女鞋品牌初現(xiàn)關(guān)店潮

 　　曾經(jīng)遍布江城街頭的達(dá)芙妮、大東、意爾康等品牌女鞋，近日卻有不少門店悄然關(guān)門;還在經(jīng)營(yíng)的店面，也是新款剛上就掛出“買一送一”、“199元兩雙”的促銷……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，頻繁打折和電商沖擊，讓女鞋行業(yè)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰期，消費(fèi)者不妨乘機(jī)撿撿便宜。

　　多品牌女鞋店現(xiàn)打折關(guān)門

　　“怎么達(dá)芙妮、月牙兒、大東等女鞋店少了好多?”這令常常逛街的夏女士疑惑不已。

　　昨日，記者在武昌中南路某商場(chǎng)旁看到，原來的達(dá)芙妮門店已關(guān)門，門楣招牌上還殘留著尚未褪盡的“達(dá)芙妮”印記。往前走，在武珞路某商場(chǎng)旁，另一家達(dá)芙妮門店也關(guān)門了。而另一女鞋品牌CNE的門店，目前更是已難覓蹤影。

　　記者隨后聯(lián)系達(dá)芙妮品牌永恩投資(集團(tuán))有限公司武漢經(jīng)銷部，一名工作人員稱，達(dá)芙妮今年將不再增加加盟商，目前關(guān)店的有些是重新裝修。對(duì)于武漢門店具體的關(guān)店數(shù)量、不景氣原因等，她表示不方便多談。

　　據(jù)達(dá)芙妮、千百度一季度運(yùn)營(yíng)資料，除同店銷售均現(xiàn)較大下滑外，其全國(guó)的門店數(shù)也在不斷收縮：達(dá)芙妮減少53家，千百度減少54家。

　　伴隨著品牌女鞋“關(guān)店風(fēng)”的，是門店“促銷潮”。記者在江漢路、中南路、光谷廣場(chǎng)等多家女鞋店看到，新款剛上市就打折：“夏品新款，低至六折、新款滿99減50元”等。

　　電商沖擊中低端女鞋市場(chǎng)

　　“我現(xiàn)在買鞋子，心理價(jià)位都是按標(biāo)價(jià)的五折來算的。”光谷吳女士稱，近年來女鞋折扣越來越大，她和周圍的朋友都習(xí)慣了商家打到五折再出手。

　　“價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)十分頻繁。”在漢從事女鞋經(jīng)營(yíng)已六年的陸老板介紹，目前中低端女鞋市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌個(gè)性化較差，只好靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來吸引顧客，而價(jià)格戰(zhàn)無疑會(huì)蠶食商家利潤(rùn)。他說，與2009年相比，前年武漢商圈賣場(chǎng)面積已增加近一倍，但商場(chǎng)總銷售額只增長(zhǎng)近7%，商場(chǎng)利潤(rùn)不斷被稀釋，而商鋪?zhàn)饨鹈磕暌?0%的速度在增長(zhǎng)，一些品牌優(yōu)勢(shì)不明顯的就會(huì)直接被淘汰。

　　此外，電商沖擊也是原因之一。“單價(jià)在300元以下的消費(fèi)群體最關(guān)注價(jià)格，對(duì)服務(wù)質(zhì)量、鞋子的時(shí)尚度等也并不那么在意。目前網(wǎng)上銷售的鞋品主流正好滿足了這些消費(fèi)者的心理需求，分走了大量顧客，讓這些女鞋品牌生存更加艱難。”陸老板說。

　　多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在是女鞋關(guān)店開始集中爆發(fā)的時(shí)期，未來3年，將進(jìn)入女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰期。目前，減少加盟商、多開直營(yíng)店，從擴(kuò)張門店數(shù)量，轉(zhuǎn)為提升門店品質(zhì)，正成為很多品牌正在調(diào)整的思路。