電商銷售大漲185% 361°上半年?duì)I業(yè)額超30億

　　8月23日，本土運(yùn)動(dòng)品牌361°發(fā)布2018財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。受益于電商和童裝業(yè)務(wù)的增收，截至6月30日的半年內(nèi)，361°營業(yè)收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤上漲5.3%至3.35億元，但毛利率下降0.7個(gè)百分點(diǎn)至41.6%。

　　公開資料顯示，1983年從晉江家庭式作坊成長起來的華豐鞋廠，是361?最早的前身。此后，鞋廠開始生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，并在2003年公司改名361?，于2009年6月在香港上市。目前，該集團(tuán)下?lián)碛?61?主品牌、361?童裝以及ONE WAY三個(gè)較為成熟的品牌，分別針對(duì)國內(nèi)大眾市場(chǎng)、兒童運(yùn)動(dòng)以及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不同細(xì)分領(lǐng)域。

　　自2010年推出以來，361?童裝一直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。其產(chǎn)品定位于中低價(jià)位，主要面向3至12歲的年齡層，在過去兩年已經(jīng)成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的新增長點(diǎn)。最新財(cái)報(bào)顯示，童裝銷售額同比增加18.8%至3.64億元，占據(jù)集團(tuán)整體銷售額的12.1%。361°表示，童裝產(chǎn)品的銷量增長勢(shì)頭仍保持強(qiáng)勁。

　　361 ? 核心品牌、海外和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的總體貢獻(xiàn)率則高達(dá)86.6%。按品類來看，三大核心產(chǎn)品，鞋類、服裝和配飾產(chǎn)品的收益均有所上升，分別同比增長4%、8%和38%。其中，鞋類銷售占據(jù)總額的比例從去年同期的46.8%減少至45.2%，服裝銷售的比例則維持在40.1%

　　渠道方面，電商業(yè)務(wù)是一大亮點(diǎn)。期內(nèi)，361°電商銷售額同比增長185.5%至3.29億元，占據(jù)整體銷售額的10.9%。去年同期，這一比例僅為4.1%。該集團(tuán)表示，下半年將優(yōu)化銷售網(wǎng)點(diǎn)，繼續(xù)發(fā)展電商業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)的合作。

　　截至2018年6月30日，361°共擁有5604間品牌門店，其中約80%為獨(dú)立街鋪。相較于2017年底的5808家，過去半年，門店數(shù)量減少超過200家。地區(qū)方面，約73.3%的門店位于國內(nèi)三線或以下城市，8%及18.7%的門店分別位于一線及二線城市。

　　海外市場(chǎng)方面，受到中東地區(qū)收益不穩(wěn)定的影響，上半年國際收入同比下跌30.2%至4550萬元，僅占據(jù)整體營業(yè)額的1.5%——盡管多年來持續(xù)擴(kuò)張海外市場(chǎng)，但其國際業(yè)務(wù)占比依然處于較低水平。截至6月底，361°在巴西、美國、歐洲及臺(tái)灣分別擁有1316、986、518和68家門店。期內(nèi)，361°正式進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，今年8月亞運(yùn)前夕則宣布繼續(xù)進(jìn)軍印尼市場(chǎng)。

　　上半年，361°廣告宣傳開支占營業(yè)額的比例，從去年同期7.7%增至8.7%。

　　今年3月，該品牌曾宣布在資源合作、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)推廣、銷售運(yùn)營等方面進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)，并簽約國內(nèi)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)QG俱樂部。此外，作為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)贊助商，361°的亞運(yùn)營銷投入亦促使廣告宣傳成本上升。此外，研發(fā)開支占據(jù)營業(yè)額的比例為3.6%，較去年同期提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。財(cái)報(bào)表示，隨著集團(tuán)加強(qiáng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)品差異化的投入，預(yù)期研發(fā)開支將繼續(xù)提升。

　　財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，361°的股價(jià)一度上漲超過3%，目前總市值約為46.52億港元。不久前，本土運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧和特步先后發(fā)布中期業(yè)績(jī)。2018年上半年，安踏營收達(dá)到人民幣105.5億元，同比增長44.1%，這是其在香港上市11年以來最高的中期收益。李寧營收增長17.9%至47.13億元，特步則增長18.1%至27.29億元。