2013年上市鞋企之女鞋中報(bào)解讀

　　運(yùn)動(dòng)品牌鞋服市場(chǎng)遇冷，女鞋行業(yè)也不容樂觀。“目前鞋業(yè)面對(duì)的狀況與運(yùn)動(dòng)品牌服裝的遭遇相似，若不及早處理，可能會(huì)步其后塵。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示。近日千百度、達(dá)芙妮、百麗等紛紛發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告，凈利潤負(fù)增長、同店銷售下滑顯現(xiàn)，伴隨而來的還有擴(kuò)張步伐放緩。因銷量不濟(jì)，行業(yè)內(nèi)集體傾向深度打折促銷已經(jīng)導(dǎo)致毛利率下滑。

　　凈利下滑，存貨增加，市場(chǎng)前景不明朗

　　近日，百麗發(fā)布上半年業(yè)績公告，收入按年增長11.1%至178億元人民幣，但純利跌3.4%至21.7億元，去年同期為22.4億，存貨金額為71.57億元，與去年底的70.32億元相比僅增加了1.8%。達(dá)芙妮業(yè)績公告顯示，上半年，年?duì)I業(yè)額達(dá)51.68億元，按年增加1.7%，純利潤僅得3.1億元，降幅達(dá)35.7%，存貨也由去年的23.69億港元增加至26.15億港元。另一上市女鞋品牌星期六，2013年上半年?duì)I業(yè)收入為8.97億元，同比上升20.86%，但凈利潤同樣沒能避免下滑，為3104.56萬元，同比下降34.78%，存貨10.79億元元，較年初增加3,318.28萬元，在實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入增長20.86%的前提下存貨僅較年初增長3.17%。 千百度中報(bào)預(yù)告則稱上半年銷售額同比下降約5.1%，凈利潤同比下滑10%-15%。最晚發(fā)布中報(bào)的千百度業(yè)績報(bào)告顯示，截止今年6月30日，公司營收同比降1.5%至11.14億元，純利為1.21億元人民幣，同比減13.29%，存貨達(dá)5.7億人民幣，較2012年底6.17億減少4700萬。千百度是上市女鞋企業(yè)中唯一營收與凈利雙降的公司。

　　百麗自上市以來一直保持高增長，少有出現(xiàn)倒退，而此次凈利下滑也為其后續(xù)經(jīng)營敲響了警鐘。百麗稱，銷售增長率明顯降低，是總體市場(chǎng)形勢(shì)疲弱，并非業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力下降所致。但其坦言，銷售數(shù)量增長為較低單位數(shù)，低于年初預(yù)期。

　　達(dá)芙妮則分析稱，除國內(nèi)消費(fèi)信心不足外，天氣環(huán)境惡劣及異常寒冷的春季，影響了店鋪客流，令銷售額進(jìn)一步受挫。此外，華東地區(qū)禽流感疫情也給客流帶來負(fù)面影響。達(dá)芙妮認(rèn)為下半年市場(chǎng)前景尚未明朗，七八月期間市場(chǎng)依舊疲弱。星期六則稱，銷售單價(jià)下降、人力成本、財(cái)務(wù)費(fèi)用同比上升等因素預(yù)計(jì)將拉低公司凈利潤水平。千百度管理層認(rèn)為，2013年上半年，集團(tuán)面臨重重挑戰(zhàn)，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。千百中國中高端女裝鞋履零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展步伐已放緩，消費(fèi)者信心也進(jìn)一步被削弱。加上天氣情況惡劣，成為2013年上半年行業(yè)銷售疲軟的主要原因。但從長遠(yuǎn)來看，公司依然相信鞋業(yè)市場(chǎng)的未來仍一片光明。

　　擴(kuò)張步伐明顯放緩

　　除了增長回落，百麗上半年店鋪拓展也比前兩三年有明顯回落。中報(bào)顯示，百麗上半年大陸鞋類店鋪凈增加442家;運(yùn)動(dòng)服飾類門店凈增310家，而2010年-2012年，每年凈增店數(shù)目都在 1500-2000家。

　　事實(shí)上，目前各個(gè)品牌均已明顯縮減擴(kuò)張速度。千百度上半年店鋪數(shù)目為2,195間，較去年底2,166間店鋪總數(shù)，凈增加店鋪29間，去年同期則凈增加216家店。達(dá)芙妮中報(bào)顯示，其旗下核心品牌共有6581家門店，店鋪凈增212家，而去年同期為366家。其他品牌業(yè)務(wù)門店減少了39個(gè)至473個(gè)。面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，達(dá)芙妮一度減緩了開店步伐。另外一個(gè)女鞋品牌星期六上半年的自營店數(shù)量達(dá)1920家，分銷店511家，分別較年初增長52家和28家，但相對(duì)去年同期，開店速度同樣明顯放緩。