鞋類市場細分忌諱電商渠道模式的延伸競爭

　　運動系作為目前國內為數不多專注于品牌帆布鞋的知名電商，其成功地運作已經開始在業內展現出強勁的生命力和前景，成為業內典型的成功范例。

        據了解，當前的電子商務發展呈現出了爆發的態勢，越來越多的企業開始通過構建一個個新型的電商渠道來融入互聯網領域，以期能夠在競爭日益激烈的市場上贏得先機。但是，激烈的競爭趨勢和嚴重的同質化現象，以及電商巨頭們的不斷涌入，使得原本就已經處于競爭白熱化階段的市場進一步趨于飽和。如何在這樣的市場當中獲得進一步的發展成為不少企業關注的焦點。

　　在這一方面上，運動系作為鞋類細分市場----品牌帆布鞋的提供商，一開始就將整個鞋類市場研究地非常透徹。據公司市場總監稱，當前國內鞋類市場之中，休閑類型運動鞋的銷量一直遙遙領先。但是，由于市場的過度競爭，導致不少電商開始用低質量的殘次品或者仿制品來冒充正品，嚴重地侵害了消費者的合法權益，也造成了目前鞋類市場價格無序，消費者信任度低的局面。

　　雖然看起來這似乎是一個不利的局面，但是這同時也給一直專注于正品鞋類經驗的運動系提供了一個有利的時機，正是看到了市場之中蘊含的巨大價值，公司將網站定位為正品品牌帆布鞋的零售商，在未來不排除進軍更多領域以獲得更加快速的發展機會。

　　據業內專家介紹，運動系選擇了一條細分市場的道路很好地規避了電商巨頭們的競爭，而對于目前市場上一些零散的殘次品或者仿制品零售商，運動系憑借自身強勢的正品優勢和超低價格，也完全沒有任何壓力。

　　實際上，根據筆者從第三方互聯網研究機構獲知，在短短的兩年時間之內，網站就獲得了超過50萬以上的注冊用戶，其銷售額連續多年持續強勁攀升。目前網站已經完成了線上零售模式的擴展，接下來的一段時間將不斷地通過增加新品類，設立全國連鎖店的方式來不斷發展。