李寧“一起跑出趣”開啟跑步社交

　　近日，如果你是微信朋友圈的游戲和活動達人，你會發現李寧推出了一款朋友意思的跑步體驗游戲。這款游戲除了利用智能手機的觸屏和陀螺儀進行游戲體驗設置以外，其搭載在騰訊微信系統下，可以調取玩家的微信ID并分享朋友圈，吸引好友參與，且如好友成功參與，游戲給予分享者獎勵的傳播形式實在讓人眼前一亮，類似于"微信紅包"的滾雪球式分享已經對品牌開啟?李寧看起來成了第一個吃螃蟹的人。

　　近些年來李寧一直在跑步品類發力，此次李寧"弧四代"系列跑鞋的傳播主打跑步社交，從傳播概念上形成了與其他品牌強調產品功能利益點的差異化，而趣味的游戲形式和微信的強關系傳播形式更是讓年輕受眾眼前一亮。

　　同時活動中還引入了多位運動明星作為跑團團長(目測有彭帥、陳一冰等)，他們借助各自的影響力邀請用戶加入他們的跑團，擴大活動影響力。跑步社交的概念+明星機制的引入+微信朋友圈的接力式推廣，李寧此次推廣看起來是瞄準年輕人一打到底。這不禁讓人同時想起前一段微博熱議的韓國少女時代明星Jessica代言李寧產品的新聞，似乎李寧正不斷地發力互聯網，可以預見在未來李寧將在互聯網有更出色的表現。

　　另據悉，本次李寧弧四代跑步推廣是李寧公司與華揚聯眾旗下華揚創想的首次互動合作，"一起跑出趣"實則為鼓勵年輕人以約跑的形式體驗社交跑步的魅力，也是由華揚創想提出的品牌概念。華揚創想目前同時還服務不凡帝范梅勒糖果集團、圣元奶粉等客戶。