從運動鞋的進化看體育用品的發展動力

 　　一雙運動鞋，幾乎人人都有。而運動鞋的“進化史”，則投射出中國體育用品業乃至中國體育產業發展的軌跡。

　　“1987年我來北京賣鞋，賣的就叫旅游鞋。”5月30日舉行的中國體育用品業高峰論壇上，安踏董事局主席丁世忠這樣描述他創業時人們的認知和定位。而現在，運動鞋已到了必須用細分市場去贏得客戶的階段。不僅有運動項目、運動年齡之分，還有戶外、街頭等代表不同趣味的人群之分。

　　實際上，經過前些年的爆炸式發展，國內運動鞋市場已進入發展的瓶頸期。2012年，運動鞋銷售比上一年下降19.28%，連續兩年呈下滑之勢。與之對應的是運動服裝銷售，同樣連續走低。但還有曲線相反的數據，運動器材、個人運動防護用品和戶外用品則均呈現上升態勢。這樣的反差耐人尋味，其中既有體育用品業“危中尋機”的突破方向，也包含著中國體育產業轉型升級的發展密碼。

　　從旅游鞋進化到籃球鞋、跑步鞋、戶外鞋……人們的生活方式已發生改變，而生活方式的改變，源于經濟社會的發展。

　　從當年貼牌加工，賺點辛苦錢到自創品牌，再到提升一雙運動鞋的附加值;從李寧到安踏，再到福建晉江等地形成的產業集群，中國體育用品業的崛起之路，同樣離不開時代發展的大背景。

　　而只有當體育真正成為人們的生活方式，體育用品業才會獲得源源不斷的發展動力。甭管要不要運動，先置一身行頭的“剛性需求”年代就要成為過去時。行業洗牌力度加大，是高峰論壇參與者的共識，而誰能在這一輪更強調“質量”和“創造力”的競爭中勝出，還有賴于對發展規律的前瞻性把握。

　　出席高峰論壇的國務院參事室特約研究員姚景源說，工業化創造供給，城鎮化創造需求。有質量的城鎮化是人的城鎮化，民眾對生活中文化體育氛圍的需求正是題中應有之義。而城鎮化過程中釋放出的消費需求，自然也包含體育用品業乃至體育產業新一輪發展的機遇。

　　品牌價值、轉型升級，生活方式、拉動內需，一雙運動鞋里的經濟學，是否能“足下生風”，也要看如何以人為本。