體育用品匹克：創(chuàng)國際品牌打開新天地

　　隨著國內(nèi)運動鞋服業(yè)回歸調(diào)整、創(chuàng)新周期，不少企業(yè)將目光投向海外市場。作為泉企創(chuàng)國際品牌的典范，匹克用25年時間踐行名稱、商標、管理標準、品牌、資本、市場國際化“六步走”戰(zhàn)略，在國際市場縱橫馳騁、攻城略地。

　　品牌先行

　　25年建立全球框架

　　美國當?shù)貢r間2014年1月1日，被譽為“世界十字路口”的紐約時報廣場迎來首個中國運動品牌—匹克的“賀歲大片”。這家體育用品供應商攜手旗下簽約的托尼·帕克、肖恩·巴蒂爾等多名NBA巨星，身著傳統(tǒng)唐裝，向世界人民祝賀新年。

　　從泉州到全世界，匹克“創(chuàng)國際品牌”之路，走得踏實而堅定。在具備在A股上市條件的情況下，2009年9月，匹克體育公司在香港聯(lián)交所成功上市。雖然二者市值相差約百億元，但匹克集團董事局主席許景南認為，香港資本市場更有利于將匹克帶到世界投資者的面前。

　　從2005年成為首個進入NBA賽場的中國運動品牌開始，匹克先后成為NBA、FIBA、WTA等國際頂級賽事組織的官方合作伙伴，并簽約了帕克、巴蒂爾等20多位NBA球員和格沃特索娃等20多位網(wǎng)球明星。多年來，匹克累計投入品牌宣傳費用超5億元，其演繹的以NBA主場贊助、簽約NBA球星代言、攜手NBA聯(lián)盟、贊助海外頂級體育賽事和體育組織、設立海外代理機構(gòu)、網(wǎng)點同步拓展為支撐的“品牌推廣立體化戰(zhàn)略”營銷新模式，被業(yè)界譽為“匹克模式”。

　　創(chuàng)新引領

　　布局市場采購國際化

　　“創(chuàng)立至今，從產(chǎn)品、技術、管理到品牌、商業(yè)模式，可以說匹克每時每刻都在創(chuàng)新。而一切工作，都圍繞著創(chuàng)國際品牌這個核心。”許景南說。

　　截至2013年底，匹克出口業(yè)務遍及歐、美、亞、非、大洋五大洲，在全球成立了4家國際設計研發(fā)中心，吸納國內(nèi)外300多名優(yōu)秀科研人員和設計師。前沿科技、專利技術、高端材料的廣泛應用，使匹克籃球鞋通過NBA等頂尖賽事的實戰(zhàn)驗證，得到市場認可。美國子公司正式成立和2家旗艦店開業(yè)，邁出了匹克市場國際化的關鍵一步。

　　許景南表示，2014年將是體育品牌向世界介紹品牌、展示實力、拓展市場的絕佳機會。匹克將借助全年不間斷的國際大賽，通過美國市場輻射帶動全球市場，通過延攬目標一致的經(jīng)銷商、代理商，建立全球銷售網(wǎng)絡;同時嘗試借助社交新媒體等串起海外和國內(nèi)賽事，產(chǎn)生全球規(guī)模效應。下一步，匹克還將與客戶、機構(gòu)合作，推進研發(fā)市場化和采購全球化。

　　帶著同樣的開拓精神，不少泉企正利用跨境電子商務模式，增加面向拉丁美洲、非洲、亞太等新興市場的出口。第十六屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會上，安踏、361°、雙星、特步等眾多知名品牌紛紛攜最新的高科技產(chǎn)品亮相，創(chuàng)意設計元素不斷閃現(xiàn)，來自美國、英國、意大利、德國、澳大利亞、韓國、印度及我國香港、臺灣等70多個國家和地區(qū)的500多家企業(yè)集聚晉江，達成意向成交額136.8億元，創(chuàng)歷史新高。而無論是線上或線下品牌，越來越多的泉企已經(jīng)認識到：唯有展開全方位創(chuàng)新，贏得消費者信任，才能在國際市場上占據(jù)一席之地。