集兒童腳型數據并建立數據庫 成為企業營銷的新手段

　　隨著家長對孩子腳部健康狀況的日益關注，一些鞋企利用科學數據分析的辦法，為兒童推薦最合適的童鞋產品。于是，采集兒童腳型數據并建立數據庫，成為企業營銷的新手段。

　　采集腳型數據，關愛兒童足部健康

　　發布足部健康指數

　　不久前，一個國家公益項目《中國少年兒童腳型數據庫》在科技部門正式立項，并落戶泉州，進而啟動全國性大規模的腳型數據采集的公益行動，首個區域采集點選擇泉州，而“兒童小腳丫健康體檢”正是泉州站為兒童提供腳部體檢的一個活動。

　　據悉，本次全國性采集活動將以區域劃分來進行，包括華北、華東、華中、華南、西北、西南、東北七大區域，采集對象為我國17歲以下的少年兒童，按不同年齡段取樣測量，預計測量樣本在10萬個以上。

　　據該項目科技承建單位泉州六合兒童創意產業有限公司總經理陳樹青介紹，自2009年開始，其就已在泉州多個學校開展過零散式的采集活動，從收集的數據中發現福建是個腳型多樣性數據聚集的區域。泉州地區從古至今就是一個外來人口高密集的地方，因此在一個區域內可以同時采集到不同國家、不同人種的腳型，這大大增加了采集的多樣性，因此數據采集的首站選擇泉州。

　　“從目前的采集樣本數據分析，泉州地區的兒童腳型扁平足的發病率比內陸城市要高。接下來我們將會把泉州作為重點采集區域，預計測量樣本在1萬個以上，每個縣、市、區每個點至少采集1000個數據。采集時間從5月29日至6月29日歷時一個月，最后將統一進行數據分析，并發布《泉州兒童足部健康指數報告》。”陳樹青說。

　　科研成果市場化

　　據上述項目發起人國家皮革與制鞋行業生產力促進中心技術主任丘理介紹，由于關鍵技術取得突破，該科研項目成果的市場化進程，將消除我國兒童運動鞋健康性的“技術門檻”，迅速帶動國內兒童運動鞋技術的發展，對我國兒童鞋的舒適性、健康性及整體工業水平的提升，起到強大的推動作用。

　　福建省鞋業行業協會秘書長李軍向記者表示，目前福建省兒童運動鞋企業以代工生產為主，產品檔次不高，品牌多，但無領導品牌，消費層次多元化，且產品同質化嚴重。盡管市場經過十幾年的快速發展和品牌洗禮，福建形成了以部分龍頭企業為首的品牌陣營，但從行業的整體競爭來看，企業技術水平偏低，產品缺乏技術含量，品牌化經營演變成急功近利的投機行為，影響到兒童運動鞋產品的整體形象。

　　“本數據庫最終將實現商業成果轉換，形成國產兒童運動鞋占據國內市場主要份額的局面，并形成新的出口優勢，在我國兒童運動鞋行業中形成新的經濟增長點，為我國兒童運動鞋制造行業帶來二次創業的契機。”李軍說。

　　量腳售鞋服務消費

　　童鞋企業歐美龍集團是關注腳型數據運用較早的企業，大力推進“量腳售鞋”的發展。近年來，該企業與國內有關專業機構合作研發健康腳型貼合技術，創建兒童腳型數據庫，為童鞋行業提供設計參考數據，以提高我國童鞋產品的舒適性、適腳性、健康性，推動泉州童鞋產業技術的全面升級。歐美龍集團董事長陳忠實表示，通過腳底壓力壓強測試系統的數據采集方法，不僅能滿足顧客個性化的產品需求，同時也能進行中國兒童的腳型數據采集，為科學制鞋提供數據支持。

　　據了解，除了童鞋企業外，腳型數據的測量與收集亦十分受泉州成人制鞋企業的重視。五年前，喜得龍公司就借助“腳視窗運動平衡系統”的技術，通過三維光學采樣技術對數以百萬計的中國消費者的腳型采樣分析，建立了一套中國人腳型數據庫，并以此為基礎推出系列產品。

　　無獨有偶，國內鞋界龍頭企業安踏公司近幾年也十關注專業運動員及大眾消費者的腳型數據采集工作。早在2005年，安踏就成立國內體育用品行業第一家運動科學實驗室，并與中國皮革和制鞋工業研究院合作共建“中國皮革和制鞋工業研究院(安踏)運動鞋技術中心”，而聯合技術中心的第一個技術合作項目便是“專業籃球運動員腳型規律研究及標準楦型設計”，完成了14支CBA球隊數百名CBA專業籃球運動員的腳型測量工作，建立了我國歷史上第一個中國專業籃球運動員的腳型數據庫，完成了《CBA運動員腳型規律分析報告》和中國專業籃球鞋標準楦的制作。隨后幾年，安踏相繼建立了籃、排、網、乒、馬拉松等賽事運動員腳型數據庫，并根據專業運動技術特征分析，專項研究開發不同運動項目的產品。