Crocs品牌去年凈利跌逾九成 “洞洞鞋”被時尚邊緣化

　　日前，“洞洞鞋”生產商Crocs(CROX，NASDAQ;卡駱馳)公布的財報顯示，2013財年，Crocs凈利潤大幅下跌至1042萬美元，相比上年同期跌幅高達92.06%。

　　對此，中投顧問研究員熊曉坤告訴記者，Crocs目前在中國的表現不容樂觀，受盜版侵害嚴重，Crocs采取高價策略以便消費者辨別真偽，但此種手段在中國市場反而使其銷售量受挫，Crocs亟需進行轉型適應市場變化。

　　Crocs的“洞洞鞋”從2003年開始在全球掀起了一股風靡浪潮，短短7年間，成功售出1億雙。2011年，Crocs的銷售業績第一次達到10億美元，而其同類產品Nike用了22年才達到這個銷售數字。

　　然而，這個傳奇并沒有繼續。2013財年第四季度，Crocs凈虧損6693.3萬美元，較上年同期的凈虧損360.7萬美元大幅加劇，營業虧損繼續加劇至4288.1萬美元。

　　與此同時，2013財年，Crocs銷售額為11.93億美元，凈利潤大幅下跌至1042.0萬美元，合每股收益0.12美元，上年同期為凈利潤1.313億美元，合每股收益1.44美元。近來對于Crocs而言，最好的消息應該是黑石集團入股。

　　今年1月底，Crocs宣布黑石集團以優先股入股方式，對Crocs投資2億美元事宜已交易完畢。這項交易完成后，黑石集團擁有Crocs13%的股權，并在其八個董事會席位中擁有兩個席位。

　　Crocs董事會主席Thomas Smach稱，與黑石集團合作可以帶來新的資源和經驗，“我們相信能夠積極并有意義地影響公司未來業績。”

　　值得注意的是，在黑石集團注資后的第一次財報公布，Crocs未發布新財年預期。事實上，自進入中國市場以來，Crocs就受到前所未有的仿冒品威脅。

　　在中投顧問研究員熊曉坤看來，Crocs目前在中國的表現不容樂觀，其利益受盜版侵害嚴重，Crocs亟需進行轉型適應市場變化。

　　“Crocs的轉型一方面是渠道下沉，將主要精力轉移至二三線城市，目前我國二三線城市經濟發展迅速，市場競爭力較低，發展潛力較大，然而Crocs定價較高，其能否順利在二三線城市擴展還需進一步市場觀察。”熊曉坤告訴記者。