鞋類市場細分忌諱電商渠道模式的延伸競爭

　　運動系作為目前國內(nèi)為數(shù)不多專注于品牌帆布鞋的知名電商，其成功地運作已經(jīng)開始在業(yè)內(nèi)展現(xiàn)出強勁的生命力和前景，成為業(yè)內(nèi)典型的成功范例。

        據(jù)了解，當前的電子商務發(fā)展呈現(xiàn)出了爆發(fā)的態(tài)勢，越來越多的企業(yè)開始通過構(gòu)建一個個新型的電商渠道來融入互聯(lián)網(wǎng)領域，以期能夠在競爭日益激烈的市場上贏得先機。但是，激烈的競爭趨勢和嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，以及電商巨頭們的不斷涌入，使得原本就已經(jīng)處于競爭白熱化階段的市場進一步趨于飽和。如何在這樣的市場當中獲得進一步的發(fā)展成為不少企業(yè)關注的焦點。

　　在這一方面上，運動系作為鞋類細分市場----品牌帆布鞋的提供商，一開始就將整個鞋類市場研究地非常透徹。據(jù)公司市場總監(jiān)稱，當前國內(nèi)鞋類市場之中，休閑類型運動鞋的銷量一直遙遙領先。但是，由于市場的過度競爭，導致不少電商開始用低質(zhì)量的殘次品或者仿制品來冒充正品，嚴重地侵害了消費者的合法權(quán)益，也造成了目前鞋類市場價格無序，消費者信任度低的局面。

　　雖然看起來這似乎是一個不利的局面，但是這同時也給一直專注于正品鞋類經(jīng)驗的運動系提供了一個有利的時機，正是看到了市場之中蘊含的巨大價值，公司將網(wǎng)站定位為正品品牌帆布鞋的零售商，在未來不排除進軍更多領域以獲得更加快速的發(fā)展機會。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，運動系選擇了一條細分市場的道路很好地規(guī)避了電商巨頭們的競爭，而對于目前市場上一些零散的殘次品或者仿制品零售商，運動系憑借自身強勢的正品優(yōu)勢和超低價格，也完全沒有任何壓力。

　　實際上，根據(jù)筆者從第三方互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)獲知，在短短的兩年時間之內(nèi)，網(wǎng)站就獲得了超過50萬以上的注冊用戶，其銷售額連續(xù)多年持續(xù)強勁攀升。目前網(wǎng)站已經(jīng)完成了線上零售模式的擴展，接下來的一段時間將不斷地通過增加新品類，設立全國連鎖店的方式來不斷發(fā)展。