪同習近平出訪非洲時，擁有82年歷史的國產化妝品百雀羚被作為“國禮”贈出，逐漸淡出人們視線的老國貨一夜之間熱度飆升，銷量翻番。

　　在上海閔行區的一家大型超市內，“百雀羚”系列產品被放在化妝品貨架的顯要位置，銷售人員徐瑛告知，最近詢問的顧客特別多，有時甚至來不及補貨。“很多人專門來找國禮套裝。”

　　創立于1931年的百雀羚是國內屈指可數歷史悠久的化妝品牌，曾伴隨阮玲玉、周璇、胡蝶等明星引領一個時代的芳華。

　　不僅是百雀羚，身穿海魂衫、腳上回力鞋，手拿海鷗相機，腳蹬永久自行車……曾經上海制造盛極一時，成為一個時代的精品標志。但是隨著市場經濟的發展，商品競爭白熱化，在外來品牌的沖擊下，流行文化轉變，風靡中國物美價廉的老國貨逐漸沉寂。

　　此番成為“國禮”讓百雀羚一夜之間“復活”。事實上，上海老國貨近年來都在重整旗鼓，搏擊市場。

　　上海財經大學500強企業研究中心教授江若塵在接受中新社記者采訪時表示，老國貨的復興有益于振興中國制造。她認為，近年來國產品牌頻頻遭遇信任危機，老國貨重生有望重塑中國制造集體的形象。

　　而蟄伏多年后重出江湖，老國貨不約而同地撕掉了低端價廉的標簽，踏上時尚大道。

　　照顧了中國人“面子工程”八十余年的百雀羚包裝已不再是簡單的4只喜鵲的藍色小鐵盒，變為時尚半透明淺綠色玻璃瓶。新產品線擴展到潔面乳、隔離霜等各類女士化妝臺的必備品，售價也從幾元人民幣上升到了幾十元、上百元。

　　被稱做國民鞋的回力運動鞋同樣“華麗轉身”。在上海南京路一家回力專賣店內，經典藍白的硫化運動鞋被擺在了貨架最下角的不起眼位置，受年輕人青睞的新潮手繪藝術運動鞋占據了顯眼位置，價格比肩國際一線運動品牌。

　　三、四十年代的上海灘“十里洋場、名媛專用”的雙妹化妝品曾名噪一時。上海家化集團將這個經典國貨復活后，直接打出了高端時尚牌。在上海和平飯店內，雙妹專賣店與名表、名包的專賣店并列，其一瓶面霜的價格高達1080元。

　　導購員王小姐說，當年用雙妹都是上海灘名媛，現在也依然為“名媛”們設計。她透露，雙妹的銷量“不錯，很多人專門來購買。”這位經驗豐富的導購員不斷向記者介紹，“雙妹要打造的是跨界時尚品牌。”

　　從事企業品牌發展研究多年的江若塵認為，向高端延伸是老國貨重生的可行之路。但她也建議，但在追求時尚的道路上，老國貨應該注重創新與傳承之間的平衡。“只有符合市場需求的，品質過硬，真正具有特色的商品才能與外資品牌競爭。”