女鞋品牌初現(xiàn)關店潮

 　　曾經(jīng)遍布江城街頭的達芙妮、大東、意爾康等品牌女鞋，近日卻有不少門店悄然關門;還在經(jīng)營的店面，也是新款剛上就掛出“買一送一”、“199元兩雙”的促銷……

　　業(yè)內人士表示，頻繁打折和電商沖擊，讓女鞋行業(yè)進入優(yōu)勝劣汰期，消費者不妨乘機撿撿便宜。

　　多品牌女鞋店現(xiàn)打折關門

　　“怎么達芙妮、月牙兒、大東等女鞋店少了好多?”這令常常逛街的夏女士疑惑不已。

　　昨日，記者在武昌中南路某商場旁看到，原來的達芙妮門店已關門，門楣招牌上還殘留著尚未褪盡的“達芙妮”印記。往前走，在武珞路某商場旁，另一家達芙妮門店也關門了。而另一女鞋品牌CNE的門店，目前更是已難覓蹤影。

　　記者隨后聯(lián)系達芙妮品牌永恩投資(集團)有限公司武漢經(jīng)銷部，一名工作人員稱，達芙妮今年將不再增加加盟商，目前關店的有些是重新裝修。對于武漢門店具體的關店數(shù)量、不景氣原因等，她表示不方便多談。

　　據(jù)達芙妮、千百度一季度運營資料，除同店銷售均現(xiàn)較大下滑外，其全國的門店數(shù)也在不斷收縮：達芙妮減少53家，千百度減少54家。

　　伴隨著品牌女鞋“關店風”的，是門店“促銷潮”。記者在江漢路、中南路、光谷廣場等多家女鞋店看到，新款剛上市就打折：“夏品新款，低至六折、新款滿99減50元”等。

　　電商沖擊中低端女鞋市場

　　“我現(xiàn)在買鞋子，心理價位都是按標價的五折來算的。”光谷吳女士稱，近年來女鞋折扣越來越大，她和周圍的朋友都習慣了商家打到五折再出手。

　　“價格戰(zhàn)確實十分頻繁。”在漢從事女鞋經(jīng)營已六年的陸老板介紹，目前中低端女鞋市場同質化嚴重，品牌個性化較差，只好靠價格戰(zhàn)來吸引顧客，而價格戰(zhàn)無疑會蠶食商家利潤。他說，與2009年相比，前年武漢商圈賣場面積已增加近一倍，但商場總銷售額只增長近7%，商場利潤不斷被稀釋，而商鋪租金每年以10%的速度在增長，一些品牌優(yōu)勢不明顯的就會直接被淘汰。

　　此外，電商沖擊也是原因之一。“單價在300元以下的消費群體最關注價格，對服務質量、鞋子的時尚度等也并不那么在意。目前網(wǎng)上銷售的鞋品主流正好滿足了這些消費者的心理需求，分走了大量顧客，讓這些女鞋品牌生存更加艱難。”陸老板說。

　　多名業(yè)內人士認為，現(xiàn)在是女鞋關店開始集中爆發(fā)的時期，未來3年，將進入女鞋行業(yè)產業(yè)優(yōu)勝劣汰期。目前，減少加盟商、多開直營店，從擴張門店數(shù)量，轉為提升門店品質，正成為很多品牌正在調整的思路。