評(píng)測(cè)：未來(lái)5至10年 戶(hù)外用品核心市場(chǎng)年增長(zhǎng)12~15%

　　CHINA OUTDOOR ASSOCIATION(COA)經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要品牌訪問(wèn)、大型區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商訪問(wèn)、官方調(diào)研報(bào)告、公司商業(yè)報(bào)告、行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集、上市公司年報(bào)，以及130余名行業(yè)調(diào)研員實(shí)地調(diào)研，在2014亞洲戶(hù)外展期間公布了對(duì)2013年戶(hù)外市場(chǎng)零售額及出貨額調(diào)研結(jié)果。COA預(yù)測(cè)，未來(lái)5~10年內(nèi)，戶(hù)外用品核心市場(chǎng)年增長(zhǎng)樂(lè)觀預(yù)測(cè)為15%，保守估計(jì)也可達(dá)到12%。

　　2103年戶(hù)外核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到153.8億元人民幣，在5年內(nèi)增長(zhǎng)了3倍多，較2012年增長(zhǎng)16.2%。核心戶(hù)外品牌的數(shù)量為693個(gè)，較2012年增長(zhǎng)了12.3%，其中國(guó)際品牌409個(gè)，比2012年增加了40個(gè)，國(guó)內(nèi)品牌284個(gè)，比2012年增加了36個(gè)。與2012年相比，服裝、鞋類(lèi)、背包及其他類(lèi)產(chǎn)品比例并未發(fā)生大的變化。

　　隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，實(shí)體店銷(xiāo)售點(diǎn)(包括街邊店和商場(chǎng)店)也相應(yīng)增長(zhǎng)，2013年達(dá)到12420個(gè)，其中單品牌店8742家，多品牌店3678家。但是增長(zhǎng)速度明顯放緩，2013年與2012年相比實(shí)體店銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量增長(zhǎng)只有11.9%，而在2012年與2011年相比，這個(gè)數(shù)字則是43.1%。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售引起了多方關(guān)注，但是實(shí)體店仍然是戶(hù)外核心市場(chǎng)的主要渠道，占了零售額的79.2%，其中單品牌店占59.7%，多品牌店占19.5%。在此次調(diào)研中網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)僅為B2C市場(chǎng)，不包括B2B和C2C市場(chǎng)部分，約為30億元人民幣，占19.5%。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)與前幾年的輝煌相比，大幅萎縮，已經(jīng)不再是處理庫(kù)存的"靈丹妙藥"，僅占零售額的1.3%。