商圈地標(biāo)屹立羊城 轉(zhuǎn)型發(fā)展重振鞋業(yè)

　　鞋業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展尋求新平臺

　　回顧中國鞋業(yè)的縮影，廣州作為國內(nèi)鞋業(yè)最大的出口和生產(chǎn)基地，其發(fā)展將影響著行業(yè)的整體態(tài)勢。隨著人民幣升值，國際貿(mào)易壁壘的產(chǎn)生，以及歐美輕工業(yè)訂單逐步向東南亞轉(zhuǎn)移的趨勢，外部環(huán)境給予鞋業(yè)發(fā)展的空間逐漸縮小，導(dǎo)致近幾年發(fā)展出現(xiàn)滯緩局面。

　　事實(shí)上，國內(nèi)鞋業(yè)發(fā)展不僅面臨外部條件制約，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分析，國內(nèi)鞋類品牌知名度不高，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)研發(fā)力度不夠，包括技術(shù)結(jié)構(gòu)、營銷結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)的落后與單一，更需要產(chǎn)業(yè)自身做出積極改良，力促產(chǎn)業(yè)升級，以尋求沖破格局限制，重振產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵因素。

　　行業(yè)的競爭，終究要以產(chǎn)品為立足點(diǎn)。國內(nèi)鞋產(chǎn)品在品種的多元化、工藝元素含量方面，還有明顯不足。“在注重量，忽視產(chǎn)品檔次的差異化、個性化定制的情形下，鞋類品牌的塑造一直處于半休眠狀態(tài)。”業(yè)內(nèi)人士介紹，“而解決這一困局，除了加大研發(fā)的資金投入，國內(nèi)外品牌交流以及產(chǎn)業(yè)集團(tuán)效應(yīng)應(yīng)同步。”

　　產(chǎn)品的技術(shù)理念起先導(dǎo)作用，產(chǎn)能機(jī)構(gòu)升級的重要組成部分應(yīng)是技術(shù)結(jié)構(gòu)的升級。產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)品牌文化復(fù)興，前提還需要通過技術(shù)改良，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高效、節(jié)能、自動化、達(dá)到環(huán)保要求。技術(shù)手段打造了產(chǎn)品核心包裝，而產(chǎn)品的外在包裝則需要營銷手段與理念的升級。過去，企業(yè)依靠坐等客戶上門、依靠代理商、總經(jīng)銷等營銷方式，市場戰(zhàn)略被動，自我操控的主動力不夠。如今，更多企業(yè)著眼于將營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽叱鋈ァ⒔⒆约旱臓I銷網(wǎng)絡(luò)的新模式，而這點(diǎn)對于一個有核心品牌效應(yīng)的推廣平臺要求很高。從這點(diǎn)上看，財(cái)富天地廣場以高端的品牌地位，為國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)變營銷方式，實(shí)現(xiàn)走出去戰(zhàn)略搭建更高舞臺。

　　目前，國內(nèi)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域處于相對分散狀態(tài)，不利于區(qū)位分工協(xié)作與產(chǎn)業(yè)互助，同時運(yùn)輸與時間成本，也壓縮著企業(yè)的利潤空間。“行業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)升級，包括實(shí)行產(chǎn)業(yè)的集群建設(shè)，發(fā)揮商業(yè)標(biāo)桿的中心效應(yīng)，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，建造規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)群，進(jìn)一步樹立鞋業(yè)的品牌規(guī)模效應(yīng)。”業(yè)內(nèi)人士指出。

　　對于產(chǎn)能過剩問題，產(chǎn)業(yè)若實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展，將打破原有的產(chǎn)業(yè)分散式發(fā)展模式，市場規(guī)劃得到統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)布局也將更加合理，將對于產(chǎn)能升級和產(chǎn)能過剩，都是行之有效的出路。而財(cái)富天地在這個過程中，充當(dāng)著高效率的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)站角色，值得行業(yè)關(guān)注。

　　財(cái)富天地助產(chǎn)能全面升級

　　力求走“國際鞋都”路線的財(cái)富天地，以打造一站式供需對接平臺，以高端頂尖的展貿(mào)環(huán)境和規(guī)劃，在廣州商業(yè)財(cái)富三角地段，以恢弘的巨人氣勢向業(yè)界傳遞產(chǎn)業(yè)升級信號，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)升級條件。這座新的國際型鞋業(yè)財(cái)富地標(biāo)，必將給行業(yè)一次全新洗禮，樹立行業(yè)新標(biāo)桿。

　　財(cái)富天地為業(yè)界提供的是一個國際型鞋業(yè)的廣泛交流平臺，以品牌號召力召集了全球各路商家，促進(jìn)了全球鞋類市場的有序運(yùn)轉(zhuǎn)、流通，以及品牌的交流與相互學(xué)習(xí)的機(jī)會。有了地標(biāo)性的商務(wù)互動舞臺，國內(nèi)品牌將面臨更多革新元素的沖擊，進(jìn)而與世界接軌，在整個行業(yè)內(nèi)部促成良性循環(huán)，達(dá)到同步發(fā)展。

　　平臺力求高效，則要借力服務(wù)與設(shè)備，財(cái)富天地一流、完善的服務(wù)，主要體現(xiàn)在平臺現(xiàn)代化的電子商務(wù)模式，通過促進(jìn)營銷模式轉(zhuǎn)移線上，擴(kuò)大市場開拓面，助力國際外貿(mào)依賴程度高的國內(nèi)鞋業(yè)另辟蹊徑，多方位增加訂單渠道，緩解產(chǎn)能過剩壓力的同時，提升商務(wù)對接效率。

　　平臺的定位應(yīng)當(dāng)是整合性的。事實(shí)上，從2013年財(cái)富天地開業(yè)到第二屆國際鞋業(yè)采購節(jié)的順利舉辦，從廣東省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會的成立到鞋業(yè)高峰論壇的圓滿落幕，財(cái)富天地以整合行業(yè)人力與智慧資源，為行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著品牌影響力。財(cái)富天地作為一個交流平臺，以提供最優(yōu)的平臺設(shè)計(jì)，互動機(jī)制，助力產(chǎn)品從專業(yè)設(shè)計(jì)、品牌管理等方面促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

　　此外，強(qiáng)大的品牌號召，還將有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，樹立優(yōu)勢商圈，實(shí)現(xiàn)行業(yè)互助。目前，越秀地產(chǎn)打造的中港皮具城、白馬皮具城，與財(cái)富天地一起，組成三駕馬車，引領(lǐng)著商務(wù)地標(biāo)建設(shè)潮流。

　　通過地標(biāo)影響力的輻射作用，業(yè)內(nèi)的良性多骨諾牌效應(yīng)逐漸凸顯，有效營造商業(yè)旺區(qū)，適時、梯次進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，打造規(guī)模化的產(chǎn)區(qū)發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集中化發(fā)展方向。相信在不久的將來，行業(yè)人士會一同見證國內(nèi)鞋業(yè)市場的新輝煌。