林書豪造就廣告代言林瘋狂

　　目前，幾乎沒有什么人知道林書豪是誰。不過，當這位難得有上場機會的華裔替補球員連續“得分20+外加可觀的助攻”并把他在NBA創造的奇跡延續到七連勝時，林書豪一炮走紅。“林奇跡”的瘋狂表現在美國引發一股“美國夢”的追捧熱潮，也吸引不少國內外贊助商紛至沓來。

　　從林書豪的爭奪戰中，運動品牌的激烈競爭可見一斑。耐克、阿迪達斯、喬丹(中國)、匹克、李寧等國內外企業紛紛想把林書豪作為形象代言人納入麾下、借其開拓國內外市場的消息頻繁見諸報端。在各大媒體上吵得沸沸揚揚的,還有喬丹和喬丹體育的“兩個喬丹之爭”。

　　2012年，對運動品牌的考驗將更加嚴峻。耐克、阿迪達斯等國際大品牌在一線城市穩扎穩打并積極進軍中國二三線城市，滲透中國各級市場;面對激烈的國內市場競爭形勢，李寧、匹克等國內品牌更是紛紛放眼全球，殺出國內市場，向美國等國際市場挺進。

　　耐克集團近期宣布計劃在中國上海為耐克員工建造一個面積約為60萬平方英尺全新集中的大中華區總部。新的大中華區總部將坐落于上海楊浦區的“尚浦領世”該項目已經于2011年6月破土動工。

　　耐克美國時間2011年6月27日發布2011財年業績顯示(2010年5月-2011年5月)，在大中國區市場，耐克實現銷售收入20.6億美元，同比增長18%，撇除匯率因素，同比增長16%。耐克大中國區息稅前利潤(EBIT)為7.77億美元，同比增長22%。

　　在阿迪達斯上海品牌中心“魔方”內，阿迪達斯將展示和銷售旗下全線產品，為上海消費者帶來“全傾全力”的全方位購物體驗。阿迪達斯日前宣布，2011年第一季度全球市場營業利潤大幅增長，從去年同期的5800萬歐元猛增至2.6億歐元。分析人士表示，阿迪達斯中國區受春節長假和庫存減少刺激，今年業績預計也將好于上年同期。

　　李寧去年在美國正式開展了網上銷售業務。李寧表示，對海外市場擴張策略并無改變，目前仍在探索及積累海外市場拓展的經驗階段，主要銷售類別為籃球裝、女裝運動服及跑步鞋。

　　匹克也同樣心儀美國市場，并把實體店開到了美國。剛剛過去的2011年無疑是匹克國際化進程中極為重要的一年，年初2月17日在美國洛杉磯成立子公司，年末的12月15日全美旗艦店正式啟動試運營，將實體店開進了耐克的老家，成為中國本土品牌首創。

　　“在美國開店并不是一時心血來潮，而是經過精心謀劃。”匹克CEO許志華表示，以籃球為品牌核心DNA的運動品牌匹克在香港上市后，就進一步加強了與NBA、FIBA、WTA等國際頂級賽事機構的深度合作，實現了品牌國際化和資本國際化，為開拓國際市場打下了堅實的基礎。

　　耐克深知只有運用先進的技術才能生產出最好的產品。”這是耐克負責人在總結成功時的感慨。一直以來，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產品的開發和研制。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術的運動鞋一經推出就大受歡。