安踏361度遭投行“唱淡” 耐克換帥救中國市場

　　國內體育用品行業似乎始終未能走出寒冬。此前本土體育品牌361度發布營業預警，稱今年第一季度業績出現重大跌幅，預期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。

　　值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會與上屆冬季訂貨會相比，訂單減少了約17%。對此，361度回應稱，經營業績凈額變化的主要原因是近期訂貨會獲得的訂單大幅減少，生產成本增加及競爭加劇導致該集團的毛利率下降，且過去享有的所有稅務寬減屆滿，導致有效稅率有所上升。

　　事實上，幾家本土體育品牌近日發布的公告顯示，訂單下降、利潤下滑仍是普遍現象，復蘇之路依然遙遠。特步2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發價值計算)較2012年同期下滑了約15%-17%。安踏2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發價值計算)也同比下跌了5%-15%。

　　服裝分析師馬崗向羊城晚報記者表示：“體育品牌要增長比較困難。首先這些體育品牌主營業務是運動服鞋，但現在消費者的選擇趨勢發生了變化，運動服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費需求轉向了其他市場。此外，整個行業進入了成熟期，企業還想像前幾年那樣增長，就需要有企業退出市場或被兼并，給市場騰出空間，也就是說行業需要洗牌。”

　　事實上，受外資券商下調評級影響，內地體育用品股均有所波動。安踏前日報7.36元，跌2.77%，昨日繼續下跌1.36%至7.26元。摩根士丹利日前稱，安踏股價近期造好已反映改善之趨勢，故把評級由“增持”下調至“中性”，目標價由7.8元下調至7.5元。而對361度日前發盈警，美銀美林指其反映公司復蘇步伐較預期慢，大削目標價33%至1.9元，評級由“買入”降至“跑輸大市”。前日，其股價大跌7.66%報1.93元，成交急增至827萬元，昨日股價再跌0.52%。

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　　耐克換帥救中國市場

　　顯然，現在著急的不只眾多本土體育用品公司。下個月起，全球最大體育用品公司耐克大中華區總經理將由現任副總裁Michael Spillane擔任。耐克全球運營總裁Gary DeStefano毫不掩飾地直言：“Michael將領導我們在中國的發展。他擁有強大的領導力、品牌專長和全球經驗，這將能夠幫助推動耐克在這個極其重要的地區實現持續增長。”

　　事實上，目前中國整個體育用品行業都處在寒冬之中。即便耐克也無法幸免，除去數字上看得到的驚人下滑，耐克的庫存包袱也越來越重。2012財年的四季度，耐克中國市場銷售收入就已出現下跌趨勢。摩根士丹利報告顯示，2012財年第四財季，耐克全球未來訂單增長情況從 18%減速至12%，中國的訂單增長從20%大幅減至2%。

　　今年的情況也沒有明顯改善。繼第一季度凈利潤下滑12%后，耐克2013財年第二季度凈收入再度下滑18%，至3.84億美元。其中，銷售額為5.77億元的中國市場拖累了其在全球市場的表現，下跌了11%，跌幅居全球市場之“首”。