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    女鞋品牌初現關店潮

    2014/4/20 11:39:00 來源: 評論(0)34

    電商關店品牌女鞋

       曾經遍布江城街頭的達芙妮、大東、意爾康等品牌女,近日卻有不少門店悄然關門;還在經營的店面,也是新款剛上就掛出“買一送一”、“199元兩雙”的促銷……


      業內人士表示,頻繁打折和電商沖擊,讓女鞋行業進入優勝劣汰期,消費者不妨乘機撿撿便宜。


      多品牌女鞋店現打折關門


      “怎么達芙妮、月牙兒、大東等女鞋店少了好多?”這令常常逛街的夏女士疑惑不已。


      昨日,記者在武昌中南路某商場旁看到,原來的達芙妮門店已關門,門楣招牌上還殘留著尚未褪盡的“達芙妮”印記。往前走,在武珞路某商場旁,另一家達芙妮門店也關門了。而另一女鞋品牌CNE的門店,目前更是已難覓蹤影。


      記者隨后聯系達芙妮品牌永恩投資(集團)有限公司武漢經銷部,一名工作人員稱,達芙妮今年將不再增加加盟商,目前關店的有些是重新裝修。對于武漢門店具體的關店數量、不景氣原因等,她表示不方便多談。


      據達芙妮、千百度一季度運營資料,除同店銷售均現較大下滑外,其全國的門店數也在不斷收縮:達芙妮減少53家,千百度減少54家。


      伴隨著品牌女鞋“關店風”的,是門店“促銷潮”。記者在江漢路、中南路、光谷廣場等多家女鞋店看到,新款剛上市就打折:“夏品新款,低至六折、新款滿99減50元”等。


      電商沖擊中低端女鞋市場


      “我現在買鞋子,心理價位都是按標價的五折來算的。”光谷吳女士稱,近年來女鞋折扣越來越大,她和周圍的朋友都習慣了商家打到五折再出手。


      “價格戰確實十分頻繁。”在漢從事女鞋經營已六年的陸老板介紹,目前中低端女鞋市場同質化嚴重,品牌個性化較差,只好靠價格戰來吸引顧客,而價格戰無疑會蠶食商家利潤。他說,與2009年相比,前年武漢商圈賣場面積已增加近一倍,但商場總銷售額只增長近7%,商場利潤不斷被稀釋,而商鋪租金每年以10%的速度在增長,一些品牌優勢不明顯的就會直接被淘汰。


      此外,電商沖擊也是原因之一。“單價在300元以下的消費群體最關注價格,對服務質量、鞋子的時尚度等也并不那么在意。目前網上銷售的鞋品主流正好滿足了這些消費者的心理需求,分走了大量顧客,讓這些女鞋品牌生存更加艱難。”陸老板說。


      多名業內人士認為,現在是女鞋關店開始集中爆發的時期,未來3年,將進入女鞋行業產業優勝劣汰期。目前,減少加盟商、多開直營店,從擴張門店數量,轉為提升門店品質,正成為很多品牌正在調整的思路。

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