溫州鞋業時尚的發展腳步 成為中國鞋業的馬爾凱

　　為期三天的2013中國(溫州)國際輕工產品暨時尚消費博覽會將于今天落下帷幕。在本屆博覽會上，無論產品設計、展廳規模還是展廳布置，溫州鞋業再次以行業的整體實力向人們顯示了其在溫州整個時尚產業中所處的重要位置。

　　2001年，溫州就被中國輕工業聯合會和中國皮革協會聯合授以“中國鞋都”，十多年來，溫州制鞋行業發生了很多巨變。目前，溫州制鞋行業以產業鏈完整，產業規模優勢突出，品牌集聚效應明顯，銷售終端發達等特點而著稱，成為中國最具競爭力的鞋革制造、出口基地之一。并成為中國制鞋行業自主品牌區域集聚度最高的城市。在世界制鞋業版圖中，溫州有中國的馬爾凱之稱。

　　打造溫州“中國時尚消費之都”和“中國時尚精品制造之都”，是溫州未來發展的方向，是產業升級和城市轉型的需求，也是溫州人未來的夢。從品牌溫州、幸福溫州、美麗溫州到時尚溫州的建設，溫州鞋業作為溫州經濟的支柱產業之一，始終緊緊圍繞市委市政府關于溫州未來的整體發展思路，腳踏實地向前邁進。

　　溫州鞋業亮點多多

　　在博覽會上，溫州女鞋無論是產品設計、展廳規模還是展廳布置，都成為展會的一大亮點。

　　溫州市鞋革行業協會通過電子屏幕滾動播放行業形象宣傳片《中國鞋都十年巨變》及企業宣傳片，并專門設計了環境優雅的高檔咖啡吧，吸引了大批中外人士邊品咖啡邊觀展。在鞋革時尚展區，看點不斷，前來參觀和進行業務洽談客商絡繹不絕。康奈極富時尚氣息展廳設計自然引來了更多人的關注。灰白六邊行構圖的櫥窗，錯落有致的高低展臺，配以代言人陳坤新加坡舒適之旅的形象廣告，營造了一種時尚、精致、輕松氛圍，完美演繹“每一步都是享受”的品牌內涵，讓走進展館的人們盡享舒適體驗。

　　在展會現場，央視《舞出我人生》的草根舞者龍隆、丁夢共同為奧康“紅舞鞋”揭幕。奧康展館一開館就被觀眾圍得水泄不通，舞者龍隆、丁夢穿著奧康紅舞鞋在舞臺上熱情地舞蹈，引得現場觀眾陣陣喝彩。炫麗的展館、拉風的舞蹈、吶喊的群眾，讓人彷佛置身于《舞出我人生》節目的錄制現場。

　　為國際女鞋品牌代工的金帝、巨一，紛紛展示國際時尚流行產品;東藝將T臺搬進展館，對新產品進行發布;皇家極具歐式的展廳與款式風尚的女鞋吸引了大批年輕女性。

　　此外，展廳布置也做到別出心裁，如印心鳥別出心裁的將品牌文化和展廳設計進行結合，讓大自然閑幽之美和時尚產品相融成為一體。紅蜻蜓推出的云中漫步運動系列產品，通過藍天、白云等意境的塑造設計，將消費者對產品的想象和體驗推到極致，引起參觀人員極大關注。

　　提升科技讓產品更時尚

　　展會上，蒙拉妮鞋業推出科技創牌，成為國內唯一一家生產注塑透氣鞋的企業，展示擁有30多項各類專利的鞋業品牌AEHV產品，引起業內高度關注。

　　為滿足消費者時尚精品需求，康奈、奧康、紅蜻蜓先后推出高端定制服務。如康奈在溫州府前街開出第一家高端定制店，通過獨立自主合腳的鞋楦數據庫，配合自身研發機構設計的舒適度標準，再提交意大利大師精心設計，利用電腦鞋楦矢量貼合技術，鞋楦后身基本統一，從而制造舒適合腳的鞋款;奧康研發出計步鞋、定位鞋，并建成數字化鞋類研發中心;紅蜻蜓鞋業擁有中國制鞋行業首家院士工作站，生產出國內第一雙運動皮鞋，率先將“3D”量腳制鞋技術應用于生產;巨一的電腦智能車間使工作效率大為提高;金帝引進溫州首條裁斷流水線，引進移印機、多功能擁邊機等自動化設備，來推動品質和產能提升。此外，還有很多企業的研發部門還引進2D、3D軟件，提高產品開發效率。目前，溫州鞋業正從“中國制造”走向“中國創造”。一大批溫州鞋革企業探索科技創新之路，以科技創新引領溫州鞋業自主品牌走向世界，他們在調整產品結構，加強研發設計能力和使用新型材料，提高工藝的創新能力，把科技力量與企業文化的元素融入到產品之中，實現產品的舒尚和時尚。

　　溫州鞋業時尚的發展腳步

　　溫州是座時尚的城市，市區五馬街、第一橋、西城路、府前街、解放街、溫迪路等大街小巷是溫州時尚的風標盤口。近年來，這些時尚窗口如雨后春筍般冒出了卓詩尼、珂卡芙、戈美其、巨日、皇妹、大東、華耐等溫州革質女鞋品牌專賣店，這些品牌在外地同樣做得風生水起。

　　“溫州女鞋是溫州鞋業的半邊天，已成為時尚的生力軍，未來的發展潛力巨大”中國皮革協會副理事長、溫州市鞋革行業協會執行會長謝榕芳頗為自豪。曾經多年“墻內開花墻外香”的溫州女鞋，開始“回歸”溫州市區搶灘五馬街等時尚陣地，款式時尚的溫州女鞋越來越受到女性消費者的青睞。據不完全統計，溫州具有代表性的20家鞋業品牌營銷終端門店共計7萬多個，一些鞋類品牌通過跨國投資、建立國際戰略合作、開設境外專賣店，嘗試“走出去”，推進品牌國際化。從品牌溫州、幸福溫州到時尚溫州、美麗溫州，溫州制鞋企業緊緊圍繞城市的發展思路，腳踏實地向前邁進。

　　溫州成為中國鞋業的馬爾凱

　　“溫州已成為中國鞋革行業自主品牌區域集中度最高的城市”中國皮革協會副理事長、溫州市鞋革行業協會鄭秀康會長接受記者采訪時說。一組數據也彰顯溫州鞋業的行業地位。2012年，中國皮革協會發布“第八屆真皮標志排頭品牌”評選結果顯示，溫州為中國皮鞋品牌聚集最多的地區，10個“中國真皮領先鞋王”溫州鞋類品牌占據半壁江山，除此之外，溫州鞋業擁有中國出口名牌3個，中國名牌產品7個，中國馳名商標82枚，中國出口商品免驗3個。

　　品質是品牌的基礎，輝煌的背后是溫州鞋企對質量的高要求和常抓不懈，為此，康奈、奧康、紅蜻蜓等多家鞋企先后獲得“全國質量獎”、“浙江省質量獎”和“溫州市長質量獎”。有始終如一的品質，行銷是發展致勝的關鍵。溫商的創新營銷模式把溫州鞋類品牌推向全國、推向世界。以連鎖專賣店、特色市場、集成店為主線，借助加工貿易、跨國零售商的銷售渠道，以及新型的網絡營銷平臺，溫州鞋織就了一張遍布國內外市場的品牌營銷網絡。

　　后記：本屆時尚博覽會歷時三天就要結束了，但溫州鞋業時尚的腳步將永不停歇。據悉，溫州市鞋革行業協會將會通過積極融合、整合國外資源，引進和傳播國際先進的時尚文化，學習國際先進時尚品牌經驗。在本身原有的豐富資源基礎上，建立與國際時尚品牌對接的平臺，推動溫州時尚建設，促進溫州國際時尚之都的演變。