安踏361度遭投行“唱淡” 耐克換帥救中國(guó)市場(chǎng)

　　國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)似乎始終未能走出寒冬。此前本土體育品牌361度發(fā)布營(yíng)業(yè)預(yù)警，稱今年第一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)重大跌幅，預(yù)期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。

　　值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會(huì)與上屆冬季訂貨會(huì)相比，訂單減少了約17%。對(duì)此，361度回應(yīng)稱，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)凈額變化的主要原因是近期訂貨會(huì)獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致該集團(tuán)的毛利率下降，且過去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿，導(dǎo)致有效稅率有所上升。

　　事實(shí)上，幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告顯示，訂單下降、利潤(rùn)下滑仍是普遍現(xiàn)象，復(fù)蘇之路依然遙遠(yuǎn)。特步2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)較2012年同期下滑了約15%-17%。安踏2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)也同比下跌了5%-15%。

　　服裝分析師馬崗向羊城晚報(bào)記者表示：“體育品牌要增長(zhǎng)比較困難。首先這些體育品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)是運(yùn)動(dòng)服鞋，但現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇趨勢(shì)發(fā)生了變化，運(yùn)動(dòng)服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向了其他市場(chǎng)。此外，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長(zhǎng)，就需要有企業(yè)退出市場(chǎng)或被兼并，給市場(chǎng)騰出空間，也就是說行業(yè)需要洗牌。”

　　事實(shí)上，受外資券商下調(diào)評(píng)級(jí)影響，內(nèi)地體育用品股均有所波動(dòng)。安踏前日?qǐng)?bào)7.36元，跌2.77%，昨日繼續(xù)下跌1.36%至7.26元。摩根士丹利日前稱，安踏股價(jià)近期造好已反映改善之趨勢(shì)，故把評(píng)級(jí)由“增持”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價(jià)由7.8元下調(diào)至7.5元。而對(duì)361度日前發(fā)盈警，美銀美林指其反映公司復(fù)蘇步伐較預(yù)期慢，大削目標(biāo)價(jià)33%至1.9元，評(píng)級(jí)由“買入”降至“跑輸大市”。前日，其股價(jià)大跌7.66%報(bào)1.93元，成交急增至827萬元，昨日股價(jià)再跌0.52%。

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　　耐克換帥救中國(guó)市場(chǎng)

　　顯然，現(xiàn)在著急的不只眾多本土體育用品公司。下個(gè)月起，全球最大體育用品公司耐克大中華區(qū)總經(jīng)理將由現(xiàn)任副總裁Michael Spillane擔(dān)任。耐克全球運(yùn)營(yíng)總裁Gary DeStefano毫不掩飾地直言：“Michael將領(lǐng)導(dǎo)我們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展。他擁有強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力、品牌專長(zhǎng)和全球經(jīng)驗(yàn)，這將能夠幫助推動(dòng)耐克在這個(gè)極其重要的地區(qū)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。”

　　事實(shí)上，目前中國(guó)整個(gè)體育用品行業(yè)都處在寒冬之中。即便耐克也無法幸免，除去數(shù)字上看得到的驚人下滑，耐克的庫存包袱也越來越重。2012財(cái)年的四季度，耐克中國(guó)市場(chǎng)銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。摩根士丹利報(bào)告顯示，2012財(cái)年第四財(cái)季，耐克全球未來訂單增長(zhǎng)情況從 18%減速至12%，中國(guó)的訂單增長(zhǎng)從20%大幅減至2%。

　　今年的情況也沒有明顯改善。繼第一季度凈利潤(rùn)下滑12%后，耐克2013財(cái)年第二季度凈收入再度下滑18%，至3.84億美元。其中，銷售額為5.77億元的中國(guó)市場(chǎng)拖累了其在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)，下跌了11%，跌幅居全球市場(chǎng)之“首”。