國際鞋服品牌開始采取差異化經營模式

　　據了解，品牌集合店在業內也被稱為“品牌概念店”，此種類型的店鋪可以集結來自世界各地的多個品牌的當季新品，品類可以囊括服裝、鞋包、首飾、手表等。入選的品牌雖然設計理念、風格、定位不盡相同，但是放在一起能夠相互融通，通過服飾搭配引導消費，起到1+1大于2的效果。

　　眾所周知，在中國，好的獨立百貨公司少之又少。奢侈品牌多是通過自己的概念店進駐中國，而“快時尚”又無處不在，兩者之間存在巨大的空白，因此，很多品牌無法成功進軍中國市場。新近進入中國的集合店品牌CarinaLi的零售經理李永忠告訴記者，目前，中國的零售業態正處于百貨公司購物中心化的普遍趨勢中，現在顧客來購物中心，不僅是購物，更看重體驗，更注重購物過程以及購物氛圍。因此，購物中心才會把餐飲、電影院、溜冰場、書店等統統搬到購物中心。近幾年，溜冰場和兒童類商品是購物中心的明星業態。當前，國內服裝零售品牌由于受各種因素影響，銷售額普遍呈下滑態勢。在此情況下，他們的店鋪拓展意愿也在下降，導致今年購物中心特別重視多品牌集合店。可以說，多品牌集合店作為一種主要的業態模式，近兩年的發展速度特別快。

　　北京莊勝崇光百貨銷售人員告訴記者，過去，購物中心采用男女裝分開賣的發展模式，現在，這種方式已經越來越難以為繼，滿足不了消費者的消費需求。比如，一對情侶去某一家多品牌集合店買男款襯衫，女朋友可以去挑選自己心儀的商品，不用坐在那里等。目前，這種匯聚了吃、穿、用的店鋪形式在國外的發展已經相當成熟。面對國內零售業普遍低迷的態勢，多品牌集合的業態模式對消費者就顯得更有吸引力。這位總經理甚至認為，多品類、多品牌旗艦店將來會成為購物中心里的流行零售形式。因此，購物中心要做的就是把握機遇，研究每個區域里面要引進幾個這種多品牌集合店。

{page_break}

　　中投顧問零售行業研究員杜巖宏指出，品牌集合店的出現、發展和我國消費市場的環境密切相關。其專業性、多樣化的特征能有效滿足消費者的需求，其未來的發展前景值得期待。杜巖宏分析認為，當前，零售市場的經營環境正逐漸惡化。一方面，人工、租金等成本不斷上漲;另一方面，市場競爭日漸激烈，百貨、超市、專業店等商家都處于業績下滑甚至虧損的困境。國內運動服裝品牌更處在庫存高、資金周轉困難的水深火熱之中。品牌集合店的出現不但有利于降低商家人工、租金等經營成本，同時可以通過聚集多個品牌，吸引消費者，達到去庫存的目的。

　　業內人士表示，品牌集合店的興起是國內零售經營環境和消費者習慣轉變的結果，具備一定的必然性。然而，從區域性的角度看，一二線城市具備更加成熟的消費群體，消費者也更加注重個性化和購物體驗，這有利于品牌集合店的發展。美國珂睿達集團副總經理景巖波告訴記者，集合店除了要集合多種品牌的多種類型商品，品質感和合適的價位也是這類店鋪發展的重點。他們在亞洲的第一家鞋履旗艦店，就集合了多個歐美設計師品牌，不僅品質更有保證，而且價位也令中端消費者完全可以接受。景巖波告訴記者：“我們的這家鞋履集合店選擇在今年進入中國市場，時機非常好，市場也很大，期望可以滿足消費者對設計和高品質的需求。”

　　中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為，購物中心引入多品牌集合店，能夠縮小與百貨店在品牌豐富度上的差距。與此同時，顧客在逛多品牌集合店時，平均逗留時間要比單品牌店高出三倍。此外，挑選時由于能夠給消費者提供一些搭配方面的建議，顧客對多品牌集合店的忠誠度也高很多。景巖波還對記者表示，在“快時尚”盛行的今天，輕奢風、混搭、跨品類的品牌集合店，尤為受到消費者歡迎，呈發展上升趨勢。在他們的店里，就集合了休閑、商務、高端時尚多種類型的商品，消費者來到店里，可以一次性將符合自己需求的商品收入囊中。景巖波最后肯定地表示，差異化的經營模式將越來越受到年輕消費者的青睞。