傳統鞋服企業跌出中國500強 急求新突破

　　財富中國在7月14日公布了中國500強企業榜單，共有36家新公司擠進500強，而安踏、美特斯邦威等傳統服裝企業則跌出榜單。

　　財富500強名單以營業收入作為排名標準。今年的經營門檻達到82.29億元人民幣，同比漲幅達13%。而根據美邦服飾年報，2013年其營業收入為78.90億元，同比下降17%，憾別500強榜單。凈利潤下滑嚴重，僅4.3億元，較去年同期下跌52%。

　　今年另一家落榜企業安踏，2013年營業收入為72.81億元，同比下滑4.5%，凈利同比下滑3.2%。兩者雖然僅出現小幅下滑，但為應對存貨過剩、零售渠道過度擴張以及管理不善等問題，2013年間，安踏已關閉318家門店。

　　除今年跌出榜單外的兩家企業，過去三年中，特步、361度、李寧等昔日發展迅速的服裝企業也相繼跌出500強。

　　傳統服裝行業急需尋求新的突破。對此，中信證券研報表示，對于服裝領域而言，線上線下融合的O2O已經成為大勢所趨。在2008至2012年，中國服裝網購市場規模從181億元升至3189億元，4年的復合年均增長率達到105%。從歐瑞信息咨詢對2013年中國服裝市場規模1.6萬億測算看，服飾網絡渠道滲透率超20%。

　　作為業內首家實質布局O2O的公司，美邦服飾在2013年底就已開始嘗試，但就今年一季度銷售額來看，并未得到大幅改善。不過市場依然看好O2O，認為今年美邦有望獲得較大幅度恢復性增長。

　　而安踏則“以零售為導向”進行業務模式創新，希望憑借其品牌價值開拓更具差異化的產品及改善零售渠道的管理，協助提升零售商的盈利能力及營運效益。安踏此前公布，2014年第一季度銷售業績和第四季度訂單量都已實現正增長。

　　目前，依然堅守在500強榜單中的傳統服裝企業僅剩5家，包括女鞋零售商百麗國際、羊絨制品生產商內蒙古鄂爾多斯、羽絨服企業波司登、軍需品集成供應商最大職業裝生產基地際華集團，以及以紡織服裝為主業，房地產和國際貿易為兩翼的雅戈爾集團。